Các dự án Web3 có thể học hỏi chiến lược marketing của cuộc bầu cử Mỹ như thế nào

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 thu hút sự chú ý toàn cầu, và các chiến lược tiếp thị đằng sau nó đáng để các dự án Web3 tham khảo. Dù là dự án trưởng thành hay mới nổi, tất cả đều có thể rút ra cảm hứng từ điều này, xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.

1. Làm rõ giá trị đề xuất, sử dụng tốt việc truyền tải nội dung

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên truyền tải nhanh chóng lập trường và cam kết của mình thông qua việc tinh chỉnh khẩu hiệu và nội dung đồng nhất, thiết lập kết nối tình cảm với cử tri. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi các khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản, dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của đối tượng mục tiêu.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi, rõ ràng thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua việc truyền bá nội dung. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Một số khẩu hiệu nổi tiếng của các nền tảng giao dịch như "Exchange the world" và "Unlocking 21M BTC potential" đã truyền đạt thành công sứ mệnh cốt lõi của mình.

Điều quan trọng là phải hiểu đối tượng mục tiêu và diễn đạt giá trị dự án bằng ngôn ngữ mà họ có thể hiểu và đồng cảm. Tránh các diễn đạt quá kỹ thuật hoặc phức tạp, đảm bảo nội dung có thể tạo ra sự đồng cảm với người dùng.

2. Xác định chính xác đối tượng mục tiêu

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, phân chia chính xác nhóm đối tượng mục tiêu, tùy chỉnh thông điệp để đáp ứng những mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa ứng cử viên và cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng bình thường.

Đề xuất sử dụng phương pháp phân tích tình huống, liệt kê tất cả các tình huống sử dụng có thể và chân dung người dùng, chi tiết đến việc người dùng vào từ sản phẩm nào, họ sử dụng vì lý do gì, v.v. Thông qua sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để sắp xếp thông tin này, sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa đầu ra nội dung, tiếp thị hoạt động và đánh giá kết quả.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Thông qua các cuộc họp, hoạt động tình nguyện, v.v., tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với các ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp các ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và các đề xuất tham gia, khiến họ trở thành những người đồng xây dựng dự án, từ đó hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.

Một số nhà lãnh đạo dự án thành công đã thể hiện sự tôn trọng và coi trọng người dùng thông qua việc tham gia tích cực vào các hoạt động cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với sự hoài nghi, việc giữ thái độ bình tĩnh và thỉnh thoảng tự trào phúng cũng có thể tăng cường kết nối với người dùng. Sức mạnh của sự kiên trì và sự đồng cảm này không thể bị coi thường.

Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sống còn của dự án. Dù đội ngũ có nền tảng hoành tráng đến đâu, hay định giá thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.

4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo tư tưởng (KOL)

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tìm kiếm sự hỗ trợ từ người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự bảo trợ của KOL và các nhân vật nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế về lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án có được sự chú ý cao hơn và tăng cường niềm tin của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự bảo trợ có thể giúp nhanh chóng nổi tiếng.

Nếu tài nguyên có hạn, bạn có thể tìm kiếm các đối tác có tài nguyên, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác như vậy, hãy nghĩ cách "cứng cáp"; nếu ngay cả "cứng cáp" cũng không làm được, độ khó thành công sẽ tăng lên rất nhiều.

5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tiếp cận cử tri qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, hoạt động ngoại tuyến, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiển thị và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri khác nhau.

Ứng dụng thị trường Web3

Dự án Web3 có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc mà người dùng mục tiêu thường sử dụng, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.

Cần lưu ý rằng KOL và các kênh quảng cáo khác chỉ là công cụ truyền thông. Nếu không rõ mình đang truyền đạt điều gì đến ai, và điều gì cần để người dùng ghi nhớ, thì chỉ việc trả phí quảng bá cho KOL là không đủ. Điều quan trọng là phải làm rõ những điểm nổi bật của dự án và đối tượng mục tiêu, để thực sự khiến người dùng công nhận và chấp nhận.

Kết luận

Chiến lược marketing của cuộc bầu cử Mỹ đã cung cấp những gợi ý quý giá cho các dự án Web3. Các dự án cần học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, hạ mình tiếp cận người dùng thực. Nhiều dự án thường tỏ ra kiêu ngạo, dường như chỉ có công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận từ cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Chỉ khi thực sự hiểu và áp dụng những chiến lược này, các dự án Web3 mới có thể nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt và giành được sự ủng hộ và tin tưởng từ người dùng.