Нові IP та боротьба традиційних брендів: порівняльний аналіз Labubu та Maotai
Нещодавно відома фінансова установа опублікувала дослідницький звіт, в якому було проведено детальне порівняння нового іграшкового IP Labubu з традиційним гігантом виробництва китайського алкоголю Маотай, намагаючись з'ясувати, чи є це історичним повторенням споживчого циклу, чи ж глибоким зміщенням парадигми.
Дослідницька група зазначила, що, хоча Labubu та Маотай мають ознаки соціальної валюти, між ними існують суттєві відмінності. Соціальні характеристики Labubu більше ґрунтуються на спільних інтересах та цінностях молодіжної аудиторії, тоді як соціальна функція Маотай більше залежить від влади та ієрархічних відносин. Ця відмінність відображає суттєву різницю між "новим споживанням" та "традиційним споживанням".
Дослідження підкреслює, що, як і Maotai, компанія, яка виробляє Labubu, також стикається з подвійними викликами, викликаними циклом IP і інвестиційними властивостями. Якщо Labubu стане наступним хітом,