Економіка уваги у світі Web3: як безвідчутна інтеграція в блокчейн може активувати широку аудиторію споживачів?

На традиційних інтернет-платформах дані та цінність трафіку, створені користувачами, часто монополізуються та комерціалізуються платформеними компаніями, і користувачі самі не можуть безпосередньо отримувати вигоду від своїх творчих або інтерактивних дій. На відміну від цього, ідея Web3 підкреслює децентралізацію, право власності користувачів і консенсус щодо цінності, стверджуючи, що користувачі повинні контролювати свою увагу та цінність контенту.

Около цієї концепції у Web3-індустрії вже кілька проєктів почали дослідження. Одним з помітних прикладів є Web3-платформа, зосереджена на споживчій розвазі, яка нещодавно завершила раннє фінансування на суму 17 мільйонів доларів, серед інвесторів якої є кілька відомих венчурних капітальних компаній.

Ця платформа була спроектована для обслуговування споживчого розваги та розподілу контенту, з метою залучення основних користувачів інтернету та творців контенту до екосистеми Web3. Вона використовує концепцію "економіки уваги", реєструючи взаємодію користувачів у соціальних мережах та відеоплатформах на блокчейні та надаючи криптовалютні винагороди. Цей підхід намагається вирішити поширені проблеми в блокчейн-екосистемі, такі як "цифрові приземки" та "наймані користувачі".

Основна мета цієї платформи полягає в тому, щоб стати інфраструктурою для шару уваги Web3. Завдяки розширенню браузера вона забезпечує безшовне з'єднання між платформами Web2 та блокчейном, дозволяючи користувачам природно отримувати токенні винагороди у знайомому середовищі соціальних мереж, відео та розваг. Її цільова аудиторія в основному складається з звичайних користувачів, які щоденно використовують такі платформи, як YouTube, TikTok, Twitter, а також з контент-креаторів та геймерів, які активно залучені у розважальний контент.

На технологічному рівні ця платформа використовує високопродуктивні рішення на основі блокчейну, що забезпечує високу пропускну спроможність, низьку затримку та надзвичайно низькі транзакційні витрати, відповідаючи потребам споживчих додатків у миттєвій реакції. Її основна інновація полягає в використанні механізму консенсусу Proof-of-Engagement (PoE), який захоплює взаємодію користувачів через плагін браузера, генерує захищені конфіденційністю докази в ланцюгу та автоматично виплачує винагороди.

Щоб покращити користувацький досвід, платформа спростила процес використання та знизила поріг входження. Користувачам потрібно лише встановити плагін для браузера, щоб продовжувати звичайний перегляд на популярних соціальних мережах та відеосайтах, усі взаємодії автоматично записуються та обмінюються на винагороди, без необхідності вручну створювати гаманець або розуміти складні криптографічні технології.

У сфері безпеки платформа впровадила передові технології шифрування для захисту конфіденційності даних, реалізувавши безпечне з'єднання між даними контенту Web2 і системою винагород Web3. Як частина екосистеми Ethereum, ця платформа успадкувала безпечні характеристики Ethereum та широку сумісність, що дозволяє безперешкодно інтегруватися з основними криптовалютними гаманцями та іншими протоколами екосистеми Ethereum.

Ідея перетворення уваги користувачів на криптонагороди не є новою. Ще в 2019 році був запущений браузер, орієнтований на конфіденційність, який ввів подібний механізм винагород, дозволяючи користувачам отримувати токени за перегляд реклами. Станом на квітень 2025 року, щомісячна активність користувачів цього браузера досягла 87 мільйонів, а щоденна активність користувачів становила близько 36 мільйонів, що демонструє потенціал таких проектів на ринку.

Незважаючи на те, що ці проекти мають спільні ідеї, існують суттєві відмінності у їх конкретній реалізації та екологічному охопленні. Перший з них зосереджується на рекламних винагородах з пріоритетом на конфіденційність, тоді як нові платформи розширюють охоплення на всі соціальні та контентні взаємодії, намагаючись впровадити модель стимулювання уваги в ширших споживчих застосуваннях.

Загалом, зростання користувачів, криві доходів та розширення екосистеми цих проектів свідчать про те, що "економіка уваги" має значні перспективи на основному споживчому ринку та широко приваблює основну групу користувачів Web2. Нові платформи, завдяки більш широкому охопленню сценаріїв і нижчим бар'єрам для використання, мають можливість досягти проривних успіхів у споживчому Web3.