Cuộc chiến giữa IP mới nổi và thương hiệu truyền thống: Phân tích so sánh giữa Labubu và Moutai
Gần đây, một tổ chức tài chính nổi tiếng đã phát hành một báo cáo nghiên cứu, so sánh sâu sắc giữa IP đồ chơi mới nổi Labubu và ông trùm rượu trắng truyền thống Moutai, nhằm khám phá xem đây có phải là sự tái diễn lịch sử của chu kỳ tiêu dùng hay là một sự chuyển mình sâu sắc trong mô hình.
Nhóm nghiên cứu chỉ ra rằng, mặc dù Labubu và Moutai đều có thuộc tính tiền tệ xã hội, nhưng giữa hai bên có sự khác biệt rõ rệt về bản chất. Các đặc tính xã hội của Labubu chủ yếu được xây dựng dựa trên sở thích và giá trị chung của nhóm người trẻ, trong khi chức năng xã hội của Moutai chủ yếu phụ thuộc vào quyền lực và mối quan hệ cấp bậc. Sự khác biệt này phản ánh sự khác biệt bản chất giữa "tiêu dùng mới" và "tiêu dùng truyền thống".
Báo cáo nghiên cứu nhấn mạnh rằng, tương tự như Moutai, công ty sản xuất Labubu cũng phải đối mặt với thách thức kép đến từ chu kỳ IP và tính chất đầu tư. Nếu giữa Labubu và IP hot tiếp theo có một khoảng trống dài, sự tăng trưởng toàn cầu của công ty có thể sẽ chậm lại.
Ngoài ra, các nhà đầu tư cũng cần cảnh giác với những rủi ro về quy định và những tác động tiềm ẩn do thị trường bị đông đúc. Báo cáo nhắc nhở rằng hiện tượng dòng vốn tập trung vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" rất tương đồng với việc các quỹ trước đây đã đổ vào cổ phiếu tiêu dùng blue-chip như Moutai. Sự yếu kém của giao dịch đông đúc này có thể gây ảnh hưởng lớn đến định giá.
!7378492
Sự khác biệt giữa các thế hệ trong tiền tệ xã hội
Nhóm nghiên cứu cho rằng, Labubu và Maotai mặc dù đều có thuộc tính tiền tệ xã hội, nhưng có sự khác biệt rõ rệt giữa các thế hệ:
Sự khác biệt về thuộc tính xã hội: Thuộc tính xã hội của Moutai phụ thuộc nhiều vào quyền lực và hệ thống cấp bậc, chủ yếu phục vụ cho các tình huống kinh doanh; Labubu đại diện cho thế hệ trẻ dựa trên sở thích và giá trị, nhấn mạnh giá trị cảm xúc và sự thỏa mãn ngay lập tức.
Động lực tiêu dùng: Moutai có thể được xem như là "công cụ sản xuất" (bộ phận hỗ trợ kinh doanh), Labubu thì đáp ứng nhu cầu về giá trị cảm xúc và tiêu dùng kiểu "dopamine" của giới trẻ trong môi trường xã hội hóa số, phản ánh xu hướng chuyển đổi của Trung Quốc từ đầu tư sang tiêu dùng.
Quá trình toàn cầu hóa: Moutai sâu sắc gắn liền với văn hóa truyền thống Trung Quốc, quá trình toàn cầu hóa vẫn còn ở giai đoạn đầu; Labubu đã đạt được thành công đáng kể trên toàn cầu, phù hợp với xu hướng toàn cầu.
Đôi lưỡi của rủi ro chu kỳ IP và thuộc tính đầu tư
Trong khi tăng trưởng nhanh chóng, báo cáo nghiên cứu cũng chỉ ra những thách thức tương tự mà các nhà sản xuất Labubu gặp phải so với Moutai, tức là thử thách kép từ vòng đời IP và đặc tính đầu tư sản phẩm.
Rủi ro vòng đời IP: Moutai, có bề dày lịch sử hàng trăm năm và sự chứng thực chính thức, đã chứng minh khả năng vượt qua các chu kỳ. Trong khi đó, lịch sử của Labubu tương đối ngắn, nên vòng đời IP vẫn là rủi ro cốt lõi.
Lợi ích và rủi ro của thuộc tính đầu tư: Lịch sử của Moutai cho thấy, "tính có thể đầu tư" là một con dao hai lưỡi, trong chu kỳ tăng trưởng là một động lực, trong chu kỳ suy thoái thì sẽ trở thành một bộ khuếch đại.
Báo cáo ghi nhận rằng nhà sản xuất Labubu đang tích cực quản lý giá thị trường thứ cấp để đảm bảo sự hấp dẫn đối với người tiêu dùng trẻ tuổi và tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát hành IP và sản phẩm mới.
Những rủi ro thị trường đông đúc và sự quản lý không thể bỏ qua
Báo cáo cuối cùng nhấn mạnh rằng, quy định và tâm lý thị trường là hai yếu tố rủi ro khác mà nhà đầu tư phải đối mặt.
Rủi ro quản lý: Moutai luôn bị ảnh hưởng bởi các chính sách như kiểm soát giá cả và phong trào chống tham nhũng. Tương tự, các nhà sản xuất Labubu cũng không ở trong khoảng trống quản lý. Gần đây, các phương tiện truyền thông chính thức đã cảnh báo về những rủi ro liên quan đến thị trường. Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng, với sự đa dạng ngày càng tăng của nhóm tiêu dùng, việc "chính thống hóa" đã giảm thiểu rủi ro tiếp xúc với thanh thiếu niên trên thị trường Trung Quốc. Đồng thời, sự phát triển liên tục của các hoạt động kinh doanh ở nước ngoài cũng giúp giảm thiểu rủi ro quản lý từ một thị trường duy nhất.
"Gộp lại" giao dịch yếu ớt: Mỗi chu kỳ của thị trường vốn đều có thể xuất hiện các giao dịch "đông đúc" dẫn dắt. Lượng vốn đổ vào các cổ phiếu tiêu dùng blue-chip đại diện cho Maotai từ năm 2016 đến 2021 rất giống với lượng vốn hiện tại tập trung vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" với Labubu là tâm điểm. Sự thay đổi của dòng vốn và vị thế có thể ảnh hưởng lớn đến định giá.
Mặc dù gần đây sự thay đổi dòng tiền đã gây áp lực nhất định lên các cổ phiếu "tiêu dùng mới", nhưng báo cáo cho rằng, trong bối cảnh hiếm có các mục đầu tư chất lượng, tình trạng "đông đúc" này có thể sẽ kéo dài một thời gian. Điểm chuyển biến thực sự có thể cần phải chờ đợi cho đến khi dữ liệu tần suất cao từ thị trường nước ngoài xuất hiện những điểm chuyển mình có ý nghĩa, hoặc khi nền kinh tế Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ để cung cấp cho các nhà đầu tư nhiều lựa chọn hơn.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
10 thích
Phần thưởng
10
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
RooftopVIP
· 15giờ trước
À giảm cân cà phê hại người
Trả lời0
OffchainWinner
· 15giờ trước
Hê hê, meme token cũng dám va chạm với Ma Tử?
Trả lời0
TokenGuru
· 15giờ trước
đồ ngốc thị trường lại chơi đùa với mọi người rồi các anh em
Cuộc đối đầu giữa thương hiệu tiêu dùng cũ và mới: Phân tích thuộc tính xã hội và rủi ro đầu tư của Labubu và Moutai
Cuộc chiến giữa IP mới nổi và thương hiệu truyền thống: Phân tích so sánh giữa Labubu và Moutai
Gần đây, một tổ chức tài chính nổi tiếng đã phát hành một báo cáo nghiên cứu, so sánh sâu sắc giữa IP đồ chơi mới nổi Labubu và ông trùm rượu trắng truyền thống Moutai, nhằm khám phá xem đây có phải là sự tái diễn lịch sử của chu kỳ tiêu dùng hay là một sự chuyển mình sâu sắc trong mô hình.
Nhóm nghiên cứu chỉ ra rằng, mặc dù Labubu và Moutai đều có thuộc tính tiền tệ xã hội, nhưng giữa hai bên có sự khác biệt rõ rệt về bản chất. Các đặc tính xã hội của Labubu chủ yếu được xây dựng dựa trên sở thích và giá trị chung của nhóm người trẻ, trong khi chức năng xã hội của Moutai chủ yếu phụ thuộc vào quyền lực và mối quan hệ cấp bậc. Sự khác biệt này phản ánh sự khác biệt bản chất giữa "tiêu dùng mới" và "tiêu dùng truyền thống".
Báo cáo nghiên cứu nhấn mạnh rằng, tương tự như Moutai, công ty sản xuất Labubu cũng phải đối mặt với thách thức kép đến từ chu kỳ IP và tính chất đầu tư. Nếu giữa Labubu và IP hot tiếp theo có một khoảng trống dài, sự tăng trưởng toàn cầu của công ty có thể sẽ chậm lại.
Ngoài ra, các nhà đầu tư cũng cần cảnh giác với những rủi ro về quy định và những tác động tiềm ẩn do thị trường bị đông đúc. Báo cáo nhắc nhở rằng hiện tượng dòng vốn tập trung vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" rất tương đồng với việc các quỹ trước đây đã đổ vào cổ phiếu tiêu dùng blue-chip như Moutai. Sự yếu kém của giao dịch đông đúc này có thể gây ảnh hưởng lớn đến định giá.
!7378492
Sự khác biệt giữa các thế hệ trong tiền tệ xã hội
Nhóm nghiên cứu cho rằng, Labubu và Maotai mặc dù đều có thuộc tính tiền tệ xã hội, nhưng có sự khác biệt rõ rệt giữa các thế hệ:
Sự khác biệt về thuộc tính xã hội: Thuộc tính xã hội của Moutai phụ thuộc nhiều vào quyền lực và hệ thống cấp bậc, chủ yếu phục vụ cho các tình huống kinh doanh; Labubu đại diện cho thế hệ trẻ dựa trên sở thích và giá trị, nhấn mạnh giá trị cảm xúc và sự thỏa mãn ngay lập tức.
Động lực tiêu dùng: Moutai có thể được xem như là "công cụ sản xuất" (bộ phận hỗ trợ kinh doanh), Labubu thì đáp ứng nhu cầu về giá trị cảm xúc và tiêu dùng kiểu "dopamine" của giới trẻ trong môi trường xã hội hóa số, phản ánh xu hướng chuyển đổi của Trung Quốc từ đầu tư sang tiêu dùng.
Quá trình toàn cầu hóa: Moutai sâu sắc gắn liền với văn hóa truyền thống Trung Quốc, quá trình toàn cầu hóa vẫn còn ở giai đoạn đầu; Labubu đã đạt được thành công đáng kể trên toàn cầu, phù hợp với xu hướng toàn cầu.
Đôi lưỡi của rủi ro chu kỳ IP và thuộc tính đầu tư
Trong khi tăng trưởng nhanh chóng, báo cáo nghiên cứu cũng chỉ ra những thách thức tương tự mà các nhà sản xuất Labubu gặp phải so với Moutai, tức là thử thách kép từ vòng đời IP và đặc tính đầu tư sản phẩm.
Rủi ro vòng đời IP: Moutai, có bề dày lịch sử hàng trăm năm và sự chứng thực chính thức, đã chứng minh khả năng vượt qua các chu kỳ. Trong khi đó, lịch sử của Labubu tương đối ngắn, nên vòng đời IP vẫn là rủi ro cốt lõi.
Lợi ích và rủi ro của thuộc tính đầu tư: Lịch sử của Moutai cho thấy, "tính có thể đầu tư" là một con dao hai lưỡi, trong chu kỳ tăng trưởng là một động lực, trong chu kỳ suy thoái thì sẽ trở thành một bộ khuếch đại.
Báo cáo ghi nhận rằng nhà sản xuất Labubu đang tích cực quản lý giá thị trường thứ cấp để đảm bảo sự hấp dẫn đối với người tiêu dùng trẻ tuổi và tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát hành IP và sản phẩm mới.
Những rủi ro thị trường đông đúc và sự quản lý không thể bỏ qua
Báo cáo cuối cùng nhấn mạnh rằng, quy định và tâm lý thị trường là hai yếu tố rủi ro khác mà nhà đầu tư phải đối mặt.
Rủi ro quản lý: Moutai luôn bị ảnh hưởng bởi các chính sách như kiểm soát giá cả và phong trào chống tham nhũng. Tương tự, các nhà sản xuất Labubu cũng không ở trong khoảng trống quản lý. Gần đây, các phương tiện truyền thông chính thức đã cảnh báo về những rủi ro liên quan đến thị trường. Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng, với sự đa dạng ngày càng tăng của nhóm tiêu dùng, việc "chính thống hóa" đã giảm thiểu rủi ro tiếp xúc với thanh thiếu niên trên thị trường Trung Quốc. Đồng thời, sự phát triển liên tục của các hoạt động kinh doanh ở nước ngoài cũng giúp giảm thiểu rủi ro quản lý từ một thị trường duy nhất.
"Gộp lại" giao dịch yếu ớt: Mỗi chu kỳ của thị trường vốn đều có thể xuất hiện các giao dịch "đông đúc" dẫn dắt. Lượng vốn đổ vào các cổ phiếu tiêu dùng blue-chip đại diện cho Maotai từ năm 2016 đến 2021 rất giống với lượng vốn hiện tại tập trung vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" với Labubu là tâm điểm. Sự thay đổi của dòng vốn và vị thế có thể ảnh hưởng lớn đến định giá.
Mặc dù gần đây sự thay đổi dòng tiền đã gây áp lực nhất định lên các cổ phiếu "tiêu dùng mới", nhưng báo cáo cho rằng, trong bối cảnh hiếm có các mục đầu tư chất lượng, tình trạng "đông đúc" này có thể sẽ kéo dài một thời gian. Điểm chuyển biến thực sự có thể cần phải chờ đợi cho đến khi dữ liệu tần suất cao từ thị trường nước ngoài xuất hiện những điểm chuyển mình có ý nghĩa, hoặc khi nền kinh tế Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ để cung cấp cho các nhà đầu tư nhiều lựa chọn hơn.