Регіональні відмінності та інновації в стратегіях зростання Web3

З розширенням проектів Web3 у глобальному масштабі, як подолати зростання, яке викликане культурними відмінностями, стало ключовим питанням. Модель соціального розподілу, що неодноразово виправдовувала себе на азійському ринку, зіткнулася з викликами на європейському та американському ринках, що відображає більш глибокі культурні відмінності та психологію користувачів.

Успіх соціального розколу в Азії

Соціальний裂变маркетинг досягнув величезного успіху на азіатському ринку, відомий електронний комерційний майданчик є типовим прикладом. За короткий проміжок у 5 років річна кількість активних покупців на цьому майданчику досягла 788 мільйонів, що зробило його другим за величиною електронним комерційним майданчиком у Китаї.

Цей успіх головним чином зумовлений наступними факторами:

1. Глибока культурна основа колективізму
2. Високост цифрове соціальне середовище
3. Точне розуміння психології користувачів

Платформа успішно перетворила індивідуальну поведінку "економії грошей" на соціальну тему, зменшивши сліди маркетингу завдяки ретельно продуманим ігровим механікам та майстерно використовуючи силу спільноти для створення потужного відчуття участі.

Цей режим потім широко застосовувався на ринку Південно-Східної Азії, багато місцевих соціально-комерційних платформ продемонстрували сильну життєздатність на ринках В'єтнаму, Таїланду тощо.

Виклики та можливості на ринку Європи та Америки

Одна з платформ електронної комерції, що працює на міжнародному ринку, адаптувала свою модель соціального розподілу при виході на ринок США. Запроваджена програма винагород за рекомендації, хоча й проста, показала значні результати. Дані свідчать, що ця платформа протягом 28 днів поспіль у першому місяці 2023 року займала перше місце у безкоштовному завантаженні в iOS у США, а за річною кількістю активних користувачів місяця поступалась лише одному з гігантів електронної комерції.

Однак за останнє десятиліття на ринках Європи та США також сталося кілька випадків провалу соціальних розподілів. "Програма рекомендацій друзів" одного з великих соціальних медіа була змінена через неприязнь користувачів. Один з платформ групових закупівель, надмірно покладаючись на високу знижку та соціальний тиск, врешті-решт призвела до втрати користувачів та значного зменшення ринкової вартості.

Ці приклади виявляють особливості європейського та американського ринків: користувачі мають високу обізнаність про конфіденційність, з настороженістю ставляться до комерційних акцій, а традиції індивідуалізму змушують користувачів не бажати отримувати мітку "маркетолога".

Попри це, нещодавні дані показують, що європейський та американський ринки не повністю відкидають соціальний фрагментацію. Кількість користувачів однієї миттєвої комунікаційної платформи вже перевищила 9,5 мільярда, з яких більше 10 мільйонів є платними користувачами, значна частина з яких з Європи та Росії. У 2024 році проекти Web3 у екосистемі цієї платформи стали помітною тенденцією.

Переосмислення соціального розподілу на ринках Європи та США

Щоб досягти прориву на ринку Європи та США, необхідно здійснити стратегічну трансформацію:

1. Перехід від "маркетингу тиску" до моделі "ділення цінністю"
2. Гейміфікаційний дизайн потребує локалізації
3. Використання смарт-контрактів для автоматизації виплат винагород, що забезпечує справедливість і прозорість

При конкретній реалізації потрібно звертати увагу на кілька ключових моментів:

• Прозорість: чітке відображення правил та механізму винагород
• Автономність: надання користувачеві достатньо вибору
• Орієнтація на цінність: підкреслювати особистий дохід, а не соціальний тиск
• Захист приватності: суворе дотримання місцевих законодавств

На рівні інструментів поява безкодових інструментів знизила бар'єри для використання, а потужні можливості аналізу даних підтримують оптимізацію прийняття рішень. Інтеграція нативних продуктів, спрощені процеси участі та прозорі механізми винагороди покращать досвід користувачів.

Крім того, можна поєднувати з іншими маркетинговими засобами, такими як поширення контенту в соціальних мережах KOL або Influencer, для досягнення кращого ефекту.

Майбутнє соціального зростання проектів Web3

З розвитком нових поколінь соціальних протоколів та рішень для децентралізованої ідентичності, соціальні розриви в сфері Web3 можуть отримати нові можливості. Ці технологічні інновації не лише краще захищають конфіденційність користувачів, але й можуть забезпечити більш різноманітні способи передачі вартості для соціальних розривів.

За допомогою відповідних інструментів і стратегій, поєднаних із глибоким розумінням психології місцевих користувачів, Web3 проекти можуть знайти нову парадигму соціального зростання, що підходить для європейського та американського ринків. Гнучкість, прозорість та досвід користувачів стануть ключовими чинниками успіху.

У глобальній гонці зростання Web3 справжніми переможцями є піонери, які можуть адаптуватися до місцевих умов і здійснювати інноваційні прориви. Лише глибоке розуміння та повага до ринкових відмінностей дозволяє зайняти вигідну позицію в умовах глобалізації.