爲什麼時尚品牌用人工智能取代模特？

在時尚界，人工智能模型的話題越來越受歡迎——由人工智能生成的角色代替真實的人類來宣傳服裝。商業模特薩拉·穆雷公開表達了對數字版本取代人類個體的擔憂。

關於這種方法的倫理爭議在七月的Vogue雜志發布後急劇增加，該期雜志中出現了一則使用人工智能生成的女孩的廣告。她體現了傳統北美的美麗理想：苗條的身材、金色的頭發和粉色的性感嘴脣。

由人工智能創建的Vogue爭議廣告模型。來源：Technology。這一數字創作出現在權威時尚雜志中，引發了整個行業的震驚。作爲品味的最高裁判，Vogue的決定在技術創新的合法化中具有前所未有的分量。

專家們強調，這一步驟突顯了根本性問題：如果復雜的創意產品可以瞬間以最低成本創建，人們能提供什麼價值主張？衆多勞動力：模特、攝影師、造型師、設計師將會如何？

誰在使用人工智能模型？

截至2025年8月，一些大型和小型公司積極使用虛擬模型進行服裝廣告，而不是使用真實的人。鮮明的例子：

• Levi's — 在2023年宣布與初創公司Lalaland.ai建立合作關係，該公司專注於創建不同身高、年齡和膚色的照片級真實感人工智能模型；
• Calvin Klein — 使用人工智能生成廣告活動中的模型，包括社交媒體和在線目錄；
• Zalando — 德國零售商測試了生成圖像，以便用戶能夠在具有不同身體參數的虛擬模型上試穿衣服；
• H&M — 使用人工智能模型在在線目錄中；
• DressX — 一個完全基於虛擬服裝和人工智能模型的數字時尚品牌。允許在增強現實中“試穿”服裝，並在社交媒體上使用它們；
• The Fabricant — 荷蘭數字時尚公司，僅以數字形式發布服裝，使用人工智能進行建模和展示；
• Prada、Gucci、Balenciaga — 使用虛擬影響者和 CGI 模特。

這種方法使品牌能夠節省拍攝和物流成本，快速創建不同風格、尺寸和外觀的形象，提供定制的可能性，更快地適應趨勢。

引入不可禁止

Silverside AI PJ的聯合創始人佩雷拉指出，這種新方法與可擴展性的問題有關。

«時尚品牌的營銷系統最初設定爲每年創作四個大型活動。但社交媒體和電子商務改變了一切：現在需要從400到400,000個內容單位。傳統方法在物理上無法應對，»他說。

穆雷強調，人工智能的應用降低了成本，但對品牌聲明的真實性提出了質疑。她懷疑AI是否真的在補充，而不是取代真實模特——特別是考慮到有多少真實的人在尋找與大公司合作的機會。

在她看來，這一轉變將不成比例地影響到“非典型”的商業模式，包括多樣的外觀。作爲例子，她提到Levi's的廣告，其中品牌並沒有聘請真實的不同類型模特，而是簡單地生成了“數字多樣性”。

一些人認爲，在人工智能時代，創建數字副本是一個可以接受的解決方案。前模特和Model Alliance創始人薩拉·澤夫支持通過《時尚工作者法》，該法要求在使用虛擬選項時獲得同意和補償。這將使模特們能夠同時在多個拍攝中“出席”，並獲得額外收入。

與此同時，競爭加劇。WAYE 組織的創始人西尼德·博維爾指出，人們不得不與鮮明、非傳統的數字形象競爭。她建議發展個人品牌，利用播客、代言和其他收入來源。

與高端時尚住宅合作的藝術技術專家保羅·穆吉諾注意到，人們傾向於追求“感性的現實”、輕微的不完美和人際接觸。

«許多成功的模特正是因爲那些不完美但迷人的特徵——牙齒、目光、表情——而達到了高峯》，他強調道。

目前實驗

Ubooker 模特預訂平台的創始人克勞迪亞·瓦格納認爲，人工智能建模在時尚界仍然是實驗性的。她的團隊認爲 Guess 的廣告在技術上很有趣，但並不創新且效果不佳。

她和佩雷拉認爲，人工智能將在行業中繼續存在。它要麼會融入創作過程，要麼品牌會爲創建合成場景而授權真實人物的形象。一些公司目前仍在避免這一點，擔心會遭到觀衆的負面反應。

提醒一下，谷歌在七月份推出了一項新的人工智能功能，可以虛擬試穿衣服。