加密世界的信息大战:从群聊到AI平台

加密货币的历史乍看平淡无奇,细究之下却处处写满"暴富"二字。仔细品味,字里行间隐藏的其实是"韭菜"的命运。

加密Twitter(CT)并非医疗设备,而是Crypto Twitter的简称。作为行业观察者,我更专注于研究协议和数据,而非追逐热点和八卦。然而,我发现CT上"嘴炮式"内容已成为中文加密社区的一大特色。

近期,Kaito项目引起了我的关注。它成功地将KOL营销与社区激励机制相结合,搭建了项目方与意见领袖之间的沟通平台。这让人想起美团、拼多多等互联网产品,以及StepN等少数能在发币后存活的项目。

Kaito并非全新概念,而是过去十年中文信息流的集大成之作,从媒体年框到KOL竞争,都有其影子。

群聊时代:2018-2021

如今大行其道的加密ETF、稳定币和DeFi,对早期的矿工来说可能十分陌生。那时的币圈更为单纯,以比特币和挖矿为核心,大家坚信比特币终将上涨。

2018年的3点钟社群标志着专业内容生产的KOL时代开启。微信群和AMA成为主流营销方式,创始人与潜在"社区成员"直接对话。知名投资人的加入,如同后来购买NFT的风投,为这场小众盛宴带来了更广泛的关注。

AMA可视为信息资产的发行方式,微信群是发射台,3点钟社群则如同当时的某交易平台,构成了2017年后比特币首个真正牛市的集体记忆。

尽管已有初代KOL出现,但"千媒大战"仍以传统媒体形式为主。一方面,市场对KOL的分销能力尚存疑虑;另一方面,当时正值自媒体行业创业高峰期末尾。

2017年至2021年5月19日,堪称加密世界最美好的时代,值得永远怀念。

Twitterscan的昙花一现:2022

2021年5月19日的监管措施迫使许多从业者出海。此前,国际项目方争相与中文媒体合作,但形势骤变后,中文媒体不得不放低姿态与海外项目方打交道。

随着优质内容生产者的离场,推特中文用户群陷入迷茫。技术和投研类KOL率先崛起,深度分析成为主流。然而,到了2022年,市场环境急转直下。

FTX破产、Luna-UST崩溃以及交易平台监管趋严,使得技术叙事难以自圆其说。高额融资与实际交付之间的巨大差距也逐渐显现。

在这样的背景下,Twitterscan应运而生。它通过整理推特上的加密用户和内容,帮助用户发现市场动向。然而,Twitterscan面临的最大挑战是如何实现商业闭环。

Friend Tech的短暂繁荣:2023

2023年,Friend Tech对KOL变现能力进行了首次压力测试。它鼓励KOL交易自身影响力,甚至制造虚假影响力以刺激交易量。

作为某交易平台推出Base后的首个爆款应用,Friend Tech日活用户一度超过10万。然而,从8月10日到9月1日,其日收入从1165个代币跌至几乎为零。尽管后来几度试图复苏,但终究未能持续。

Friend Tech的经历证明:内容本身难以直接变现,只能作为信息流和资金流的中介;SocialFi模式屡战屡败,加密世界似乎只有"资产发行"这一种可行模式。

Kaito的战略转型:2024-2025

Kaito最初并非以KOL为中心。它源于2023年2月ChatGPT掀起的AI热潮,最初专注于加密领域的AI搜索。然而,Kaito很快意识到传统区块链浏览器工具竞争激烈,盈利困难,而信息分析工具的实用性也不尽如人意。

Kaito通过长期内测,逐步转向KOL排名。它成功分离了信息流和资金流,使KOL专注于提升排名,而项目方则通过Yap识别KOL。Kaito实际上成为了市场上最大、最标准化的Agency。

然而,$LOUD事件表明,信息流平台在探索代币化方面仍面临严峻挑战。尽管如此,Kaito成功推动了KOL的良性竞争,占据了市场不可或缺的地位。

未来,Kaito可能会着眼于开发能够直接将信息流转化为交易的产品。但这一目标既简单又复杂,因为加密用户往往不认可信息流的价值,而更看重流动性本身。