Moda markaları neden modellerin yerini AI ile değiştirdi?
Moda alanında, gerçek canlı insanların yerine kıyafetleri tanıtan yapay zeka tarafından üretilmiş karakterler olan AI modelleri popülerlik kazanmaktadır. Ticari model Sarah Murray, dijital versiyonların kişiliklerin yerini alması konusunda kamuya açık endişelerini dile getirdi.
Bu yaklaşımın etikliği ile ilgili tartışmalar, Temmuz ayı Vogue sayısının çıkmasıyla keskin bir şekilde arttı. Bu sayıda yapay zeka tarafından üretilmiş bir kızın reklamı yer aldı. Kız, geleneksel Kuzey Amerika güzellik ideallerini temsil ediyordu: ince bir vücut yapısı, açık renkli saçlar ve pembe tonlarda dolgun dudaklar.
Vogue'un skandal reklamından yaratılan AI modeli. Kaynak: Technology.Bu dijital eserin prestijli bir moda dergisinde ortaya çıkması, tüm endüstride şok etkisi yarattı. Tarzın en yüksek hakemi olarak Vogue'un kararı, teknolojik yeniliklerin meşrulaşmasında eşi benzeri görülmemiş bir ağırlığa sahiptir.
Uzmanlar, bu adımın temel soruları gündeme getirdiğini vurguladılar: karmaşık bir yaratıcı ürün anında ve minimum maliyetle oluşturulabiliyorsa, insanlar ne tür bir değer teklifi sunuyor? Çok sayıda iş gücü için ne olacak: modeller, fotoğrafçılar, stilistler, tasarımcılar?
AI modellerini kim kullanıyor?
Ağustos 2025 itibarıyla birçok büyük ve küçük şirket, gerçek insanların yerine kıyafet reklamları için sanal modeller kullanıyor. Çarpıcı örnekler:
Levi’s — 2023 yılında, farklı boy, yaş ve cilt rengine sahip fotogerçekçi AI modelleri geliştiren Lalaland.ai adlı girişimle ortaklık kurdu;
Calvin Klein — yapay zekayı reklam kampanyalarında, sosyal medya ve çevrimiçi kataloglar dahil olmak üzere, modeller oluşturmak için kullandı;
Zalando — Almanya merkezli bir perakendeci, kullanıcıların farklı beden ölçülerine sahip sanal modeller üzerinde kıyafet denemeleri için görsel oluşturma sürecini test etti;
H&M — çevrimiçi kataloglarda AI modellerini kullanıyor;
DressX — tamamen sanal giysilere ve yapay zeka modellerine dayanan dijital bir moda markası. AR'de eşyaları "denemek" ve sosyal medya için kullanmak mümkün.
The Fabricant — Hollandalı bir dijital moda şirketidir, yalnızca dijital ortamda kıyafetler üretmekte ve modelleme ve gösterim için yapay zeka kullanmaktadır;
Prada, Gucci, Balenciaga — sanal influencer'lar ve CGI modelleri kullanıyor.
Benzer bir yaklaşım, markaların çekim ve lojistikte tasarruf etmesini, farklı stillerde, boyutlarda ve görünüşlerde hızlı bir şekilde görüntüler oluşturmasını, özelleştirme imkanı sunmasını ve trendlere daha hızlı uyum sağlamasını sağlar.
Uygulamak yasaklanamaz
Silverside AI PJ'nin kurucu ortağı Pereira, yeni yaklaşımın ölçeklenebilirlik meselesiyle ilgili olduğunu belirtti.
"Moda markalarının pazarlama sistemleri başlangıçta yılda dört büyük kampanya oluşturmak için tasarlanmıştı. Ancak sosyal medya ve elektronik ticaret her şeyi değiştirdi: şimdi 400 ile 400.000 arasında içerik birimine ihtiyaç var. Geleneksel yöntemler fiziksel olarak başa çıkamıyor," dedi.
Murray, yapay zekanın maliyetleri düşürdüğünü ancak markaların beyanlarının samimiyetini sorgulattığını vurguladı. AI'nin gerçekten canlı modelleri tamamladığından değil, yerini aldığından şüphe ediyor - özellikle de birçok gerçek insanın büyük şirketlerle çalışma fırsatları aradığı göz önüne alındığında.
Onun görüşüne göre, bu kayma "tipik olmayan" ticari modelleri orantısız bir şekilde etkileyecek, çeşitli dış görünümleri de kapsayacak. Örnek olarak, gerçek farklı tipteki modelleri işe almak yerine marka, Levi's reklamında "dijital çeşitlilik" oluşturdu.
Bazıları dijital kopyaların AI çağında kabul edilebilir bir çözüm olduğunu düşünüyor. Eski model ve Model Alliance'ın kurucusu Sarah Zif, sanal alternatiflerin kullanımı için onay ve tazminat alınmasını zorunlu kılan Fashion Workers Act yasasının kabul edilmesi gerektiğini savunuyor. Bu, modellerin birden fazla çekimde aynı anda "bulunmalarını" sağlayacak ve ek gelir elde etmelerine olanak tanıyacak.
Bu arada rekabet artıyor. WAYE organizasyonunun modeli ve kurucusu Sinead Bovell, insanların parlak, alışılmadık dijital imajlarla rekabet etmek zorunda kaldıklarını belirtiyor. Kişisel markayı geliştirmeyi, podcast'leri, elçilik görevlerini ve diğer gelir kaynaklarını kullanmayı öneriyor.
Yüksek moda evleriyle çalışan sanat teknolojisi uzmanı Pol Mujino, insanların "duyusal gerçeklik", hafif bir eksiklik ve insani temasa olan eğilimlerini fark etti.
"Birçok başarılı model, kusurlu ama çekici olan özellikleri — dişleri, bakışları, ifadeleri — sayesinde yüksekliklere ulaştı," dedi.
Deneme Aşaması
Ubooker model rezervasyon platformasının kurucusu Claudia Wagner, moda alanında yapay zeka modellemenin henüz deneysel kaldığını düşünüyor. Ekipleri Guess'in reklamını teknik olarak ilginç buldu, ancak yenilikçi ve etkili bulmadı.
O ve Pereira, yapay zekanın endüstride kalacağına inanıyorlar. Ya yaratıcı süreçlere entegre edilecek ya da markalar, sentetik sahneler oluşturmak için canlı insanların imajlarını lisanslayacaklar. Bazı şirketler hala bunu kaçınılmaz buluyor, izleyiciden gelecek olumsuz tepkilerden korktukları için.
Hatırlatalım ki, Temmuz ayında Google, kıyafetleri sanal olarak denemeyi sağlayan yeni bir yapay zeka özelliği başlattı.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Neden moda markaları modellerin yerini yapay zekaya bıraktı?
Moda markaları neden modellerin yerini AI ile değiştirdi?
Moda alanında, gerçek canlı insanların yerine kıyafetleri tanıtan yapay zeka tarafından üretilmiş karakterler olan AI modelleri popülerlik kazanmaktadır. Ticari model Sarah Murray, dijital versiyonların kişiliklerin yerini alması konusunda kamuya açık endişelerini dile getirdi.
Bu yaklaşımın etikliği ile ilgili tartışmalar, Temmuz ayı Vogue sayısının çıkmasıyla keskin bir şekilde arttı. Bu sayıda yapay zeka tarafından üretilmiş bir kızın reklamı yer aldı. Kız, geleneksel Kuzey Amerika güzellik ideallerini temsil ediyordu: ince bir vücut yapısı, açık renkli saçlar ve pembe tonlarda dolgun dudaklar.
Uzmanlar, bu adımın temel soruları gündeme getirdiğini vurguladılar: karmaşık bir yaratıcı ürün anında ve minimum maliyetle oluşturulabiliyorsa, insanlar ne tür bir değer teklifi sunuyor? Çok sayıda iş gücü için ne olacak: modeller, fotoğrafçılar, stilistler, tasarımcılar?
AI modellerini kim kullanıyor?
Ağustos 2025 itibarıyla birçok büyük ve küçük şirket, gerçek insanların yerine kıyafet reklamları için sanal modeller kullanıyor. Çarpıcı örnekler:
Benzer bir yaklaşım, markaların çekim ve lojistikte tasarruf etmesini, farklı stillerde, boyutlarda ve görünüşlerde hızlı bir şekilde görüntüler oluşturmasını, özelleştirme imkanı sunmasını ve trendlere daha hızlı uyum sağlamasını sağlar.
Uygulamak yasaklanamaz
Silverside AI PJ'nin kurucu ortağı Pereira, yeni yaklaşımın ölçeklenebilirlik meselesiyle ilgili olduğunu belirtti.
Murray, yapay zekanın maliyetleri düşürdüğünü ancak markaların beyanlarının samimiyetini sorgulattığını vurguladı. AI'nin gerçekten canlı modelleri tamamladığından değil, yerini aldığından şüphe ediyor - özellikle de birçok gerçek insanın büyük şirketlerle çalışma fırsatları aradığı göz önüne alındığında.
Onun görüşüne göre, bu kayma "tipik olmayan" ticari modelleri orantısız bir şekilde etkileyecek, çeşitli dış görünümleri de kapsayacak. Örnek olarak, gerçek farklı tipteki modelleri işe almak yerine marka, Levi's reklamında "dijital çeşitlilik" oluşturdu.
Bazıları dijital kopyaların AI çağında kabul edilebilir bir çözüm olduğunu düşünüyor. Eski model ve Model Alliance'ın kurucusu Sarah Zif, sanal alternatiflerin kullanımı için onay ve tazminat alınmasını zorunlu kılan Fashion Workers Act yasasının kabul edilmesi gerektiğini savunuyor. Bu, modellerin birden fazla çekimde aynı anda "bulunmalarını" sağlayacak ve ek gelir elde etmelerine olanak tanıyacak.
Bu arada rekabet artıyor. WAYE organizasyonunun modeli ve kurucusu Sinead Bovell, insanların parlak, alışılmadık dijital imajlarla rekabet etmek zorunda kaldıklarını belirtiyor. Kişisel markayı geliştirmeyi, podcast'leri, elçilik görevlerini ve diğer gelir kaynaklarını kullanmayı öneriyor.
Yüksek moda evleriyle çalışan sanat teknolojisi uzmanı Pol Mujino, insanların "duyusal gerçeklik", hafif bir eksiklik ve insani temasa olan eğilimlerini fark etti.
Deneme Aşaması
Ubooker model rezervasyon platformasının kurucusu Claudia Wagner, moda alanında yapay zeka modellemenin henüz deneysel kaldığını düşünüyor. Ekipleri Guess'in reklamını teknik olarak ilginç buldu, ancak yenilikçi ve etkili bulmadı.
O ve Pereira, yapay zekanın endüstride kalacağına inanıyorlar. Ya yaratıcı süreçlere entegre edilecek ya da markalar, sentetik sahneler oluşturmak için canlı insanların imajlarını lisanslayacaklar. Bazı şirketler hala bunu kaçınılmaz buluyor, izleyiciden gelecek olumsuz tepkilerden korktukları için.
Hatırlatalım ki, Temmuz ayında Google, kıyafetleri sanal olarak denemeyi sağlayan yeni bir yapay zeka özelliği başlattı.