Как проектам Web3 заимствовать маркетинговые стратегии американских выборов

Президентские выборы в США 2024 года привлекают глобальное внимание, а маркетинговые стратегии, стоящие за ними, могут служить примером для проектов Web3. Как зрелые проекты, так и новые могут черпать вдохновение из этого, чтобы установить более тесные отношения с сообществом и завоевать поддержку пользователей.

1. Четко обозначьте ценностное предложение, эффективно используйте распространение контента

Опыт выборов в США

Кандидаты быстро передают свои позиции и обязательства, создавая эмоциональную связь с избирателями, используя лаконичные лозунги и согласованное содержание. Например, лозунг Трампа "Сделаем Америку великой снова" подчеркивает традиционные ценности, в то время как лозунги Демократической партии "Мы не вернемся назад" и "Восстановим лучше" больше соответствуют потребностям молодежных избирателей. Эти лозунги просты в произношении и высоко соответствуют ценностям целевой аудитории.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 должны сосредоточиться на своих основных ценностях и четко демонстрировать уникальность своих продуктов или услуг через содержание. Точный контент может повысить понимание и идентификацию пользователей с проектом, помогая бренду выделяться на рынке. Слоганы некоторых известных торговых платформ "Exchange the world" и "Unlocking 21M BTC potential" успешно передают их основные миссии.

Ключевым моментом является понимание целевой аудитории и выражение ценности проекта на языке, который они могут понять и с которым могут идентифицироваться. Избегайте излишне технических или сложных формулировок, чтобы обеспечить резонирование контента с пользователями.

2. Точное определение целевой аудитории

Опыт выборов в США

На основе возраста избирателей, региона и потребностей, точно сегментировать целевую аудиторию, настраивать информацию для удовлетворения основных интересов различных групп, эффективно повышая степень соответствия и поддержки между кандидатом и избирателями.

Приложение рынка Web3

Проекты Web3 должны сегментировать рынок в зависимости от различных потребностей пользователей и разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии. Например, техническое содержание может привлечь разработчиков, в то время как упрощенные объяснения больше подойдут обычным пользователям.

Рекомендуется использовать метод анализа сценариев, перечислить все возможные сценарии использования и образы пользователей, подробно указав, с какого продукта пользователь заходит, почему они используют и так далее. Систематизация этой информации с помощью ментальных карт или блок-схем поможет лучше сосредоточиться на целевой аудитории, оптимизировать контент, маркетинговые мероприятия и анализ результатов.

3. Управление сообществом и построение консенсуса: повышение вовлеченности пользователей и чувства принадлежности

Опыт выборов в США

С помощью собраний, волонтерских мероприятий и других способов повысить вовлеченность избирателей и чувство "хозяев" в том, что они ощущают, что их поддержка кандидата имеет реальное значение. Это не только увеличивает уровень поддержки, но и помогает кандидату установить глубокие лояльные отношения с избирателями.

Приложения Web3 на рынке

Проекты Web3 могут повысить чувство принадлежности пользователей через участие в общественных мероприятиях, интерактивный контент и предложения, позволяя им стать состроителями проекта и формируя более сильный общественный консенсус и лояльность.

Некоторые успешные руководители проектов проявляют уважение и внимание к пользователям через активное участие в взаимодействии с сообществом. Даже сталкиваясь с сомнениями, сохранять спокойное и сдержанное отношение, время от времени самоиронизируя, может укрепить связь с пользователями. Эта сила настойчивости и резонирования не должна быть недооценена.

Консенсус исходит от пользователей, поддержание тесных связей с пользователями и рынком — это путь к выживанию проекта. Независимо от того, насколько роскошен состав команды или какова оценка на первичном рынке, если сообщество постепенно отдаляется, в конечном итоге избежать судьбы неудачи на вторичном рынке будет сложно.

4. Одобрение знаменитостей и ключевых мнений лидеров (KOL)

Опыт выборов в США

Кандидаты ищут поддержку знаменитостей и общественных деятелей, чтобы повысить свою надежность и влияние; такие рекомендации также могут помочь кандидатам завоевать поддержку неопределившихся избирателей.

Приложения Web3 на рынке

Проекты Web3 также могут воспользоваться поддержкой KOL и известных людей в отрасли, используя их авторитет и преимущества трафика, чтобы помочь проекту получить более высокую видимость и укрепить доверие пользователей. Особенно это важно, когда у проекта еще нет достаточной доли рынка, поддержка может помочь быстро повысить известность.

Если ресурсы ограничены, можно искать партнеров с ресурсами, воспользовавшись их преимуществами; если таких партнеров не удается найти, стоит подумать о том, как "прилепиться"; если даже "прилепиться" не удается, трудности на пути к успеху значительно возрастут.

5. Многоканальное точное распространение

Опыт выборов в США

Кандидаты взаимодействуют с избирателями через телевидение, социальные сети, офлайн-мероприятия и другие каналы, чтобы гарантировать, что различные группы получат информацию, увеличивая видимость и поддержку кандидата среди всех избирательных групп.

Приложения на рынке Web3

Проекты Web3 могут распространять контент через разнообразные каналы, такие как социальные платформы, короткие видео, электронные письма и т.д., в соответствии с пользовательскими привычками, чтобы достичь и охватить контактные точки, которые часто используют целевые пользователи, повышая их осведомленность и интерес к бренду.

Важно помнить, что KOL и различные рекламные каналы являются лишь инструментами для распространения информации. Если неясно, кому и что именно нужно донести, чтобы пользователи запомнили это, просто оплачивать гонорары KOL будет недостаточно. Ключевым моментом является четкое определение основных преимуществ проекта и целевой аудитории, чтобы действительно добиться признания и доверия пользователей.

Заключение

Маркетинговая стратегия выборов в США предоставляет ценную информацию для проектов Web3. Команды проектов должны научиться понимать консенсус пользователей и опускаться на уровень реальных пользователей. Многие команды проектов часто ведут себя высокомерно, как будто у них есть только технологии и концепции, но именно консенсус пользователей и признание сообщества являются основой успеха проекта. Только по-настоящему понимая и применяя эти стратегии, проекты Web3 смогут выделиться на конкурентном рынке и завоевать поддержку и доверие пользователей.