Labubu潮玩IP热度飙升 潜在风险与NFT泡沫惊人相似

Labubu，一个由香港艺术家龙家升在2015年创作的虚构角色，属于"THE MONSTERS"系列。这个角色融合了北欧神话中暗黑精灵的元素和东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

最初，Labubu仅在艺术圈小范围流传。2019年，它与某玩具公司合作推出盲盒后，迅速成为全球瞩目的潮玩IP。

2024年4月，一位知名女团成员在社交媒体上展示了自己的Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，随即在东南亚引发抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒高到原价的7倍。

紧接着，多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包包上，这一举动将其从普通玩具提升为"奢侈品配饰"，由此掀起了新一轮的炒作热潮，全球追捧，市场价格被炒高数倍。

6月10日，全球唯一一只初代薄荷色Labubu在某拍卖会上亮相，以108万元的高价成交。这一事件推动了相关公司股价创下历史新高，一年内涨幅近10倍，公司创始人也因此成为河南首富。

这一现象不禁让人联想到几年前同样风靡全球的NFT。两者都经历了名人效应的引领、拍卖会上的天价成交，以及全民热炒的狂欢。虽然一个是实物资产，一个是虚拟资产，但它们的精神内核却惊人地相似。

深入分析，我们发现两者都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"（FOMO）心理。同时，它们都依赖社交媒体传播：Labubu粉丝在短视频平台晒隐藏款，NFT玩家将藏品设为社交媒体头像，都体现出强烈的社交属性。

那么，Labubu是否会重蹈NFT的覆辙？从经历市场炒作的高峰，最终回归平静，甚至遭遇泡沫破裂后的惨淡收场？毕竟，当年动辄上百万的NFT头像，如今已跌去90%的价值。

回顾该公司其他经典IP的发展历程，我们可以看到一些端倪。MOLLY作为该公司的首个爆款IP（2006年诞生），通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超万元，二手市场溢价300%。然而，新系列的热度周期却缩短至6-12个月，部分款式价格较高峰时期已腰斩。

另一款名为SKULLPANDA的IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌40%。

虽然我们无法全面对比该公司所有IP的价格波动情况，但一些代表性IP在经历市场炒作后普遍回归平静，价格出现不小回撤，这一点与NFT的发展轨迹极为相似。

目前，原价599元的Labubu在二手市场已被炒至近1.5万元。这不禁让人想起十多年前风靡一时的另一款潮玩积木熊（Bearbrick）。当时，某奢侈品牌的联名款拍出了22万元的高价，但如今多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。Labubu能否逃过这样的命运？

历史似乎已经给出了答案。再绚丽的叙事终有破灭之日，目前似乎只有比特币打破了这一魔咒。

值得注意的是，Labubu的稀缺性仅仅通过官方描述塑造，而NFT则天然具备绝对的稀缺性，技术上无法篡改，也不受人为干预。从这个角度来看，NFT+Labubu的组合似乎更值得探讨，但这又是另一个值得深入研究的话题了。