Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CS Skinleri ve meme'ler

"Söylemesi zor ama, Labubu'yu sevdiğim için bu ay mağaza satış şampiyonu oldum" diyor Jiani, bir lüks çanta markasının satış temsilcisi ve aynı zamanda koleksiyonluk oyuncakların tutkulu bir hayranı. Satış sırlarını gizlemeyen Jiani, "Onların çantalarının güzel olduğunu övmek yerine, çantalarında asılı olan Labubu'nun etkisini övseniz, müşteri sizi daha iyi anladığını düşünecektir" diyor.

Bu, Labubu ile Pop Mart'ın iş birliğinin altıncı yılı. 2020 civarında, Çin pazarında bir heyecan yaratmıştı. Ancak bu akıllı oyuncakların yurtdışında gerçekten patlaması, geçen yıl BLACKPINK üyesi Lisa'nın LV, Hermes gibi lüks çantaların üzerine asmaya başladığı bir dizi sokak stili fotoğrafıyla başladı.

Böylece giderek daha fazla ünlü yıldız kendi Labubu'larını sergilemeye başladı, beş yıl aradan sonra bu IP tüm Güneydoğu Asya ve Avrupa ile Amerika'nın moda dünyasını etkisi altına aldı, hatta yurt dışındaki moda dergilerinin kapağına bile çıktı: "2025'in en popüler çanta aksesuarı, LABUBU mu?"

Dünya çapında moda ikonu olan Rihanna, pembe bir Labubu’yu Louis Vuitton çantasında havalimanından çıkarak taşıyor; pop müziğin ödül avcısı ve yeni nesil uluslararası moda ikonu Dua Lipa ise Instagram’da turuncu çantasında iki Labubu’yu sergileyerek gündem oldu; Lisa'nın ismi, Çinli gençler için oldukça tanıdık, bu popüler K-pop grubunun üyesinin Instagram Hikayesi’nde sıkça Labubu koleksiyonu dolu duvarlar görülmekte, adeta Labubu’nun vahşi marka elçisi olarak anılıyor.

Ve sıradan insanlar için, Hermès alamamak sorun değil. 200 yuan'dan az bir fiyatla Labubu ile bir ünlünün benzerini elde edebilir ve hatta üst düzey moda çevresinin sosyal Konsensüs'üne katılabilir.

Eğer şansınız yaver giderse, %1'lik gizli modelden birini çekebilirsiniz ki bu, fiyatını on katına kadar çıkarabilir; normal bir modeli çekseniz bile, çantada asılı kalması, sosyal medya paylaşımlarında yer alması veya Xiaohongshu'da sergilenmesi, yine de duygusal değer ve sosyal onay elde etmenizi sağlar.

"Farklı gizli modelleri almak aslında birçok ipucu gerektiriyor, sallandığında sesi hışırtı mı, yan tarafı dokunulduğunda daha sert mi, ağırlığında da ince farklılıklar var". Jiani, gizli modelleri ayırt edebilme yeteneği sayesinde, herkesin bulamadığı ve kazanamadığı zamanlarda, kendisine müşterilerine hediye edebilmekte.

Aslında bu, Labubu'nun ilk yüksek ışık anı değil. 2020 yılı civarında, Labubu ilk kez dışarı çıkma anını yaşadı. Kutu kültürü, Z kuşağını hızla etkisi altına aldı, hem kişisel ifadeyi karşıladı hem de "kıtlık" üzerine bir oyun başlattı. Gizli parçayı çekmenin verdiği sevinç, tıpkı piyango kazanmak gibi. İkinci el piyasasında, bazı Labubu'lar yüzlerce liradan binlerce liraya yükseldi, sosyal medya platformlarında "gizli çekim" açılış videoları fenomen haline geldi.

Bir anlamda Labubu artık bir oyuncak değil, fiyatlandırılabilen, speküle edilebilen ve dönebilir bir finansal ürün haline gelmiştir.

Tam da ilginç bir şekilde, 2020 civarında, yani Labubu'nun ilk dalga popülaritesi sırasında, başka bir trend kültürü IP'sine sahip finansal ürün, daha sanal bir alanda da son derece popülerdi - NFT, bu da coin camiasındaki arkadaşlar için son derece tanıdık olabilir.

NFT'nin zirvesi bir açık artırmada geldi, 11 Mart 2021'de ünlü sanatçı Beeple'ın NFT eseri Christie's açık artırmasında son saniyede 69.34 milyon dolara satıldı. Bu NFT eseri, dünyadaki en pahalı 53. sanat eseri oldu ve Beeple, şu anda hayatta olan sanatçılar arasında eser değeri sıralamasında ilk üçe girdi.

Ve internet, NFT'ye mükemmel bir destek sağladı. Bu gezegendeki en büyük iki sosyal medya platformu, Tencent ve Facebook, aynı anda artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik (AR/VR) ile ilgileniyor olmaları tesadüf değil. Geleceğin internetini Metaverse (sanal evren) olarak hayal ediyorlar; bu, sanal ile gerçekliğin sorunsuz bir şekilde birleştiği bir dünya. NFT terimi, Metaverse ile ilgili konularda defalarca tartışıldı ve mülkiyeti temsil eden NFT'ler, Metaverse'de mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor.

Kısa bir süre içinde, "NFT" kelimesi dünyanın dört bir yanına yayıldı.

Sosyal medyada 5 milyon takipçisi olan Amerikalı ünlü rapçi Soulja Boy, kendi NFT'sini çıkardı; NBA şampiyonu Dallas Mavericks'in sahibi Mark Cuban NFT çıkardı; süper yıldız LeBron James'in bir smaç hareketi, NFT haline getirildikten sonra 250,000 dolara satıldı; futbol devi Barcelona, AC Milan gibi üst düzey kulüpler de kendi NFT'lerine sahip.

O NFT çılgınlığında, en temsili IP şüphesiz ki BAYC (Sıkıcı Maymunlar).

Yuga Labs tarafından piyasaya sürülen bu avatar türündeki NFT projesi, 2021 baharında başladı ve başlangıç fiyatı yalnızca 0.08 ETH (yaklaşık 200 dolar) idi, 24 saat içinde tükendi. Ardından, Twitter, Instagram gibi çeşitli platformlarda sosyal avatar olarak hızla popülerlik kazandı.

Jimmy Fallon, şovunda kendi maymununu sergileyerek bunu "gelecek dönemin kimlik sembolü" olarak nitelendirdi; Snoop Dogg ve Eminem, MTV ödül töreninde BAYC görüntüsüyle birlikte sahne aldılar; Justin Bieber, nadir bir maymun için 1,3 milyon dolar harcadı; Curry, Neymar gibi üst düzey sporcular destek verdi; Jay Chou, Lin Junjie gibi sanatçılar da BAYC avatarlarını paylaştı; geleneksel finans çevreleri de bu akıma kapıldı: Hong Kong borsa listesine kayıtlı Meitu Group'un başkanı Cai Wensheng ve金沙江创投 ortaklarından Zhu Xiaohu da sahipler.

Bir küçük resim, kimlik etiketini ve "sosyal varlıkları" ortaya koyabilir.

Ticaret seviyesinde, BAYC NFT varlıklaşmasının zirve paradigmasını oluşturdu: zirve döneminde tek birinin fiyatı 400.000 ABD dolarına (yaklaşık 150 ETH) kadar yükseldi, taban fiyatı 100 ETH'yi aştı ve toplamda ağ genelinde işlem hacmi 1,5 milyar ABD dolarını geçti.

NFT ve Pop Mart aslında aynı şeyi yapıyor: Görünüşte bir oyuncak aracılığıyla, bir katmanının katılım isteğini, ifade arzusunu ve aidiyet duygusunu harekete geçirmek.

Ve onların "finansal ürün haline getirme" süreci de şaşırtıcı bir şekilde benzer: Her ikisi de belirgin bir profil/görüntü tanınabilirliğine sahip; her ikisi de kıtlık vurgusunu ön plana çıkarıyor: nadir modeller, sınırlı sayıda üretilen modeller; her ikisi de ünlü etkisini bağlayarak patlama fenomeni yaratıyor; her ikisi de "ilk fiyatla başlama"dan "ikincil spekülasyona" kadar bir piyasa yapısı oluşturuyor.

Labubu somutlaşmış bir NFT'dir, NFT ise daha sanal bir Labubu'dur.

Ancak sonuçta Wang Ning sadece bir tane, NFT dünyası da hala yeterince halka açık değil. 2022'den itibaren Labubu ve NFT'nin kaderi yavaş yavaş ayrılmaya başladı.

BAYC'nin zirveye çıktığı ikinci yılda, kripto pazarının genelinde bir düşüş dönemi başladı ve NFT'lerin efsanesi yavaş yavaş soğumaya başladı. BAYC, bir zamanlar NFT'lerin lideri olarak, artık düşüş lideri haline geldi—taban fiyatı 150 ETH'den 20 ETH'nin altına düştü, bugün sadece 13 ETH kaldı, bu da zirve dönemindeki değerinin onda biri kadar. Sahipler teker teker "profil resminin altına iniyor", bir zamanlar kalabalık olan topluluk yavaş yavaş sessizleşiyor. Bir zamanlar kripto dünyasının "giriş kartı" olan profil resmi, artık "blok zincirindeki tavanda sıkışmışlık sembolü" olarak alay konusu olmaya başladı ve hepsi en az 300.000 dolar kayıp yaşıyor.

Ve Labubu'nun ateşi giderek daha da büyüyor, popüler oyuncaklar listesinin zirvesinde sağlam bir şekilde oturuyor.

"Labubu'nun hedef kitlesi, lüks çanta satın alan kişilerle aslında şaşırtıcı derecede örtüşüyor." Cani şöyle dedi: "Bazı müşteriler aslında sadece rastgele dolaşıyor, ama ben onun çantasındaki Labubu'yu gördüğüm anda, sohbet açılıyor ve mesafe hissi bir anda kayboluyor, uzun süre sohbet edebiliyoruz ve en sonunda müşteriyi mutlu bir şekilde çanta aldırıyoruz."

Ancak Jani, aslında bazı kızların kendilerine sevdikleri Labubu için daha uygun bir "taşıyıcı çanta" bulmak amacıyla lüks mağazaya ilk kez girdiklerinde hayatlarındaki ilk markalı çantayı satın aldıklarını açıkladı. Labubu IP'si ile, Pop Mart kuruluşunun 15. yılında, lüks ürünlerin satış mantığını tersine etkilemeye başlamış durumda.

Hatta sermaye piyasasında, biraz büyülü görünen bir an ortaya çıktı: Pop Mart'ın hisse fiyatı, son birkaç yıldaki K çizgisi neredeyse 2017'deki, bir yılda 20 kat artan Bitcoin ile aynı şekilde yükseldi ve piyasa değeri bir ara lüks ürün devi Gucci'nin ana şirketini bile geçti.

Ve geriye dönüp baktığımızda, 10 yıl önce Labubu karakterini yaratan Hong Kong'lu sanatçı Long Jiasheng'in, bu biraz "şeytani" ve tüylü olan ruhun, günümüzde Pop Mart'ın en kârlı IP'si haline gelerek, köklü IP MOLLY'yi tamamen geride bıraktığını ve tartışmasız C konumuna yükseldiğini hayal etmesi oldukça zor.

599 yuan olan Labubu işbirliği ürünü, artık ikincil piyasada 14,000 yuan'a kadar çıkabiliyor, artış oranı %2000'i aşıyor; Vans ile işbirliği yapılan sokak tarzı ayakkabılar, yurtdışı piyasasında 2000-3000 dolar işlem fiyatına ulaşarak, sınırlı sayıda üretilen Yeezy'lere rakip olmaktan geri kalmıyor; belirli sınırlı seriler (örneğin "Big Into Energy" veya Pronounce ile işbirliği yapılan "Wings of Fortune") agresif tasarımı + bölgesel sınırlı satış (örneğin Tayland, Singapur sınırlı) nedeniyle fiyatları daha da yükseltiyor.

Aynı nesli, iki paralel evren biçiminde, "sahip olmayı" yeniden tanımladığını görüyoruz.

"On-chain avatar" ve "offline doll" dışında, daha büyük sanal alanda, daha gizli, daha kalıcı ve daha aktif bir şekilde işlem gören bir "Konsensüs varlık pazarı" - oyun skinleri.

CSGO, yeniden yapılıp CS2 olarak adlandırılmış olsa da, bundan önce CSGO 10 yılın üzerinde bir süre boyunca var oldu. Bu nedenle, bu oyunun kaplama süslemeleri hakkında konuşulurken, herkes hala alışkanlıkla CSGO adını kullanmayı tercih ediyor.

Yarım ay önce, CS eşyaları pazarı bir "çöküş" yaşadı. SteamDT CS eşyaları endeksi verilerine göre, yaklaşık altı aylık uzun bir boğa döneminin ardından, CS eşyaları pazarı bir hafta içinde tarihsel zirveden %30 düştü, bu neredeyse bir kripto para dünyasında "312" büyük çöküşü ile eşdeğer.

Dexerto'ya göre, bu yılın Nisan ayının sonuna kadar CS eşyaları pazarının toplam piyasa değeri 4.5 milyar doları aştı. CS2 Case Tracker verilerine göre, 2025'in ilk 4 ayında CS oyun içinde 1.13 milyondan fazla eşya kutusu açıldı. Eğer her eşya kutusu anahtarı için 2.49 dolar hesaplayacak olursak, sadece 2025'in ilk 4 ayında oyuncular, CS eşyaları açarak Valve'a (Steam ve CS'nin arkasındaki şirket) yaklaşık 300 milyon dolar gelir sağladı.

Bubble Mart gibi, CS aksesuar pazarı da on yılda halkın gözünden geçerek tanınmaya başladı.

"CSGO ilk çıktığında, oyun içi eşyalar ve eşya pazarı mekanizması yoktu, bu yüzden skinler bu oyunu kurtardı denebilir." Cookie aynı zamanda NFT ve CSGO'nun eski bir oyuncusudur: "Bunu söylemek biraz sonuç odaklı olabilir, çünkü şu anda gerçekten de pek çok CSGO oynamayan kişi, eşyaların fiyattaki artışı sayesinde bu oyunu öğrendi. Bu nedenle, internet kafelerde popüler olmaya başlayan bu oyun, bu güne kadar ayakta kalmayı başardı ve hala popüler."