Новое соглашение молодежи: Labubu, CS-скины и memes
"Скажи это, и ты, возможно, не поверишь, но именно из-за того, что я люблю Labubu, в этом месяце я стал лидером продаж в магазине", - Джани является продавцом в одном из брендов роскошных сумок и одновременно является заядлым поклонником игрушек. Она не скрывает свой секрет продаж: "Ты похвалишь их сумку, но лучше похвалить, как хорошо выглядит Labubu, висящий на их сумке, клиент подумает, что ты его понимаешь".
Это шестой год сотрудничества Labubu с Pop Mart. Еще в 2020 году он уже вызвал ажиотаж на китайском рынке. Но настоящий международный успех этой модной игрушки начался с того, как в прошлом году участница BLACKPINK Лиза начала носить её на таких роскошных сумках, как LV и Hermès в своих уличных фотографиях.
Таким образом, все больше и больше популярных звезд начинают демонстрировать свои Labubu. Спустя пять лет этот IP охватил всю модную индустрию Юго-Восточной Азии и Запада, даже попав на обложку зарубежных модных изданий: "Самый модный аксессуар для сумки в 2025 году — это LABUBU?"
Глобальная икона моды, знаменитость Рианна повесила розового Labubu на свою сумку Louis Vuitton, выходя из аэропорта; сборщик музыкальных наград, новая международная модная любимица Дуа Липа также поделилась в Instagram двумя Labubu, висящими на ее оранжевой сумке, что стало горячей темой обсуждения; имя Лисы знакомо китайской молодежи, участница популярной корейской группы часто выкладывает в своем Instagram Stories полные стены коллекции Labubu, что делает ее дикой амбассадоршей бренда Labubu.
А для обычных людей не имеет значения, что они не могут позволить себе Hermes. За менее чем 200 юаней можно получить аналог звезды, а также участвовать в социальном соглашении высшего уровня моды.
Если повезет и вы получите скрытую версию с вероятностью менее 1%, цена может вырасти более чем в десять раз; а даже если вы получите обычную версию, повесив её на сумку, выкладывая в朋友圈 или показывая на Xiaohongshu, вы всё равно сможете получить эмоциональную ценность и социальное подтверждение.
"На самом деле, есть много уловок, чтобы купить разные скрытые версии: звук при встряхивании не шуршащий, боковая сторона на ощупь немного тверже, а вес также имеет незначительные отличия". Яньни именно благодаря своей способности различать скрытые версии могла угодить своим клиентам, когда другие не могли их приобрести.
На самом деле это не первый яркий момент для Labubu. Около 2020 года Labubu впервые вышел на широкий рынок. Культура слепых коробок быстро охватила поколение Z, она удовлетворяет потребность в индивидуальном выражении и вызывает борьбу за "дефицит". Радость от получения скрытого варианта, как выигрыш в лотерее. На вторичном рынке некоторые Labubu были перепроданы с сотен до тысяч рублей, а видео распаковки "вытащить скрытый" на социальных платформах стало феноменальным контентом.
С определённой точки зрения, Labubu давно уже не игрушка, а финансовый продукт, который можно оценивать, спекулировать и обращаться.
Как ни странно, около 2020 года, в период первого бума Labubu, другой финансовый продукт с культурным IP в сфере моды также стал невероятно популярным в более виртуальном пространстве — NFT, что, возможно, знакомо друзьям из криптосообщества.
Всплеск NFT произошел на аукционе 11 марта 2021 года, когда знаменитое произведение NFT художника Beeple было продано на аукционе Christie's, и в последнюю секунду цена остановилась на 69,34 миллиона долларов. Это произведение NFT стало 53-м самым дорогим произведением искусства в мире, а Beeple вошел в тройку самых ценных художников среди ныне живущих.
Интернет также предоставил NFT идеальную поддержку. Две крупнейшие социальные платформы на этой планете, Tencent и Facebook, одновременно обратили внимание на дополненную реальность и виртуальную реальность (AR/VR), что вовсе не случайно. Они представляют будущее интернета как Метавселенную, мир, где виртуальное и реальное могут бесшовно соединяться. Слово NFT также многократно обсуждается в контексте Метавселенной, где NFT, представляющие собой право собственности, идеально подходят.
Всего за несколько месяцев слово "NFT" появилось по всему миру.
Известный американский рэпер Soulja Boy с 5 миллионами подписчиков в социальных сетях выпустил свои собственные NFT; владелец команды НБА, чемпиона Далласа Маверикс, Марк Кьюбан выпустил NFT; данк суперзвезды Леброна Джеймса был сделан в виде NFT и продан за 250000 долларов; футбольные гранды Барселона, Милан и другие топ-клубы также имеют свои NFT.
В том раунде безумия NFT, самым знаковым IP, без сомнения, является BAYC (Скучные обезьяны).
Этот проект NFT в виде аватаров, запущенный Yuga Labs, появился весной 2021 года, изначальная цена составила всего 0,08 ETH (примерно 200 долларов), и он распродался за 24 часа. Вскоре он быстро стал популярным в качестве социального аватара на таких платформах, как Twitter, Instagram и др.
Джимми Фэллон на своем шоу показал свою обезьяну, назвав ее "символом идентичности следующей эпохи"; Снуп Догг и Эминем выступили на MTV Awards с образами BAYC; Джастин Бибер потратил 1,3 миллиона долларов на редкую обезьяну; такие топовые спортсмены, как Стивен Карри и Неймар, поддерживают это направление; артисты, такие как Джей Чоу и Линь Цзюньцзе, также выставляли свои аватары BAYC; традиционный финансовый сектор тоже заразился этой тенденцией: председатель компании Meitu, котирующейся на Гонконгской бирже, Цай Вэньшэн и партнер венчурного капитала Синьшань Цзюй Сяоху являются держателями.
Небольшое изображение может подчеркнуть идентификационную метку и "социальные активы".
На уровне торговли BAYC стал пиком парадигмы активов NFT: в период пика цена одной единицы достигала 400 тысяч долларов (примерно 150 ETH), минимальная цена превышала 100 ETH, а общий объем торгов в сети превысил 1,5 миллиарда долларов.
NFT и Bubble Mart на самом деле делают одно и то же: с помощью медиума, который кажется игрушкой, они вызывают желание участвовать, желание выразить себя и чувство принадлежности у определенной группы.
Их процесс "финансовой продуктовой капитализации" также удивительно похож: у них есть заметная узнаваемость аватара/имиджа; они подчеркивают дефицит: редкие и лимитированные версии; они связаны с эффектом знаменитости, вызывая бестселлеры; они формируют рыночную структуру от "начальной цены" до "вторичного спекулирования".
Labubu является физическим NFT, а NFT — это более виртуальный Labubu.
Однако, в конце концов, Ван Нин только один, а круг NFT всё ещё недостаточно широк. С 2022 года судьбы Labubu и NFT постепенно разошлись.
На второй год после достижения BAYC своего пика, крипторынок в целом вошел в период спада, и миф о NFT начал постепенно остывать. BAYC, когда-то лидирующий в NFT, также стал лидером падения — цена на полку упала с 150 ETH до ниже 20 ETH, сегодня осталось всего 13 ETH, что составляет одну десятую от пиковой стоимости. Владельцы постепенно "сходят с аватаров", когда-то многолюдное сообщество постепенно затихло. Когда-то являвшийся "визитной карточкой" криптосообщества аватар теперь начали высмеивать как "знак ловушки на потолке сети", все они по крайней мере потеряли по 300 тысяч долларов.
А огонь Labubu только разгорается, уверенно занимая первое место в списке модных игрушек.
"Аудитория Labubu удивительно совпадает с покупателями роскошных сумок." Джанни сказала: "Некоторые клиенты изначально просто прогуливались, но как только я вижу Labubu на их сумке, разговор и дистанция мгновенно исчезают, мы можем долго общаться, и в конце концов клиент с радостью покупает сумку."
Но Джанни раскрыла, что на самом деле есть девушки, которые покупают себе подходящий "носитель" для своего любимого Labubu, впервые заходя в магазин предметов роскоши и покупая свою первую дизайнерскую сумку. Благодаря этому IP Labubu, в 15-й год своего существования, Pop Mart начала реализовывать обратное влияние на логику продаж предметов роскоши.
Даже на капиталовложениях появился момент, который выглядит немного магически: акции Pop Mart стремительно растут, и их графики за последние несколько лет почти идентичны графикам биткойна, который в 2017 году вырос в 20 раз. Рыночная капитализация даже в какой-то момент превысила капитализацию материнской компании Gucci, гиганта в мире роскоши.
А если оглянуться назад, 10 лет назад гонконгский художник Лунь Цзяшэн, который только что создал персонажа Labubu, вероятно, тоже не мог представить, что этот немного "зловещий" и пушистый дух теперь стал самым прибыльным IP Bubble Mart, полностью превзойдя старейший IP MOLLY и став по праву центральной фигурой.
Исходная цена совместной модели Labubu составляла 599 юаней, а сейчас на вторичном рынке она достигает 14 000 юаней, увеличившись более чем в 20 раз; совместная модель кроссовок с Vans на зарубежном рынке продается за 2000-3000 долларов США, не уступая лимитированным Yeezy; определенные лимитированные серии (такие как "Big Into Energy" или совместная модель "Wings of Fortune" с Pronounce) из-за агрессивного дизайна и ограниченного доступа в регионах (например, ограничение на Тайланде и в Сингапуре) имеют еще более высокие цены.
Мы стали свидетелями того, как одно поколение переопределило "владение" с помощью двух параллельных вселенных.
Кроме "онлайн-аватаров" и "офлайн-игрушек", в большем виртуальном пространстве есть еще один более скрытый, более долговечный и более активно торгуемый рынок "Соглашение активов" — игровые скины.
Хотя CSGO был переработан и переименован в CS2, до этого CSGO существовал более 10 лет, поэтому, обсуждая скин-аксессуары этой игры, все все равно привыкли называть её CSGO.
Полмесяца назад рынок CS-аксессуаров пережил "обвал". Согласно данным индекса SteamDT по CS-аксессуарам, после долгого полугодичного роста рынок CS-аксессуаров за неделю упал на 30% от исторического максимума, что почти соответствует "312" крупному падению на криптовалютном рынке.
Согласно сообщению Dexerto, к концу апреля этого года общая рыночная стоимость предметов CS превысила 4,5 миллиарда долларов. Согласно данным CS2 Case Tracker, за первые 4 месяца 2025 года в игре CS было открыто более 113 миллионов кейсов с предметами. Если мы посчитаем по цене ключа от кейса в 2,49 доллара, то только за первые 4 месяца 2025 года игроки принесли Valve (компании за Steam и CS) почти 300 миллионов долларов дохода от открытия предметов CS.
Как и Poupée Mart, рынок CS-аксессуаров тоже прошел десять лет, прежде чем стал известен широкой аудитории.
"Когда CSGO только вышел, в игре не было введено механизма внутриигровых предметов и рынка предметов, можно сказать, что скины спасли эту игру." Cookie также является старым игроком NFT и CSGO: "Хотя это может звучать несколько как итоговый анализ, потому что сейчас действительно много людей, не играющих в CS, узнали об этой игре благодаря резкому росту цен на предметы, так что эта игра, популярная с эпохи интернет-кафе, до сих пор не упала и по-прежнему популярна.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
13 Лайков
Награда
13
8
Поделиться
комментарий
0/400
HashRateHermit
· 07-20 13:43
Люди все следуют за толпой
Посмотреть ОригиналОтветить0
tx_pending_forever
· 07-20 04:32
Мусор тоже зарабатывает большие деньги.
Посмотреть ОригиналОтветить0
OnchainArchaeologist
· 07-19 18:32
За горячим успехом скрывается закономерность "вкусно"...
Посмотреть ОригиналОтветить0
WhaleMinion
· 07-19 11:26
Деньги без вкуса — это тоже болезнь.
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasOptimizer
· 07-17 14:36
Данные показывают, что доход от сложных процентов на игрушки оказывается на 8% выше, чем от покупки токенов.
Посмотреть ОригиналОтветить0
OnchainHolmes
· 07-17 14:36
Кто не играл в мемы, начиная с IP мистери-боксов?
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasWaster
· 07-17 14:24
Это слишком жестко. Чтобы продать сумку, нужно разбираться в модных играх.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MoonlightGamer
· 07-17 14:18
Теперь, если один пакет упадет, придется компенсировать несколько labubu.
Новый фаворит среди潮玩 Labubu задает новый тренд потребления для поколения Z, интерес к торговле CS-скинами не утихает.
Новое соглашение молодежи: Labubu, CS-скины и memes
"Скажи это, и ты, возможно, не поверишь, но именно из-за того, что я люблю Labubu, в этом месяце я стал лидером продаж в магазине", - Джани является продавцом в одном из брендов роскошных сумок и одновременно является заядлым поклонником игрушек. Она не скрывает свой секрет продаж: "Ты похвалишь их сумку, но лучше похвалить, как хорошо выглядит Labubu, висящий на их сумке, клиент подумает, что ты его понимаешь".
Это шестой год сотрудничества Labubu с Pop Mart. Еще в 2020 году он уже вызвал ажиотаж на китайском рынке. Но настоящий международный успех этой модной игрушки начался с того, как в прошлом году участница BLACKPINK Лиза начала носить её на таких роскошных сумках, как LV и Hermès в своих уличных фотографиях.
Таким образом, все больше и больше популярных звезд начинают демонстрировать свои Labubu. Спустя пять лет этот IP охватил всю модную индустрию Юго-Восточной Азии и Запада, даже попав на обложку зарубежных модных изданий: "Самый модный аксессуар для сумки в 2025 году — это LABUBU?"
Глобальная икона моды, знаменитость Рианна повесила розового Labubu на свою сумку Louis Vuitton, выходя из аэропорта; сборщик музыкальных наград, новая международная модная любимица Дуа Липа также поделилась в Instagram двумя Labubu, висящими на ее оранжевой сумке, что стало горячей темой обсуждения; имя Лисы знакомо китайской молодежи, участница популярной корейской группы часто выкладывает в своем Instagram Stories полные стены коллекции Labubu, что делает ее дикой амбассадоршей бренда Labubu.
А для обычных людей не имеет значения, что они не могут позволить себе Hermes. За менее чем 200 юаней можно получить аналог звезды, а также участвовать в социальном соглашении высшего уровня моды.
Если повезет и вы получите скрытую версию с вероятностью менее 1%, цена может вырасти более чем в десять раз; а даже если вы получите обычную версию, повесив её на сумку, выкладывая в朋友圈 или показывая на Xiaohongshu, вы всё равно сможете получить эмоциональную ценность и социальное подтверждение.
"На самом деле, есть много уловок, чтобы купить разные скрытые версии: звук при встряхивании не шуршащий, боковая сторона на ощупь немного тверже, а вес также имеет незначительные отличия". Яньни именно благодаря своей способности различать скрытые версии могла угодить своим клиентам, когда другие не могли их приобрести.
На самом деле это не первый яркий момент для Labubu. Около 2020 года Labubu впервые вышел на широкий рынок. Культура слепых коробок быстро охватила поколение Z, она удовлетворяет потребность в индивидуальном выражении и вызывает борьбу за "дефицит". Радость от получения скрытого варианта, как выигрыш в лотерее. На вторичном рынке некоторые Labubu были перепроданы с сотен до тысяч рублей, а видео распаковки "вытащить скрытый" на социальных платформах стало феноменальным контентом.
С определённой точки зрения, Labubu давно уже не игрушка, а финансовый продукт, который можно оценивать, спекулировать и обращаться.
! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты
Как ни странно, около 2020 года, в период первого бума Labubu, другой финансовый продукт с культурным IP в сфере моды также стал невероятно популярным в более виртуальном пространстве — NFT, что, возможно, знакомо друзьям из криптосообщества.
Всплеск NFT произошел на аукционе 11 марта 2021 года, когда знаменитое произведение NFT художника Beeple было продано на аукционе Christie's, и в последнюю секунду цена остановилась на 69,34 миллиона долларов. Это произведение NFT стало 53-м самым дорогим произведением искусства в мире, а Beeple вошел в тройку самых ценных художников среди ныне живущих.
Интернет также предоставил NFT идеальную поддержку. Две крупнейшие социальные платформы на этой планете, Tencent и Facebook, одновременно обратили внимание на дополненную реальность и виртуальную реальность (AR/VR), что вовсе не случайно. Они представляют будущее интернета как Метавселенную, мир, где виртуальное и реальное могут бесшовно соединяться. Слово NFT также многократно обсуждается в контексте Метавселенной, где NFT, представляющие собой право собственности, идеально подходят.
Всего за несколько месяцев слово "NFT" появилось по всему миру.
Известный американский рэпер Soulja Boy с 5 миллионами подписчиков в социальных сетях выпустил свои собственные NFT; владелец команды НБА, чемпиона Далласа Маверикс, Марк Кьюбан выпустил NFT; данк суперзвезды Леброна Джеймса был сделан в виде NFT и продан за 250000 долларов; футбольные гранды Барселона, Милан и другие топ-клубы также имеют свои NFT.
В том раунде безумия NFT, самым знаковым IP, без сомнения, является BAYC (Скучные обезьяны).
! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты
Этот проект NFT в виде аватаров, запущенный Yuga Labs, появился весной 2021 года, изначальная цена составила всего 0,08 ETH (примерно 200 долларов), и он распродался за 24 часа. Вскоре он быстро стал популярным в качестве социального аватара на таких платформах, как Twitter, Instagram и др.
Джимми Фэллон на своем шоу показал свою обезьяну, назвав ее "символом идентичности следующей эпохи"; Снуп Догг и Эминем выступили на MTV Awards с образами BAYC; Джастин Бибер потратил 1,3 миллиона долларов на редкую обезьяну; такие топовые спортсмены, как Стивен Карри и Неймар, поддерживают это направление; артисты, такие как Джей Чоу и Линь Цзюньцзе, также выставляли свои аватары BAYC; традиционный финансовый сектор тоже заразился этой тенденцией: председатель компании Meitu, котирующейся на Гонконгской бирже, Цай Вэньшэн и партнер венчурного капитала Синьшань Цзюй Сяоху являются держателями.
Небольшое изображение может подчеркнуть идентификационную метку и "социальные активы".
На уровне торговли BAYC стал пиком парадигмы активов NFT: в период пика цена одной единицы достигала 400 тысяч долларов (примерно 150 ETH), минимальная цена превышала 100 ETH, а общий объем торгов в сети превысил 1,5 миллиарда долларов.
NFT и Bubble Mart на самом деле делают одно и то же: с помощью медиума, который кажется игрушкой, они вызывают желание участвовать, желание выразить себя и чувство принадлежности у определенной группы.
Их процесс "финансовой продуктовой капитализации" также удивительно похож: у них есть заметная узнаваемость аватара/имиджа; они подчеркивают дефицит: редкие и лимитированные версии; они связаны с эффектом знаменитости, вызывая бестселлеры; они формируют рыночную структуру от "начальной цены" до "вторичного спекулирования".
Labubu является физическим NFT, а NFT — это более виртуальный Labubu.
Однако, в конце концов, Ван Нин только один, а круг NFT всё ещё недостаточно широк. С 2022 года судьбы Labubu и NFT постепенно разошлись.
На второй год после достижения BAYC своего пика, крипторынок в целом вошел в период спада, и миф о NFT начал постепенно остывать. BAYC, когда-то лидирующий в NFT, также стал лидером падения — цена на полку упала с 150 ETH до ниже 20 ETH, сегодня осталось всего 13 ETH, что составляет одну десятую от пиковой стоимости. Владельцы постепенно "сходят с аватаров", когда-то многолюдное сообщество постепенно затихло. Когда-то являвшийся "визитной карточкой" криптосообщества аватар теперь начали высмеивать как "знак ловушки на потолке сети", все они по крайней мере потеряли по 300 тысяч долларов.
А огонь Labubu только разгорается, уверенно занимая первое место в списке модных игрушек.
! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты
"Аудитория Labubu удивительно совпадает с покупателями роскошных сумок." Джанни сказала: "Некоторые клиенты изначально просто прогуливались, но как только я вижу Labubu на их сумке, разговор и дистанция мгновенно исчезают, мы можем долго общаться, и в конце концов клиент с радостью покупает сумку."
Но Джанни раскрыла, что на самом деле есть девушки, которые покупают себе подходящий "носитель" для своего любимого Labubu, впервые заходя в магазин предметов роскоши и покупая свою первую дизайнерскую сумку. Благодаря этому IP Labubu, в 15-й год своего существования, Pop Mart начала реализовывать обратное влияние на логику продаж предметов роскоши.
Даже на капиталовложениях появился момент, который выглядит немного магически: акции Pop Mart стремительно растут, и их графики за последние несколько лет почти идентичны графикам биткойна, который в 2017 году вырос в 20 раз. Рыночная капитализация даже в какой-то момент превысила капитализацию материнской компании Gucci, гиганта в мире роскоши.
! Новый консенсус молодых людей: Лабубу, CSGO и мем-монеты
А если оглянуться назад, 10 лет назад гонконгский художник Лунь Цзяшэн, который только что создал персонажа Labubu, вероятно, тоже не мог представить, что этот немного "зловещий" и пушистый дух теперь стал самым прибыльным IP Bubble Mart, полностью превзойдя старейший IP MOLLY и став по праву центральной фигурой.
Исходная цена совместной модели Labubu составляла 599 юаней, а сейчас на вторичном рынке она достигает 14 000 юаней, увеличившись более чем в 20 раз; совместная модель кроссовок с Vans на зарубежном рынке продается за 2000-3000 долларов США, не уступая лимитированным Yeezy; определенные лимитированные серии (такие как "Big Into Energy" или совместная модель "Wings of Fortune" с Pronounce) из-за агрессивного дизайна и ограниченного доступа в регионах (например, ограничение на Тайланде и в Сингапуре) имеют еще более высокие цены.
! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты
Мы стали свидетелями того, как одно поколение переопределило "владение" с помощью двух параллельных вселенных.
Кроме "онлайн-аватаров" и "офлайн-игрушек", в большем виртуальном пространстве есть еще один более скрытый, более долговечный и более активно торгуемый рынок "Соглашение активов" — игровые скины.
Хотя CSGO был переработан и переименован в CS2, до этого CSGO существовал более 10 лет, поэтому, обсуждая скин-аксессуары этой игры, все все равно привыкли называть её CSGO.
Полмесяца назад рынок CS-аксессуаров пережил "обвал". Согласно данным индекса SteamDT по CS-аксессуарам, после долгого полугодичного роста рынок CS-аксессуаров за неделю упал на 30% от исторического максимума, что почти соответствует "312" крупному падению на криптовалютном рынке.
Согласно сообщению Dexerto, к концу апреля этого года общая рыночная стоимость предметов CS превысила 4,5 миллиарда долларов. Согласно данным CS2 Case Tracker, за первые 4 месяца 2025 года в игре CS было открыто более 113 миллионов кейсов с предметами. Если мы посчитаем по цене ключа от кейса в 2,49 доллара, то только за первые 4 месяца 2025 года игроки принесли Valve (компании за Steam и CS) почти 300 миллионов долларов дохода от открытия предметов CS.
Как и Poupée Mart, рынок CS-аксессуаров тоже прошел десять лет, прежде чем стал известен широкой аудитории.
"Когда CSGO только вышел, в игре не было введено механизма внутриигровых предметов и рынка предметов, можно сказать, что скины спасли эту игру." Cookie также является старым игроком NFT и CSGO: "Хотя это может звучать несколько как итоговый анализ, потому что сейчас действительно много людей, не играющих в CS, узнали об этой игре благодаря резкому росту цен на предметы, так что эта игра, популярная с эпохи интернет-кафе, до сих пор не упала и по-прежнему популярна.