Nhận thức chung mới của giới trẻ: Labubu, skin CS và meme
"Nói ra bạn có thể không tin, chính vì tôi thích Labubu, tháng này tôi đã trở thành quán quân bán hàng của cửa hàng". Gia Ni là một nhân viên bán hàng của một thương hiệu túi xách xa xỉ, đồng thời cũng là một người đam mê đồ chơi thời thượng. Cô không ngần ngại chia sẻ bí quyết bán hàng của mình: "Bạn khen túi của họ đẹp không bằng khen hiệu ứng Labubu treo trên túi của họ, khách hàng sẽ cảm thấy bạn rất hiểu họ".
Đây là năm thứ sáu Labubu hợp tác với Pop Mart. Ngay từ khoảng năm 2020, nó đã tạo nên một cơn sốt trên thị trường Trung Quốc. Nhưng điều thực sự khiến món đồ chơi thời trang này bùng nổ ra nước ngoài là một loạt ảnh đường phố mà thành viên BLACKPINK, Lisa, bắt đầu treo nó lên các túi xách xa xỉ như LV, Hermès từ năm ngoái.
Vì vậy, ngày càng nhiều ngôi sao hàng đầu bắt đầu khoe Labubu của mình, sau 5 năm, IP này đã chiếm lĩnh toàn bộ giới thời trang Đông Nam Á và phương Tây, thậm chí còn nhảy vọt lên bìa các tạp chí thời trang nước ngoài: "Phụ kiện túi xách phổ biến nhất năm 2025, có phải là LABUBU?"
Ngôi sao nữ biểu tượng thời trang toàn cầu Rihanna đã treo một con Labubu màu hồng trên túi tote Louis Vuitton của cô khi rời sân bay; máy thu hoạch giải thưởng âm nhạc pop, và nàng thơ thời trang quốc tế thế hệ mới Dua Lipa đã khoe hai con Labubu treo trên túi xách màu cam của cô trên Instagram, một thời trở thành xu hướng hot; Tên Lisa thì đã quá quen thuộc với giới trẻ Trung Quốc, thành viên nhóm nhạc Hàn Quốc nổi tiếng này thường xuyên xuất hiện trong câu chuyện Instagram với bộ sưu tập Labubu đầy tường, được coi là đại sứ thương hiệu Labubu không chính thức.
Và đối với người bình thường, không sao nếu không mua được Hermes. Chỉ với chưa đến 200 tệ, bạn đã có thể sở hữu một món đồ giống như của sao và thậm chí tham gia vào nhận thức chung của giới thời trang hàng đầu.
Nếu may mắn đủ lớn để trúng được mẫu ẩn có xác suất dưới 1%, giá có thể tăng gấp mười lần trở lên; và ngay cả khi trúng phải mẫu thông thường, treo trên túi, chụp trên vòng bạn bè, khoe trên Xiaohongshu cũng vẫn có thể nhận được giá trị cảm xúc và sự xác nhận xã hội.
"Mua được những mẫu ẩn khác nhau thực sự có rất nhiều mẹo, tiếng rung có phải là âm thanh xào xạc không, khi sờ vào bên cạnh có phải cứng hơn một chút không, trọng lượng cũng có những khác biệt tinh tế"; Gia Ni chính là nhờ vào khả năng phân biệt mẫu ẩn mà khi mọi người đều không mua được hoặc không trúng, cô ấy lại có thể giải quyết để tặng cho khách hàng của mình.
Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Labubu có được ánh sáng nổi bật. Vào khoảng năm 2020, Labubu đã lần đầu tiên bước ra khỏi vòng tròn. Văn hóa hộp mù nhanh chóng lan tỏa trong thế hệ Z, nó không chỉ thỏa mãn việc thể hiện cá tính mà còn gây ra cuộc chơi về "sự khan hiếm". Niềm vui khi trúng các phiên bản ẩn giống như trúng xổ số. Trên thị trường thứ cấp, một số Labubu đã từ vài trăm lên đến hàng nghìn đồng, video mở hộp "trúng phiên bản ẩn" trên các nền tảng mạng xã hội đã trở thành nội dung hiện tượng.
Từ một góc độ nào đó, Labubu đã không còn chỉ là một món đồ chơi, mà là một loại sản phẩm tài chính có thể được định giá, đầu cơ và lưu thông.
Nói cũng thật trùng hợp, vào khoảng năm 2020, tức là thời điểm đợt sốt đầu tiên của Labubu, một sản phẩm tài chính khác có IP văn hóa thời thượng cũng đang cực kỳ nổi bật trong không gian ảo hơn - NFT, điều này có lẽ không còn xa lạ với những người bạn trong giới coin.
Cao trào của NFT đã đến trong một cuộc đấu giá, vào ngày 11 tháng 3 năm 2021, tác phẩm NFT của nghệ sĩ nổi tiếng Beeple đã được bán đấu giá tại Christie's, với giá cuối cùng dừng lại ở mức 69,34 triệu USD vào giây cuối cùng. Tác phẩm NFT này đã trở thành tác phẩm nghệ thuật đắt thứ 53 trên thế giới, và Beeple đã lọt vào top ba trong bảng xếp hạng giá trị tác phẩm của các nghệ sĩ còn sống.
Internet cũng đã trao cho NFT một cú hỗ trợ hoàn hảo, hai nền tảng xã hội lớn nhất trên hành tinh, Tencent và Facebook, đều đồng thời chú ý đến thực tế tăng cường và thực tế ảo (AR/VR) không phải là điều ngẫu nhiên, họ đã tưởng tượng về tương lai của Internet trở thành Metaverse, đó là một thế giới mà ảo và thực có thể kết nối liền mạch, và từ NFT cũng đã được thảo luận nhiều lần trong các chủ đề về Metaverse, đại diện cho quyền sở hữu, NFT hoàn toàn phù hợp trong Metaverse.
Chỉ trong vài tháng ngắn ngủi, từ "NFT" đã xuất hiện khắp nơi trên thế giới.
Nam rapper nổi tiếng Soulja Boy ở Mỹ với 5 triệu người theo dõi trên mạng xã hội đã phát hành NFT của riêng mình; ông chủ của đội vô địch NBA Dallas Mavericks, Mark Cuban, đã phát hành NFT; một pha dunk của siêu sao LeBron James đã được làm thành NFT và bán được 250.000 đô la; các câu lạc bộ hàng đầu như Barcelona, AC Milan và nhiều câu lạc bộ khác cũng đã có NFT của riêng mình.
Trong vòng quay cuồng nhiệt của NFT đó, IP đại diện nhất, không còn nghi ngờ gì nữa chính là BAYC (Những con khỉ buồn chán).
Dự án NFT dạng avatar này được Yuga Labs ra mắt vào mùa xuân năm 2021, với giá khởi điểm chỉ 0.08 ETH (khoảng 200 đô la), đã bán hết trong vòng 24 giờ. Sau đó, nó nhanh chóng trở nên nổi tiếng như một avatar trên các nền tảng như Twitter, Instagram.
Jimmy Fallon đã giới thiệu con khỉ của mình trong chương trình talk show, gọi nó là "biểu tượng nhận thức chung của thời đại mới"; Snoop Dogg và Eminem đã biểu diễn cùng nhau với hình ảnh BAYC tại lễ trao giải MTV; Justin Bieber đã chi 1,3 triệu đô la để mua một con khỉ hiếm; các siêu sao hàng đầu như Curry và Neymar cũng đã thúc đẩy; các nghệ sĩ như Jay Chou và Lin Junjie cũng đã từng khoe ảnh đại diện BAYC; ngay cả trong giới tài chính truyền thống cũng bị ảnh hưởng bởi xu hướng này: Chủ tịch Meitu Group, Cai Wensheng, và đối tác tại Jinsha River Venture, Zhu Xiaohu, đều là những người nắm giữ.
Một hình ảnh nhỏ có thể thể hiện nhãn hiệu danh tính và "tài sản xã hội".
Trong lĩnh vực giao dịch, BAYC đã tạo ra một mô hình đỉnh cao cho việc tài sản hóa NFT: vào thời điểm đỉnh cao, giá bán cho một chiếc lên tới 400.000 USD (khoảng 150 ETH), giá sàn vượt qua 100 ETH, tổng doanh thu giao dịch trên toàn mạng đã vượt qua 1,5 tỷ USD.
NFT và Pop Mart thực chất đang làm một việc giống nhau: thông qua một phương tiện có vẻ như là đồ chơi, kích thích nhu cầu tham gia, nhu cầu thể hiện và cảm giác đồng nhất của một nhóm.
Và quá trình "sản phẩm hóa tài chính" của họ cũng giống nhau một cách đáng ngạc nhiên: đều có nhận diện hình ảnh/ảnh đại diện rõ rệt; đều nhấn mạnh sự khan hiếm: phiên bản hiếm, phiên bản giới hạn; đều gắn liền với hiệu ứng ngôi sao, tạo ra hiện tượng bùng nổ sản phẩm; đều hình thành cấu trúc thị trường từ "giá gốc" đến "đầu cơ thứ cấp".
Labubu là NFT được hiện thực hóa, NFT là Labubu ảo hơn.
Trong năm thứ hai BAYC đạt đỉnh, thị trường tiền điện tử tổng thể bước vào chu kỳ giảm, huyền thoại NFT bắt đầu dần nguội lạnh. BAYC, từng là người dẫn đầu NFT, giờ đây cũng trở thành người dẫn đầu trong sự giảm giá—giá sàn đã giảm từ 150 ETH xuống dưới 20 ETH, hiện tại chỉ còn 13 ETH, tương đương với một phần mười giá trị vào thời kỳ đỉnh cao. Những người nắm giữ lần lượt "thoát khỏi hình đại diện", cộng đồng từng đông đúc giờ đây dần trở nên im ắng. Hình đại diện từng là "thẻ vào" của giới crypto, giờ đây cũng bắt đầu bị châm chọc là "dấu hiệu bị kẹt ở trần trên chuỗi", tất cả đều ít nhất lỗ 300.000 USD.
Và lửa của Labubu càng lúc càng bùng cháy, vững vàng đứng đầu bảng đồ chơi潮.
"Đối tượng của Labubu và những người mua túi hàng hiệu thực sự có sự trùng lặp cao một cách bất ngờ." Gia Ny nói: "Có một số khách hàng ban đầu chỉ là đi dạo một chút, nhưng chỉ cần tôi nhìn thấy Labubu trên túi của họ, mọi rào cản và khoảng cách lập tức được xóa bỏ, chúng tôi có thể trò chuyện rất lâu, cuối cùng khiến khách hàng vui vẻ mua túi."
Tuy nhiên, Gia Nhi tiết lộ rằng thực tế cũng có những cô gái mua túi hàng hiệu đầu tiên trong đời của mình để tìm một "bao bọc" phù hợp hơn cho Labubu mà mình yêu quý. Nhờ vào IP Labubu, Pop Mart trong năm thứ 15 thành lập đã bắt đầu thực hiện logic bán hàng trái ngược với các sản phẩm xa xỉ.
Ngay cả trên thị trường vốn, cũng đã xuất hiện một khoảnh khắc có vẻ kỳ diệu: giá cổ phiếu của Bubble Mart tăng vọt, biểu đồ Kline trong vài năm qua gần như giống hệt với Bitcoin đã tăng 20 lần trong một năm vào năm 2017, thậm chí có thời điểm giá trị thị trường còn vượt qua công ty mẹ của gã khổng lồ hàng xa xỉ Gucci.
Và nhìn lại, 10 năm trước, nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng, người vừa mới sáng tạo ra nhân vật Labubu, có lẽ cũng khó tưởng tượng rằng chú tinh linh hơi "kỳ quái" và lông lá này, giờ đây đã một cách hợp lý trở thành IP kiếm tiền nhất của Pop Mart, vượt xa IP MOLLY kỳ cựu, trở thành vị trí trung tâm không thể chối cãi.
Giá gốc 599 nhân dân tệ của mẫu sản phẩm hợp tác Labubu, hiện nay trên thị trường thứ cấp có thể được giao dịch tới 14,000 nhân dân tệ, tăng hơn 20 lần; mẫu giày chơi thời trang hợp tác với Vans, giá giao dịch trên thị trường nước ngoài đạt 2000-3000 đô la Mỹ, không thua kém gì Yeezy giới hạn; các dòng sản phẩm giới hạn cụ thể (như "Big Into Energy" hoặc hợp tác với Pronounce "Wings of Fortune") do thiết kế táo bạo + giới hạn khu vực đầu tư (như Thái Lan, Singapore), giá cả càng tăng vọt.
Chúng ta đã chứng kiến một thế hệ, bằng cách sử dụng hai vũ trụ song song, định nghĩa lại "sở hữu".
Và ngoài "hình đại diện trên chuỗi" và "búp bê ngoài đời", trong không gian ảo lớn hơn, còn có một "thị trường tài sản nhận thức chung" bí mật hơn, lâu dài hơn và giao dịch sôi động hơn - đó là skin game.
Mặc dù CSGO đã được tái chế và đổi tên thành CS2, nhưng trước đó, CSGO đã tồn tại hơn 10 năm, vì vậy khi thảo luận về các trang sức skin của trò chơi này, mọi người vẫn thường quen gọi bằng cái tên CSGO.
Cách đây nửa tháng, thị trường đồ trang sức CS đã trải qua một "sự sụp đổ". Theo dữ liệu chỉ số thị trường đồ trang sức CS từ SteamDT, sau khoảng nửa năm tăng trưởng mạnh, thị trường đồ trang sức CS đã giảm 30% trong vòng một tuần từ mức cao lịch sử, gần như tương đương với một "cơn bão" lớn trong圈.
Theo báo cáo của Dexerto, tính đến cuối tháng 4 năm nay, tổng giá trị thị trường đồ trang sức CS đã vượt qua 4.5 tỷ USD. Dựa trên dữ liệu từ CS2 Case Tracker, trong 4 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 113 triệu hộp trang sức được mở trong trò chơi CS. Nếu chúng ta tính toán với mỗi chìa khóa hộp trang sức có giá 2.49 USD, chỉ trong 4 tháng đầu năm 2025, người chơi đã đóng góp gần 300 triệu USD doanh thu cho Valve (công ty đứng sau Steam và CS) chỉ từ việc mở đồ trang sức CS.
Cũng giống như Pop Mart, thị trường đồ trang sức CS cũng đã mất mười năm để bước vào tầm nhìn của công chúng.
"Khi CSGO mới ra mắt, không có cơ chế thị trường cho các vật phẩm và phụ kiện trong trò chơi, có thể nói rằng skin đã cứu sống trò chơi này." Cookie, một người chơi cũ của NFT và CSGO: "Mặc dù nói như vậy có phần mang tính kết quả, vì hiện tại đúng là có rất nhiều người không chơi CS, nhưng biết đến trò chơi này nhờ vào sự tăng giá mạnh mẽ của các vật phẩm, vì vậy trò chơi đã phổ biến từ thời kỳ quán net cho đến nay vẫn không sụp đổ và vẫn phổ biến."
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
13 thích
Phần thưởng
13
8
Chia sẻ
Bình luận
0/400
HashRateHermit
· 07-20 13:43
Người ta đều đi theo số đông
Xem bản gốcTrả lời0
tx_pending_forever
· 07-20 04:32
Rác cũng kiếm được nhiều tiền
Xem bản gốcTrả lời0
OnchainArchaeologist
· 07-19 18:32
Đằng sau sự bùng nổ là định luật thật thơm...
Xem bản gốcTrả lời0
WhaleMinion
· 07-19 11:26
Có tiền mà không có gu cũng là một loại bệnh.
Xem bản gốcTrả lời0
GasOptimizer
· 07-17 14:36
Dữ liệu cho thấy lợi nhuận lãi kép từ việc giao dịch đồ chơi còn cao hơn 8% so với việc mua coin.
Xem bản gốcTrả lời0
OnchainHolmes
· 07-17 14:36
Ai mà không từng chơi từ hộp quà bí ẩn IP đến meme.
Xem bản gốcTrả lời0
GasWaster
· 07-17 14:24
Cái này quá căng thẳng rồi, bán một cái túi mà còn phải hiểu về đồ chơi thời thượng.
Xem bản gốcTrả lời0
MoonlightGamer
· 07-17 14:18
Bây giờ mà sập một cái túi thì phải bồi thường vài cái labubu.
Món đồ chơi mới Labubu dẫn dắt xu hướng tiêu dùng mới của thế hệ Z Sự sôi động trong giao dịch skin CS vẫn không giảm.
Nhận thức chung mới của giới trẻ: Labubu, skin CS và meme
"Nói ra bạn có thể không tin, chính vì tôi thích Labubu, tháng này tôi đã trở thành quán quân bán hàng của cửa hàng". Gia Ni là một nhân viên bán hàng của một thương hiệu túi xách xa xỉ, đồng thời cũng là một người đam mê đồ chơi thời thượng. Cô không ngần ngại chia sẻ bí quyết bán hàng của mình: "Bạn khen túi của họ đẹp không bằng khen hiệu ứng Labubu treo trên túi của họ, khách hàng sẽ cảm thấy bạn rất hiểu họ".
Đây là năm thứ sáu Labubu hợp tác với Pop Mart. Ngay từ khoảng năm 2020, nó đã tạo nên một cơn sốt trên thị trường Trung Quốc. Nhưng điều thực sự khiến món đồ chơi thời trang này bùng nổ ra nước ngoài là một loạt ảnh đường phố mà thành viên BLACKPINK, Lisa, bắt đầu treo nó lên các túi xách xa xỉ như LV, Hermès từ năm ngoái.
Vì vậy, ngày càng nhiều ngôi sao hàng đầu bắt đầu khoe Labubu của mình, sau 5 năm, IP này đã chiếm lĩnh toàn bộ giới thời trang Đông Nam Á và phương Tây, thậm chí còn nhảy vọt lên bìa các tạp chí thời trang nước ngoài: "Phụ kiện túi xách phổ biến nhất năm 2025, có phải là LABUBU?"
Ngôi sao nữ biểu tượng thời trang toàn cầu Rihanna đã treo một con Labubu màu hồng trên túi tote Louis Vuitton của cô khi rời sân bay; máy thu hoạch giải thưởng âm nhạc pop, và nàng thơ thời trang quốc tế thế hệ mới Dua Lipa đã khoe hai con Labubu treo trên túi xách màu cam của cô trên Instagram, một thời trở thành xu hướng hot; Tên Lisa thì đã quá quen thuộc với giới trẻ Trung Quốc, thành viên nhóm nhạc Hàn Quốc nổi tiếng này thường xuyên xuất hiện trong câu chuyện Instagram với bộ sưu tập Labubu đầy tường, được coi là đại sứ thương hiệu Labubu không chính thức.
Và đối với người bình thường, không sao nếu không mua được Hermes. Chỉ với chưa đến 200 tệ, bạn đã có thể sở hữu một món đồ giống như của sao và thậm chí tham gia vào nhận thức chung của giới thời trang hàng đầu.
Nếu may mắn đủ lớn để trúng được mẫu ẩn có xác suất dưới 1%, giá có thể tăng gấp mười lần trở lên; và ngay cả khi trúng phải mẫu thông thường, treo trên túi, chụp trên vòng bạn bè, khoe trên Xiaohongshu cũng vẫn có thể nhận được giá trị cảm xúc và sự xác nhận xã hội.
"Mua được những mẫu ẩn khác nhau thực sự có rất nhiều mẹo, tiếng rung có phải là âm thanh xào xạc không, khi sờ vào bên cạnh có phải cứng hơn một chút không, trọng lượng cũng có những khác biệt tinh tế"; Gia Ni chính là nhờ vào khả năng phân biệt mẫu ẩn mà khi mọi người đều không mua được hoặc không trúng, cô ấy lại có thể giải quyết để tặng cho khách hàng của mình.
Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Labubu có được ánh sáng nổi bật. Vào khoảng năm 2020, Labubu đã lần đầu tiên bước ra khỏi vòng tròn. Văn hóa hộp mù nhanh chóng lan tỏa trong thế hệ Z, nó không chỉ thỏa mãn việc thể hiện cá tính mà còn gây ra cuộc chơi về "sự khan hiếm". Niềm vui khi trúng các phiên bản ẩn giống như trúng xổ số. Trên thị trường thứ cấp, một số Labubu đã từ vài trăm lên đến hàng nghìn đồng, video mở hộp "trúng phiên bản ẩn" trên các nền tảng mạng xã hội đã trở thành nội dung hiện tượng.
Từ một góc độ nào đó, Labubu đã không còn chỉ là một món đồ chơi, mà là một loại sản phẩm tài chính có thể được định giá, đầu cơ và lưu thông.
Nói cũng thật trùng hợp, vào khoảng năm 2020, tức là thời điểm đợt sốt đầu tiên của Labubu, một sản phẩm tài chính khác có IP văn hóa thời thượng cũng đang cực kỳ nổi bật trong không gian ảo hơn - NFT, điều này có lẽ không còn xa lạ với những người bạn trong giới coin.
Cao trào của NFT đã đến trong một cuộc đấu giá, vào ngày 11 tháng 3 năm 2021, tác phẩm NFT của nghệ sĩ nổi tiếng Beeple đã được bán đấu giá tại Christie's, với giá cuối cùng dừng lại ở mức 69,34 triệu USD vào giây cuối cùng. Tác phẩm NFT này đã trở thành tác phẩm nghệ thuật đắt thứ 53 trên thế giới, và Beeple đã lọt vào top ba trong bảng xếp hạng giá trị tác phẩm của các nghệ sĩ còn sống.
Internet cũng đã trao cho NFT một cú hỗ trợ hoàn hảo, hai nền tảng xã hội lớn nhất trên hành tinh, Tencent và Facebook, đều đồng thời chú ý đến thực tế tăng cường và thực tế ảo (AR/VR) không phải là điều ngẫu nhiên, họ đã tưởng tượng về tương lai của Internet trở thành Metaverse, đó là một thế giới mà ảo và thực có thể kết nối liền mạch, và từ NFT cũng đã được thảo luận nhiều lần trong các chủ đề về Metaverse, đại diện cho quyền sở hữu, NFT hoàn toàn phù hợp trong Metaverse.
Chỉ trong vài tháng ngắn ngủi, từ "NFT" đã xuất hiện khắp nơi trên thế giới.
Nam rapper nổi tiếng Soulja Boy ở Mỹ với 5 triệu người theo dõi trên mạng xã hội đã phát hành NFT của riêng mình; ông chủ của đội vô địch NBA Dallas Mavericks, Mark Cuban, đã phát hành NFT; một pha dunk của siêu sao LeBron James đã được làm thành NFT và bán được 250.000 đô la; các câu lạc bộ hàng đầu như Barcelona, AC Milan và nhiều câu lạc bộ khác cũng đã có NFT của riêng mình.
Trong vòng quay cuồng nhiệt của NFT đó, IP đại diện nhất, không còn nghi ngờ gì nữa chính là BAYC (Những con khỉ buồn chán).
Dự án NFT dạng avatar này được Yuga Labs ra mắt vào mùa xuân năm 2021, với giá khởi điểm chỉ 0.08 ETH (khoảng 200 đô la), đã bán hết trong vòng 24 giờ. Sau đó, nó nhanh chóng trở nên nổi tiếng như một avatar trên các nền tảng như Twitter, Instagram.
Jimmy Fallon đã giới thiệu con khỉ của mình trong chương trình talk show, gọi nó là "biểu tượng nhận thức chung của thời đại mới"; Snoop Dogg và Eminem đã biểu diễn cùng nhau với hình ảnh BAYC tại lễ trao giải MTV; Justin Bieber đã chi 1,3 triệu đô la để mua một con khỉ hiếm; các siêu sao hàng đầu như Curry và Neymar cũng đã thúc đẩy; các nghệ sĩ như Jay Chou và Lin Junjie cũng đã từng khoe ảnh đại diện BAYC; ngay cả trong giới tài chính truyền thống cũng bị ảnh hưởng bởi xu hướng này: Chủ tịch Meitu Group, Cai Wensheng, và đối tác tại Jinsha River Venture, Zhu Xiaohu, đều là những người nắm giữ.
Một hình ảnh nhỏ có thể thể hiện nhãn hiệu danh tính và "tài sản xã hội".
Trong lĩnh vực giao dịch, BAYC đã tạo ra một mô hình đỉnh cao cho việc tài sản hóa NFT: vào thời điểm đỉnh cao, giá bán cho một chiếc lên tới 400.000 USD (khoảng 150 ETH), giá sàn vượt qua 100 ETH, tổng doanh thu giao dịch trên toàn mạng đã vượt qua 1,5 tỷ USD.
NFT và Pop Mart thực chất đang làm một việc giống nhau: thông qua một phương tiện có vẻ như là đồ chơi, kích thích nhu cầu tham gia, nhu cầu thể hiện và cảm giác đồng nhất của một nhóm.
Và quá trình "sản phẩm hóa tài chính" của họ cũng giống nhau một cách đáng ngạc nhiên: đều có nhận diện hình ảnh/ảnh đại diện rõ rệt; đều nhấn mạnh sự khan hiếm: phiên bản hiếm, phiên bản giới hạn; đều gắn liền với hiệu ứng ngôi sao, tạo ra hiện tượng bùng nổ sản phẩm; đều hình thành cấu trúc thị trường từ "giá gốc" đến "đầu cơ thứ cấp".
Labubu là NFT được hiện thực hóa, NFT là Labubu ảo hơn.
Tuy nhiên,毕竟王宁只有一个，NFT的圈子也还是不够大众。从2022年开始，Labubu和NFT的命运逐渐分岔。
Trong năm thứ hai BAYC đạt đỉnh, thị trường tiền điện tử tổng thể bước vào chu kỳ giảm, huyền thoại NFT bắt đầu dần nguội lạnh. BAYC, từng là người dẫn đầu NFT, giờ đây cũng trở thành người dẫn đầu trong sự giảm giá—giá sàn đã giảm từ 150 ETH xuống dưới 20 ETH, hiện tại chỉ còn 13 ETH, tương đương với một phần mười giá trị vào thời kỳ đỉnh cao. Những người nắm giữ lần lượt "thoát khỏi hình đại diện", cộng đồng từng đông đúc giờ đây dần trở nên im ắng. Hình đại diện từng là "thẻ vào" của giới crypto, giờ đây cũng bắt đầu bị châm chọc là "dấu hiệu bị kẹt ở trần trên chuỗi", tất cả đều ít nhất lỗ 300.000 USD.
Và lửa của Labubu càng lúc càng bùng cháy, vững vàng đứng đầu bảng đồ chơi潮.
"Đối tượng của Labubu và những người mua túi hàng hiệu thực sự có sự trùng lặp cao một cách bất ngờ." Gia Ny nói: "Có một số khách hàng ban đầu chỉ là đi dạo một chút, nhưng chỉ cần tôi nhìn thấy Labubu trên túi của họ, mọi rào cản và khoảng cách lập tức được xóa bỏ, chúng tôi có thể trò chuyện rất lâu, cuối cùng khiến khách hàng vui vẻ mua túi."
Tuy nhiên, Gia Nhi tiết lộ rằng thực tế cũng có những cô gái mua túi hàng hiệu đầu tiên trong đời của mình để tìm một "bao bọc" phù hợp hơn cho Labubu mà mình yêu quý. Nhờ vào IP Labubu, Pop Mart trong năm thứ 15 thành lập đã bắt đầu thực hiện logic bán hàng trái ngược với các sản phẩm xa xỉ.
Ngay cả trên thị trường vốn, cũng đã xuất hiện một khoảnh khắc có vẻ kỳ diệu: giá cổ phiếu của Bubble Mart tăng vọt, biểu đồ Kline trong vài năm qua gần như giống hệt với Bitcoin đã tăng 20 lần trong một năm vào năm 2017, thậm chí có thời điểm giá trị thị trường còn vượt qua công ty mẹ của gã khổng lồ hàng xa xỉ Gucci.
Và nhìn lại, 10 năm trước, nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng, người vừa mới sáng tạo ra nhân vật Labubu, có lẽ cũng khó tưởng tượng rằng chú tinh linh hơi "kỳ quái" và lông lá này, giờ đây đã một cách hợp lý trở thành IP kiếm tiền nhất của Pop Mart, vượt xa IP MOLLY kỳ cựu, trở thành vị trí trung tâm không thể chối cãi.
Giá gốc 599 nhân dân tệ của mẫu sản phẩm hợp tác Labubu, hiện nay trên thị trường thứ cấp có thể được giao dịch tới 14,000 nhân dân tệ, tăng hơn 20 lần; mẫu giày chơi thời trang hợp tác với Vans, giá giao dịch trên thị trường nước ngoài đạt 2000-3000 đô la Mỹ, không thua kém gì Yeezy giới hạn; các dòng sản phẩm giới hạn cụ thể (như "Big Into Energy" hoặc hợp tác với Pronounce "Wings of Fortune") do thiết kế táo bạo + giới hạn khu vực đầu tư (như Thái Lan, Singapore), giá cả càng tăng vọt.
Chúng ta đã chứng kiến một thế hệ, bằng cách sử dụng hai vũ trụ song song, định nghĩa lại "sở hữu".
Và ngoài "hình đại diện trên chuỗi" và "búp bê ngoài đời", trong không gian ảo lớn hơn, còn có một "thị trường tài sản nhận thức chung" bí mật hơn, lâu dài hơn và giao dịch sôi động hơn - đó là skin game.
Mặc dù CSGO đã được tái chế và đổi tên thành CS2, nhưng trước đó, CSGO đã tồn tại hơn 10 năm, vì vậy khi thảo luận về các trang sức skin của trò chơi này, mọi người vẫn thường quen gọi bằng cái tên CSGO.
Cách đây nửa tháng, thị trường đồ trang sức CS đã trải qua một "sự sụp đổ". Theo dữ liệu chỉ số thị trường đồ trang sức CS từ SteamDT, sau khoảng nửa năm tăng trưởng mạnh, thị trường đồ trang sức CS đã giảm 30% trong vòng một tuần từ mức cao lịch sử, gần như tương đương với một "cơn bão" lớn trong圈.
Theo báo cáo của Dexerto, tính đến cuối tháng 4 năm nay, tổng giá trị thị trường đồ trang sức CS đã vượt qua 4.5 tỷ USD. Dựa trên dữ liệu từ CS2 Case Tracker, trong 4 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 113 triệu hộp trang sức được mở trong trò chơi CS. Nếu chúng ta tính toán với mỗi chìa khóa hộp trang sức có giá 2.49 USD, chỉ trong 4 tháng đầu năm 2025, người chơi đã đóng góp gần 300 triệu USD doanh thu cho Valve (công ty đứng sau Steam và CS) chỉ từ việc mở đồ trang sức CS.
Cũng giống như Pop Mart, thị trường đồ trang sức CS cũng đã mất mười năm để bước vào tầm nhìn của công chúng.
"Khi CSGO mới ra mắt, không có cơ chế thị trường cho các vật phẩm và phụ kiện trong trò chơi, có thể nói rằng skin đã cứu sống trò chơi này." Cookie, một người chơi cũ của NFT và CSGO: "Mặc dù nói như vậy có phần mang tính kết quả, vì hiện tại đúng là có rất nhiều người không chơi CS, nhưng biết đến trò chơi này nhờ vào sự tăng giá mạnh mẽ của các vật phẩm, vì vậy trò chơi đã phổ biến từ thời kỳ quán net cho đến nay vẫn không sụp đổ và vẫn phổ biến."