Нова Консенсус молоді: Labubu, CS-скіни та меми

"Скажу так, ти, можливо, не повіриш, але саме завдяки тому, що я люблю Labubu, цього місяця я стала лідером продажів у магазині", – каже Джані, яка працює продавцем у бренді розкішних сумок і є запеклою прихильницею іграшок. Вона без жодних вагань поділилася своїм секретом продажу: "Краще похвалити не просто їхню сумку, а сказати, що Labubu, який висить на сумці, виглядає круто, клієнти відчують, що ти їх розумієш".

Це шостий рік співпраці Labubu з Pop Mart. Ще в 2020 році він вже викликав хвилю в китайському ринку. Але справжнім поштовхом для популярності цієї модної іграшки за кордоном стало те, що минулого року учасниця BLACKPINK Ліза почала носити її на сумках класу люкс LV, Hermès та інших у серії вуличних фотографій.

Оттак все більше топових зірок почали показувати свої Labubu. Через п’ять років цей IP охопив весь світ моди Південно-Східної Азії та Європи та навіть потрапив на обкладинку закордонних модних медіа: "Наймодніший аксесуар для сумок 2025 року - це LABUBU?"

Всесвітня модна ікона, зірка Ріанна, повісила рожевого Labubu на свою сумку Louis Vuitton, виходячи з аеропорту; збирачка премій у світі поп-музики та нова міжнародна модна улюблениця Дуа Ліпа похизувалася на IG двома Labubu, висящими на її оранжевій сумці, що стало трендом у пошуку; ім'я Ліси добре знайоме молодим людям у Китаї, цей зірковий учасник корейського гурту часто демонструє у своїй історії в Instagram стіну, повну колекцій Labubu, що робить її дійсно диким амбасадором бренду Labubu.

А для звичайних людей не важливо, що вони не можуть дозволити собі Hermès. За менше ніж 200 юанів можна отримати модель в стилі зірки Labubu і навіть взяти участь у соціальному консенсусі топового модного кола.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Якщо пощастить вибрати приховану модель з ймовірністю менше 1%, ціна може зрости більш ніж у десять разів; а навіть якщо ви виберете звичайну модель, підвісивши її на сумці, виклавши в朋友圈 або показавши на Xiaohongshu, ви також отримаєте емоційну цінність та соціальне підтвердження.

"Купити різні приховані моделі насправді є багато хитрощів, чи звучить звук, коли трясете, шорохливо, чи відчувається боком більш жорстким, також є незначні відмінності у вазі". Джані саме завдяки здатності розпізнавати приховані моделі, коли всі інші не можуть їх купити, їй вдається отримати їх для своїх клієнтів.

Насправді це не перший блискучий момент Labubu. Приблизно в 2020 році Labubu вперше відзначився на великій арені. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, вона задовольняє індивідуальний вираз і викликає суперечки про "рідкість". Радість від отримання прихованої версії, як виграш у лотереї. На вторинному ринку деякі Labubu зросли з сотні до тисячі гривень, а відео розпакування "отримати приховане" на соціальних платформах стали феноменальним контентом.

У певному сенсі Labubu вже давно не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який можна оцінювати, спекулювати та обертати.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

Кажучи про це, цікаво, що в період приблизно 2020 року, коли Labubu переживав свій перший бум, ще один фінансовий продукт з культурним IP у стилі вуличної моди став надзвичайно популярним у більш віртуальному просторі — NFT, що, мабуть, дуже знайомо друзям з криптосвіту.

Пік NFT настав під час аукціону, 11 березня 2021 року, відомий художник Beeple продав свою NFT роботу на аукціоні Christie’s, і в останню секунду ціна зупинилася на 69,34 мільйона доларів. Ця NFT робота стала 53-ю найдорожчою художньою роботою у світі, а Beeple увійшов у трійку найцінніших живих художників.

А Інтернет також надав NFT ідеальну підтримку, адже найбільші дві соціальні платформи на цій планеті, Tencent та Facebook, одночасно звернули увагу на доповнену реальність та віртуальну реальність (AR/VR) не випадково. Вони уявляють майбутній Інтернет як Metaverse, це світ, де віртуальне і реальне можуть безшовно поєднуватися, а слово NFT також неодноразово обговорювалося у темах про Metaverse, представляючи власність, NFT у Metaverse ідеально підходить.

За кілька місяців слово "NFT" стало популярним у всьому світі.

Soulja Boy, відомий американський репер із 5 мільйонами підписників у соціальних мережах, випустив власний NFT; Марк К'юбан, власник чемпіонської команди НБА "Даллас Маверікс", випустив NFT; Данк суперзірки Леброна Джеймса був проданий за $250 000 після того, як його перетворили на NFT; Провідні клуби, такі як футбольні гранди «Барселона» та «Мілан», також мають власні NFT.

У тому раунді божевілля NFT найвідомішим IP, безсумнівно, є BAYC (нудні мавпи).

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Цей NFT-проект у вигляді аватарів, запущений Yuga Labs, вийшов навесні 2021 року, початкова ціна становила всього 0.08 ETH (близько 200 доларів), і він розпродався за 24 години. Після цього він швидко став популярним як соціальний аватар на різних платформах, таких як Twitter, Instagram.

Джиммі Феллон показав свого мавпу в ток-шоу, назвавши її "символом ідентичності наступної ери"; Снуп Догг і Емінем виступили разом на MTV Awards з образами BAYC; Джастін Бібер витратив 1,3 мільйона доларів на рідкісну мавпу; такі топові спортсмени, як Стівен Керрі та Неймар, сприяли популяризації; артисти, такі як Джей Чоу та Лінь Цзюньцзе, також публікували аватари BAYC; традиційна фінансова сфера також піддалася цій моді: голова компанії Meitu Group, що котирується на гонконгській біржі, Цай Веньшен і партнер венчурного фонду Сіньцзян Джу Сяоху є власниками.

Маленьке зображення може продемонструвати ідентифікаційний ярлик та "соціальний актив".

На рівні торгівлі BAYC справді відкрила вершинну парадигму активізації NFT: в піковий період одна з них продавалася за 400 тисяч доларів (приблизно 150 ETH), а мінімальна ціна перевищила 100 ETH, загальний обсяг торгівлі в мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.

NFT та Папа Март, насправді роблять одне й те саме: через на перший погляд іграшковий медіум активізувати бажання участі, вираження та ідентифікації у певному колі.

А їхній процес "фінансового продуктування" також вражаюче схожий: усі мають значну впізнаваність за аватаром/іміджем; усі підкреслюють рідкість: рідкісна модель, обмежена модель; усі прив'язуються до ефекту зірки, викликаючи феномен бестселера; усі формують ринкову структуру від "початкової ціни" до "вторинних спекуляцій".

Labubu є матеріалізованим NFT, NFT є більш віртуальним Labubu.

Проте, зрештою, Ван Нінг лише один, а коло NFT все ще недостатньо масове. З 2022 року долі Labubu та NFT поступово розійшлися.

У другий рік, коли BAYC досягнув піку, крипторинок у цілому вступив у спадний цикл, а міф про NFT почав поступово охолоджуватися. BAYC, як колишній лідер NFT, також став лідером падіння — підлога ціни впала з 150 ETH до нижче 20 ETH, а сьогодні залишилося лише 13 ETH, що становить одну десяту від вартості в піковий період. Власники поступово "злазять з аватарок", колись жвава спільнота поступово затихає. Те, що колись було "візиткою для входу" в криптосферу, почало жартуватися як "ознака застрягання на верхівці ланцюга", всі вони, принаймні, мають збитки в 300 тисяч доларів.

А вогонь Labubu стає все сильнішим, впевнено займаючи перше місце серед іграшок.

"Аудиторія Labubu насправді дивно збігається з людьми, які купують розкішні сумки." Джані сказала: "Деякі клієнти спочатку просто прогулювалися, але варто мені побачити Labubu на їхній сумці, як ми відразу ж починаємо розмову, і я відчуваю менше дистанції, ми можемо говорити довго, в кінці кінців, щоб зробити клієнта щасливим, купуючи сумку."

Проте Джані розповіла, що насправді деякі дівчата купують свою першу розкішну сумку в магазині, щоб знайти більш відповідний "упаковковий носій" для свого улюбленого Labubu. Завдяки IP Labubu, Pop Mart у свій 15-й рік існування почала реалізовувати зворотний вплив на логіку продажу розкішних товарів.

Навіть на ринку капіталів з'явився момент, який виглядає дещо магічно: акції Bubble Mart злетіли вгору, графік за кілька років майже повторює зростання біткоїна в 20 разів у 2017 році, а ринкова капіталізація навіть на деякий час перевищила материнську компанію розкішного бренду Gucci.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

А якщо подивитися назад, 10 років тому гонконгський художник Лонг Цзяшен, який лише створив персонажа Лабубу, навряд чи міг би уявити, що цей дещо "жахливий" і пухнастий дух сьогодні стане найприбутковішим IP Bubble Mart, повністю перевершивши класичний IP MOLLY і ставши беззаперечним центром уваги.

Оригінальна ціна колаборації Labubu становила 599 юанів, а сьогодні на вторинному ринку вона може сягати 14,000 юанів, зростання більше ніж у 20 разів; колекційне взуття колаборації з Vans на закордонному ринку продається за ціною 2000-3000 доларів США, що не поступається обмеженим випускам Yeezy; певні обмежені серії (як "Big Into Energy" або колаборація з Pronounce "Wings of Fortune") через радикальний дизайн та регіональні обмеження (як Таїланд, Сінгапур) мають ще вищі ціни.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Ми стали свідками того, як одне покоління переосмислило "володіння" через два паралельні всесвіти.

А крім "ланцюгового аватара" та "офлайн ляльки", у більшому віртуальному просторі існує ще один, більш таємний, більш тривалий і більш активний у торгівлі "ринок консенсусних активів" — ігрові скіни.

Хоча CSGO була перероблена і змінила назву на CS2, проте до цього моменту CSGO існувала більше 10 років, тому під час обговорення шкіряних виробів цієї гри всі все ще звикли зручно використовувати назву CSGO.

Півмісяця тому ринок CS-аксесуарів зазнав "обвалу". Згідно з даними індексу SteamDT для сектора CS-аксесуарів, після приблизно півроку тривалого зростання ринок CS-аксесуарів впав на 30% за тиждень з історичного максимуму, що практично дорівнює "312" великому падінню в світі монет.

Згідно з повідомленням Dexerto, до кінця квітня цього року загальна ринкова вартість ринку предметів CS перевищила 4,5 мільярда доларів. Згідно з даними CS2 Case Tracker, за перші 4 місяці 2025 року в CS було відкрито понад 113 мільйонів ящиків з предметами. Якщо ми розрахуємо на основі вартості ключа від ящика з предметами 2,49 долара, то лише за перші 4 місяці 2025 року гравці принесли компанії Valve (компанія, яка стоїть за Steam і CS) близько 300 мільйонів доларів доходу через відкриття предметів CS.

Так само, як і у випадку з Pop Mart, ринок CS-аксесуарів також пройшов десять років, перш ніж потрапив у загальну свідомість.

"Коли CSGO вперше було випущено, в ньому не було введено механізму внутрішніх предметів та ринку предметів, можна сказати, що скіни врятували цю гру." Cookie також є старим гравцем NFT та CSGO: "Хоча таке висловлювання може бути дещо результативним, адже зараз дійсно багато людей, які не грають у CS, дізналися про цю гру через стрімке зростання цін на предмети, тому ця гра, що почала популяризуватися ще в епоху інтернет-кафе, досі не впала і залишається популярною.