Labubu, một nhân vật hư cấu được nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015, thuộc series "THE MONSTERS". Nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu hành trong một phạm vi nhỏ của giới nghệ thuật. Năm 2019, nó đã hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù và nhanh chóng trở thành IP đồ chơi thời trang được chú ý trên toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã giới thiệu con búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", ngay lập tức gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Ngay sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, hành động này đã nâng nó từ một món đồ chơi thông thường lên thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó đã dấy lên một làn sóng đầu tư mới, được global yêu thích, giá thị trường đã tăng vọt gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, chiếc Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, với giá bán cao 1,08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan lập kỷ lục mới trong lịch sử, tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty cũng vì vậy trở thành người giàu nhất tỉnh Hà Nam.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng làm mưa làm gió trên toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua sự dẫn dắt của hiệu ứng người nổi tiếng, giá trị giao dịch trên các buổi đấu giá cao ngất ngưởng, và sự phấn khích cuồng nhiệt của toàn dân. Mặc dù một cái là tài sản vật chất, một cái là tài sản ảo, nhưng bản chất tinh thần của chúng lại đáng ngạc nhiên là tương tự.
Phân tích sâu, chúng tôi phát hiện cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm. Đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào việc lan truyền trên mạng xã hội: người hâm mộ Labubu khoe các phiên bản ẩn trên nền tảng video ngắn, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, tất cả đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có liệu có đi vào vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua đỉnh cao của sự thổi phồng thị trường, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí gặp phải kết cục tồi tệ sau khi bong bóng vỡ? Dù sao đi nữa, những NFT avatar ngày trước trị giá hàng triệu, giờ đây đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. MOLLY, với tư cách là IP ăn khách đầu tiên của công ty (ra đời năm 2006), đã tạo ra sự hiếm có thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá lên tới hàng chục nghìn nhân dân tệ, thị trường hàng đã qua sử dụng tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số kiểu dáng có giá đã giảm một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do lượng cung tăng vọt, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện đã trải qua sự thổi phồng của thị trường và hiện đang trở lại bình tĩnh, giá đã có sự giảm đáng kể, điều này rất giống với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường trao đổi. Điều này không khỏi làm người ta nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác là gấu Bearbrick đã từng nổi tiếng cách đây hơn mười năm. Lúc đó, phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có đẹp đẽ đến đâu, những câu chuyện cuối cùng cũng sẽ đến ngày tan vỡ, hiện tại chỉ có Bitcoin dường như đã phá vỡ lời nguyền này.
Cần lưu ý rằng sự hiếm có của Labubu chỉ được hình thành thông qua mô tả chính thức, trong khi NFT vốn đã có sự hiếm có tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị thay đổi và không chịu tác động từ con người. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT+Labubu dường như đáng để thảo luận hơn, nhưng đây lại là một chủ đề khác cần nghiên cứu sâu hơn.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
16 thích
Phần thưởng
16
5
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
Ramen_Until_Rich
· 08-14 01:39
Lại một đợt chơi đùa với mọi người rồi.
Xem bản gốcTrả lời0
NFTDreamer
· 08-13 20:24
Ai còn chơi hộp quà bí ẩn, theo gió thì cũng đã thua lỗ.
Xem bản gốcTrả lời0
MemecoinResearcher
· 08-13 20:23
phân tích tâm trạng đang chạy... labubu mang lại cảm giác giống như những chú gấu bông lớn thật sự
Xem bản gốcTrả lời0
FunGibleTom
· 08-13 20:12
đồ ngốc chơi đùa với mọi người chơi đùa với mọi người chơi đùa với mọi người
Xem bản gốcTrả lời0
TommyTeacher
· 08-13 19:55
Đây không phải là thị trường Bear đầu cơ khái niệm sao?
Labubu trò chơi IP đang tăng nhiệt độ, rủi ro tiềm ẩn rất giống với bong bóng NFT.
Labubu, một nhân vật hư cấu được nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015, thuộc series "THE MONSTERS". Nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu hành trong một phạm vi nhỏ của giới nghệ thuật. Năm 2019, nó đã hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù và nhanh chóng trở thành IP đồ chơi thời trang được chú ý trên toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã giới thiệu con búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", ngay lập tức gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Ngay sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, hành động này đã nâng nó từ một món đồ chơi thông thường lên thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó đã dấy lên một làn sóng đầu tư mới, được global yêu thích, giá thị trường đã tăng vọt gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, chiếc Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, với giá bán cao 1,08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan lập kỷ lục mới trong lịch sử, tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty cũng vì vậy trở thành người giàu nhất tỉnh Hà Nam.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng làm mưa làm gió trên toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua sự dẫn dắt của hiệu ứng người nổi tiếng, giá trị giao dịch trên các buổi đấu giá cao ngất ngưởng, và sự phấn khích cuồng nhiệt của toàn dân. Mặc dù một cái là tài sản vật chất, một cái là tài sản ảo, nhưng bản chất tinh thần của chúng lại đáng ngạc nhiên là tương tự.
Phân tích sâu, chúng tôi phát hiện cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm. Đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào việc lan truyền trên mạng xã hội: người hâm mộ Labubu khoe các phiên bản ẩn trên nền tảng video ngắn, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, tất cả đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có liệu có đi vào vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua đỉnh cao của sự thổi phồng thị trường, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí gặp phải kết cục tồi tệ sau khi bong bóng vỡ? Dù sao đi nữa, những NFT avatar ngày trước trị giá hàng triệu, giờ đây đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. MOLLY, với tư cách là IP ăn khách đầu tiên của công ty (ra đời năm 2006), đã tạo ra sự hiếm có thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá lên tới hàng chục nghìn nhân dân tệ, thị trường hàng đã qua sử dụng tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số kiểu dáng có giá đã giảm một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do lượng cung tăng vọt, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện đã trải qua sự thổi phồng của thị trường và hiện đang trở lại bình tĩnh, giá đã có sự giảm đáng kể, điều này rất giống với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường trao đổi. Điều này không khỏi làm người ta nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác là gấu Bearbrick đã từng nổi tiếng cách đây hơn mười năm. Lúc đó, phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có đẹp đẽ đến đâu, những câu chuyện cuối cùng cũng sẽ đến ngày tan vỡ, hiện tại chỉ có Bitcoin dường như đã phá vỡ lời nguyền này.
Cần lưu ý rằng sự hiếm có của Labubu chỉ được hình thành thông qua mô tả chính thức, trong khi NFT vốn đã có sự hiếm có tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị thay đổi và không chịu tác động từ con người. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT+Labubu dường như đáng để thảo luận hơn, nhưng đây lại là một chủ đề khác cần nghiên cứu sâu hơn.