Як проекти Web3 можуть запозичити маркетингові стратегії американських виборів

Президентські вибори в США 2024 року привертають увагу всього світу, а маркетингові стратегії, що стоять за ними, заслуговують на увагу проектів Web3. Як зрілі проекти, так і нові можуть черпати натхнення з цього, щоб встановити більш тісні зв'язки з громадою та отримати підтримку користувачів.

1. Чітке визначення ціннісної пропозиції, ефективне використання контенту для розповсюдження

Досвід виборів у США

Кандидати швидко передають свої позиції та обіцянки через лаконічні гасла та узгодженість контенту, встановлюючи емоційний зв'язок з виборцями. Наприклад, "Зробимо Америку знову великою" Трампа підкреслює традиційні цінності, тоді як "Ми не повернемося назад" та "Будуємо знову краще" від демократів більше відповідають потребам молодих виборців. Ці гасла прості у вимові та вкрай відповідають цінностям цільової аудиторії.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 повинні зосередитися на своїй основній цінності, чітко демонструючи унікальність продукту або послуги через контент. Точний контент може підвищити розуміння та впізнаваність проекту серед користувачів, допомагаючи бренду виділитися на ринку. Слогани деяких відомих торгових платформ "Exchange the world" та "Unlocking 21M BTC potential" успішно передають їх основну місію.

Ключовим є розуміння цільової аудиторії, вираження цінності проекту мовою, яку вони можуть зрозуміти та прийняти. Уникайте занадто технічних або складних формулювань, щоб забезпечити резонанс контенту з користувачами.

2. Точне визначення цільової аудиторії

Досвід виборів у США

На основі віку виборців, регіону та потреб точно визначте цільову аудиторію, налаштуйте інформацію для задоволення основних інтересів різних груп, ефективно підвищуючи відповідність та підтримку між кандидатами та виборцями.

Додатки ринку Web3

Проекти Web3 повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів та розробити відповідні маркетингові стратегії. Наприклад, технічний контент може привабити розробників, тоді як спрощене пояснення більше підходить звичайним користувачам.

Рекомендується використовувати метод аналізу сценаріїв, перерахувати всі можливі сценарії використання та профілі користувачів, детально вказуючи, з якого продукту користувачі входять, чому вони його використовують тощо. Організація цієї інформації за допомогою ментальних карт або діаграм процесів допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихідний контент, маркетинг заходів та аналіз результатів.

3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення участі користувачів та почуття приналежності

Досвід виборів у США

Залучаючи виборців через мітинги, волонтерські акції та інші заходи, посилювати відчуття участі громадян і свідомість "господаря". Дати їм зрозуміти, що їхня підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Це не лише підвищує рівень підтримки, але й допомагає кандидатам встановити глибокі лояльні стосунки з виборцями.

Web3 ринкові застосунки

Проекти Web3 можуть зміцнити почуття приналежності користувачів через участь у громадських заходах, інтерактивному контенті та пропозиціях, залучаючи їх до спільного будівництва проекту, формуючи сильнішу спільноту та лояльність.

Деякі успішні лідери проектів демонструють повагу та увагу до користувачів через активну участь у взаємодії з громадою. Навіть стикаючись із сумнівами, зберігаючи спокійний і стриманий настрій, іноді жартуючи над собою, вони можуть покращити зв'язок з користувачами. Ця сила наполегливості та резонансу не підлягає ігноруванню.

Консенсус походить від користувачів, тісний зв'язок з користувачами та ринком є шляхом виживання проєкту. Незалежно від того, наскільки розкішний бекграунд команди чи висока оцінка на первинному ринку, якщо з громадою віддаляються, зрештою неможливо уникнути долі провалу на вторинному ринку.

4. Підтримка знаменитостей та ключових думкових лідерів (KOL)

Досвід американських виборів

Кандидати шукають підтримки знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою довіру та вплив, а ці рекомендації також можуть допомогти кандидатам здобути підтримку невизначених виборців.

Web3 ринкові застосунки

Проекти Web3 також можуть використовувати підтримку KOL та відомих особистостей в індустрії, скориставшись їхньою довірою та перевагою у потоці, щоб допомогти проекту отримати більшу видимість та підвищити рівень довіри користувачів. Особливо коли проект ще не має достатньої частки ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити впізнаваність.

Якщо ресурси обмежені, можна знайти партнерів з ресурсами, скориставшись їхніми перевагами; якщо таких партнерів не знайти, то треба шукати способи "жорстко під'єднатися"; якщо навіть "жорстко під'єднатися" не вдається, складність успіху значно зросте.

5. Багатоканальне точне поширення

Досвід американських виборів

Кандидати контактують з виборцями через телевізор, соціальні мережі, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити отримання інформації різними групами, підвищуючи видимість та підтримку кандидатів серед різних виборчих груп.

додатки ринку Web3

Web3 проекти можуть розповсюджувати контент через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, відповідно до звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки контакту, які зазвичай використовують цільові користувачі, підвищуючи їхню обізнаність і увагу до бренду.

Слід звернути увагу на те, що KOL та різні канали просування є лише інструментами поширення. Якщо не зрозуміло, кому і що потрібно донести, а також що має запам'ятати користувач, просто сплачувати плату за просування KOL недостатньо. Ключовим є чітке визначення основних переваг проєкту та цільової аудиторії, щоб користувачі насправді визнали це та купили.

Висновок

Маркетингова стратегія президентських виборів у США надала цінні уроки для проектів Web3. Проектам слід навчитися враховувати консенсус користувачів, опустити планку та взаємодіяти з реальними користувачами. Багато проектів часто стоять на високому п'єдесталі, ніби у них є тільки технології та концепції, але саме консенсус користувачів і визнання спільноти є основою успіху проекту. Тільки справжнє розуміння та застосування цих стратегій дозволить проектам Web3 виділитися на конкурентному ринку та здобути підтримку та довіру користувачів.