年轻人的新共识：Labubu、CS皮肤与meme币

"说出来你可能不信，就是因为我喜欢Labubu，这个月我成了门店销冠"，佳妮是某奢侈品包品牌的销售，同时也是潮玩玩具的狂热爱好者。她毫不掩饰地分享了自己的销售秘诀："你夸他们的包好看，不如夸他们包上挂着的Labubu效果好，客户会觉得你很懂他"。

这是Labubu与泡泡玛特合作的第六个年头。早在2020年前后，它就已经在中国市场掀起过一阵热潮。但真正让这个潮流玩具爆火出国，是去年起BLACKPINK成员Lisa开始把它挂在LV、爱马仕等顶奢包包上的一连串街拍开始的。

于是有越来越多的顶流明星都开始晒自己的Labubu，时隔五年后这个IP席卷了整个东南亚与欧美的时尚圈，甚至一跃登上了国外时尚媒体的封面："2025年最流行的包包配饰，是LABUBU？"

全球时尚教母级女明星Rihanna将一只粉色Labubu挂在她的Louis Vuitton托特包上出机场；流行音乐奖项收割机，和新一代国际时尚宠儿Dua Lipa则在IG上晒出两只Labubu挂在她橙色手袋上，一度成为热搜；Lisa的名字对中国年轻人再熟悉不过，这个顶流韩团成员的Instagram Story里，常常出现满墙的Labubu收藏，堪称Labubu野生品牌大使。

而对于普通人而言，买不起爱马仕没关系。200块不到的Labubu就能得到一个明星同款，甚至参与顶级潮流圈的社交共识。

如果运气够好抽中不到1%概率的隐藏款，价格可以翻上十倍不止；而即便抽中了普通款，挂在包上、拍在朋友圈里、晒在小红书上，也一样能获得情绪价值和社交确认。

"买到不同的隐藏款其实是有很多诀窍的，摇晃的声音是不是沙沙的，侧面摸起来是不是硬一些，重量上也有细微差别"，佳妮正是靠着能辨别隐藏款的能力，在大家都买不到抽不中的时候，她却能搞定送给自己的客户。

事实上这不是Labubu的第一次高光时刻。2020年前后，Labubu就第一次迎来出圈时刻。盲盒文化快速席卷Z世代，它既满足了个性表达，又引发了关于"稀缺性"的博弈。抽中隐藏款的喜悦，就像中了签。二级市场上，某些Labubu从百元炒至上千元，社交平台上"抽隐藏"的开箱视频成为现象级内容。

从某种意义上说Labubu早就不是玩具了，而是一种可以被定价、被投机、被流转的金融产品。

说来也巧，在2020年前后，也就是Labubu第一波火热的时期，另一个具有潮流文化IP的金融产品在更虚拟的空间里也异常火热——NFT，这对币圈的朋友来说可能再熟悉不过了。

NFT的高潮在一次拍卖中降临，2021年3月11日，著名艺术家Beeple的NFT作品在佳士得的拍卖落锤，最后一秒价格定格在6934万美金。这幅NFT作品，成为了世界上第53昂贵的艺术品，Beeple也进入了目前在世的艺术家中，作品价值排行榜前三位。

而互联网也给予了NFT一记完美的助攻，这个星球上最大的两家社交平台，腾讯和Facebook，同时关注到了增强现实与虚拟现实（AR/VR）绝非偶然，他们将未来的互联网畅想成为Metaverse（元宇宙），那是一片虚拟与现实可以无缝衔接的世界，而NFT这个词也多次在关于Metaverse的话题中被讨论，代表着所有权的NFT在Metaverse里，完美适配。

短短数月，"NFT"这个词空降到了世界各地。

在社交媒体上拥有500万粉丝的美国知名说唱歌手Soulja Boy，发行了自己的NFT；NBA总冠军球队达拉斯独行侠的老板Mark Cuban发行了NFT；超级球星勒布朗·詹姆斯的一个扣篮动作，做成NFT后卖到了25万美金；足球豪门巴萨罗那、AC米兰等等顶级俱乐部也都有了自己的NFT。

在那一轮NFT的狂欢里，最具代表性的IP，毫无疑问就是BAYC（无聊猿）。

这个由Yuga Labs推出的头像类NFT项目，在2021年春天上线，最初定价只有0.08 ETH（约合200美元），24小时内售罄。随后它迅速作为社交头像在Twitter、Instagram等各种平台走红。

Jimmy Fallon在脱口秀里秀出自己的猿，称其为"下一个时代的身份象征"；Snoop Dogg和Eminem在MTV颁奖典礼上，以BAYC形象同台演出；Justin Bieber花130万美元购入稀有猿；库里、内马尔这些顶级球星助推；周杰伦、林俊杰等艺人也曾晒出BAYC头像；传统金融圈也染上了这股风潮：港股上市公司美图集团董事长蔡文胜、金沙江创投合伙人朱啸虎都是持有者。

一张小图片，就能彰显出身份标签与"社交资产"。

在交易层面，BAYC更是开创了NFT资产化的顶点范式：顶峰时期单只售价高达40万美金（约合150 ETH），地板价突破100 ETH，全网累计交易额超过15亿美元。

NFT和泡泡玛特，做的其实是同一件事：通过一个看似玩具的媒介，调动一个圈层的参与欲、表达欲、和认同感。

而他们"金融产品化"的过程，也惊人相似：都有显著的头像/形象辨识度；都强调稀缺性：稀有款、限量款；都绑定明星效应，引发爆款现象；都形成了从"原价入手"到"二级炒作"的市场结构。

Labubu是实体化的NFT，NFT是更虚拟的Labubu。

不过毕竟王宁只有一个，NFT的圈子也还是不够大众。从2022年开始，Labubu和NFT的命运逐渐分岔。

在BAYC登上高点的第二年，加密市场整体步入下行周期，NFT的神话开始逐渐冷却。BAYC作为NFT曾经的领涨者，也成了领跌者—地板价从150 ETH跌至20 ETH以下，如今仅剩13 ETH，相当于巅峰时期价值的十分之一。持有者陆续"头像下车"，曾经熙熙攘攘的社群逐渐沉寂。曾经是加密圈"入场名片"的头像，也开始被调侃为"链上天花板套牢标志"，全都至少浮亏30万美元。

而Labubu的火却越烧越旺，稳坐潮玩榜首。

"Labubu的受众，和买奢侈品包的人其实重合度出奇地高。"佳妮说着："有些客人原本只是随便逛逛，但只要我看到他包上的Labubu，话匣子和距离感一下就打开了，我们能聊很久，最后让客人开心的买包。"

不过佳妮透露，事实上也有女生是为了给自己心爱的Labubu找一个更匹配的"包载体"，第一次走进奢侈品店，买下人生第一只名牌包。凭借Labubu这一IP，泡泡玛特在成立的第15年，竟然开始实现反向影响奢饰品的销售逻辑。

甚至在资本市场上，也出现了一个看起来有些魔幻的时刻：泡泡玛特股价一骑绝尘得上涨，这几年的K线几乎和2017年一年20倍的比特币长得一样，市值甚至一度超过了奢侈品巨头Gucci母公司。

而回头看，10年前刚刚创造出Labubu角色的香港艺术家龙家升，大概也很难想象到这个有些"邪门"又毛茸茸的精灵，如今已顺理成章成为泡泡玛特最赚钱的IP，全面超越元老级IP MOLLY，成为当之无愧的C位。

原价599元的Labubu联名款，如今在二级市场上可炒到14,000元，涨幅超20倍；与Vans联名的潮玩鞋款，在海外市场成交价达2000-3000美元，不输限量Yeezy；特定限量系列（如"Big Into Energy"或与Pronounce联名的"Wings of Fortune"）因设计激进+区域限投（如泰国、新加坡限定），价格更是水涨船高。

我们见证了同一代人，用两个平行宇宙的方式，重新定义了"拥有"。

而除了"链上头像"和"线下玩偶"，在更大的虚拟空间里，还有一个更隐秘、更持久、且更交易活跃的"共识资产市场"——游戏皮肤。

虽然CSGO已经重制并更名为了CS2，但在此之前，CSGO已经存续了10年有余，因此在讨论到这款游戏的皮肤饰品时，大家总还是会习惯叫顺口了地使用CSGO这个名字。

半个月前，CS饰品市场经历了一次"崩盘"。根据SteamDT CS饰品板块指数数据，经历了半年左右的长牛后，CS饰品市场在一周内从历史最高点下跌了30%，差不多等同于走出了一个币圈的"312"大暴跌。

根据Dexerto的报道，到今年的4月末，CS饰品市场的总市值超过了45亿美元。根据CS2 Case Tracker的数据，2025年的前4个月，在CS游戏内有超过1.13亿个饰品箱子被打开。如果我们根据每把饰品箱钥匙2.49美元来计算，仅在2025年的前4个月，玩家们就因为开CS饰品而为Valve（Steam和CS背后的公司）贡献了接近3亿美元的收入。

和泡泡玛特一样，CS饰品市场也走了十年才走进大众视野。

"在CSGO最开始推出的时候，是没有引入游戏内饰品与饰品市场机制的，可以说是皮肤救了这个游戏。"Cookie同时是NFT和CSGO的老玩家："虽然这么说有些结果论，因为现在确实有许多不玩CS的人，是因为饰品的暴涨而知道了这款游戏，所以这个从在网吧时代开始流行的游戏，至今没有倒下依然流行。