Bagaimana proyek Web3 dapat mengambil inspirasi dari strategi pemasaran pemilihan umum di Amerika Serikat

Pemilihan presiden AS 2024 menarik perhatian global, dan strategi pemasaran di baliknya patut dicontoh oleh proyek Web3. Baik proyek yang sudah mapan maupun yang baru muncul dapat mengambil inspirasi dari situ, membangun hubungan komunitas yang lebih erat dan memenangkan dukungan pengguna.

1. Menentukan proposisi nilai dengan jelas, memanfaatkan penyebaran konten dengan baik

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika Serikat

Kandidat dengan cepat menyampaikan posisi dan komitmennya melalui slogan yang dipadatkan dan konten yang konsisten, membangun koneksi emosional dengan pemilih. Misalnya, "Make America Great Again" dari Trump menekankan nilai-nilai tradisional, sementara "We are not going back" dan "Build Back Better" dari Partai Demokrat lebih sesuai dengan kebutuhan pemilih muda. Slogan-slogan ini mudah diingat dan sangat sesuai dengan nilai-nilai kelompok sasaran.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 harus fokus pada nilai inti, dengan jelas menunjukkan keunikan produk atau layanan melalui penyebaran konten. Konten yang tepat dapat meningkatkan pemahaman dan pengakuan pengguna terhadap proyek, membantu merek menonjol di pasar. Slogan dari beberapa platform perdagangan terkenal "Exchange the world" dan "Unlocking 21M BTC potential" berhasil menyampaikan misi inti masing-masing.

Kuncinya adalah memahami audiens target dan mengekspresikan nilai proyek dalam bahasa yang dapat mereka pahami dan terima. Hindari pernyataan yang terlalu teknis atau kompleks, dan pastikan konten dapat menggugah resonansi di antara pengguna.

2. Penentuan Sasaran Audiens yang Tepat

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika

Berdasarkan usia pemilih, wilayah, dan kebutuhan, membagi kelompok target secara akurat, menyesuaikan informasi untuk memenuhi perhatian inti dari berbagai kelompok, secara efektif meningkatkan kecocokan dan dukungan antara kandidat dan pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 seharusnya mengsegmentasi pasar berdasarkan kebutuhan pengguna yang berbeda, dan merumuskan strategi pemasaran yang sesuai. Misalnya, konten teknis mungkin menarik bagi pengembang, sementara penjelasan yang disederhanakan lebih cocok untuk pengguna biasa.

Disarankan untuk menggunakan analisis skenario penggunaan, mencantumkan semua kemungkinan skenario penggunaan dan profil pengguna, terperinci dari mana pengguna masuk ke produk, mengapa mereka menggunakannya, dan sebagainya. Mengorganisir informasi ini melalui peta pikiran atau diagram alur akan membantu lebih baik fokus pada kelompok target, mengoptimalkan output konten, pemasaran acara, dan ulasan hasil.

3. Manajemen Komunitas dan Pembangunan Konsensus: Meningkatkan Rasa Partisipasi dan Kepemilikan Pengguna

Pengalaman Pemilihan Umum AS

Dengan cara-cara seperti rapat, kegiatan sukarela, dan sebagainya, meningkatkan rasa keterlibatan pemilih dan kesadaran "pemilik", sehingga mereka merasakan bahwa dukungan mereka terhadap kandidat memiliki pengaruh yang substansial. Ini tidak hanya meningkatkan tingkat dukungan, tetapi juga membantu kandidat membangun hubungan loyalitas yang kuat dengan pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 dapat meningkatkan rasa memiliki pengguna melalui kegiatan komunitas, konten interaktif, dan partisipasi dalam proposal, menjadikan mereka sebagai pembangun bersama proyek, serta membentuk konsensus komunitas dan loyalitas yang lebih kuat.

Beberapa pemimpin proyek yang sukses menunjukkan rasa hormat dan perhatian terhadap pengguna melalui partisipasi aktif dalam interaksi komunitas. Bahkan ketika menghadapi keraguan, menjaga sikap tenang dan terkendali, serta sesekali melakukan humor diri, dapat meningkatkan koneksi dengan pengguna. Kekuatan ketekunan dan resonansi ini tidak dapat diabaikan.

Konsensus berasal dari pengguna, menjaga hubungan erat dengan pengguna dan pasar adalah kunci kelangsungan proyek. Tidak peduli seberapa mewah latar belakang tim atau seberapa tinggi valuasi pasar primer, jika semakin menjauh dari komunitas, pada akhirnya sulit untuk menghindari nasib gagal di pasar sekunder.

4. Dukungan dari Tokoh Terkenal dan Pemimpin Pendapat Kunci (KOL)

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika Serikat

Calon mencari dukungan dari selebriti dan tokoh publik untuk meningkatkan kredibilitas dan pengaruh mereka, endorsement ini juga dapat membantu calon memenangkan dukungan pemilih yang belum memutuskan.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 juga dapat memanfaatkan dukungan dari KOL dan tokoh industri, memanfaatkan kredibilitas dan keuntungan lalu lintas mereka, untuk membantu proyek mendapatkan lebih banyak eksposur dan meningkatkan rasa percaya pengguna. Terutama ketika proyek belum memiliki pangsa pasar yang cukup, dukungan dapat membantu cepat membangun reputasi.

Jika sumber daya terbatas, Anda dapat mencari mitra yang memiliki sumber daya dan memanfaatkan keunggulan mereka; jika tidak dapat menemukan mitra seperti itu, maka carilah cara untuk "menempel"; jika bahkan "menempel" tidak dapat dilakukan, maka kesulitan untuk mencapai keberhasilan akan meningkat secara signifikan.

5. Penyebaran yang Tepat Melalui Berbagai Saluran

Pengalaman Pemilihan Umum di Amerika Serikat

Kandidat menjangkau pemilih melalui berbagai saluran seperti televisi, media sosial, dan acara offline, memastikan bahwa berbagai kelompok dapat menerima informasi, serta meningkatkan eksposur dan tingkat dukungan kandidat di antara kelompok pemilih yang berbeda.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 dapat mendistribusikan konten melalui berbagai saluran seperti platform sosial, video pendek, dan email, sesuai dengan kebiasaan pengguna, untuk menjangkau dan mencakup titik kontak yang sering digunakan oleh pengguna target, serta meningkatkan kesadaran dan perhatian pengguna terhadap merek.

Perlu dicatat bahwa KOL dan berbagai saluran promosi hanyalah alat untuk penyebaran. Jika tidak jelas kepada siapa yang harus disampaikan dan apa yang harus diingat oleh pengguna, hanya membayar biaya promosi KOL tidaklah cukup. Kuncinya adalah untuk jelas tentang sorotan proyek dan target audiens, agar pengguna benar-benar mengenali dan menerima.

Kesimpulan

Strategi pemasaran pemilu AS memberikan wawasan berharga bagi proyek Web3. Pihak proyek harus belajar untuk memahami konsensus pengguna dan merendahkan diri untuk berinteraksi dengan pengguna nyata. Banyak pihak proyek seringkali merasa superior, seolah-olah hanya memiliki teknologi dan konsep, tetapi konsensus pengguna dan pengakuan komunitas adalah dasar keberhasilan proyek. Hanya dengan benar memahami dan menerapkan strategi ini, proyek Web3 dapat menonjol di pasar yang kompetitif dan memenangkan dukungan serta kepercayaan pengguna.