Соперничество новых IP и традиционных брендов: Сравнительный анализ Labubu и Maotai

Недавно известное финансовое учреждение выпустило исследовательский отчет, в котором проведено глубокое сравнение нового игрушечного IP Labubu и традиционного гиганта белого алкоголя Маотай, пытаясь выяснить, является ли это повторением исторического цикла потребления или же глубокой парадигмальной сменой.

Исследовательская команда отметила, что, несмотря на то, что Labubu и Maotai обладают характеристиками социальной валюты, между ними существуют значительные различия по своей сути. Социальные характеристики Labubu больше основаны на общих интересах и ценностях молодежной аудитории, в то время как социальная функция Maotai больше зависит от власти и иерархических отношений. Это различие отражает сущностное различие между "новым потреблением" и "традиционным потреблением".

Исследовательский отчет подчеркивает, что, подобно Maotai, компания, производящая Labubu, также сталкивается с двойными вызовами, связанными с циклом IP и инвестиционными характеристиками. Если между Labubu и следующим успешным IP возникнет длительный период ожидания, глобальный рост компании может замедлиться.

Кроме того, инвесторы должны быть осторожны с потенциальным влиянием регуляторных рисков и рыночной перегруженности. В отчете отмечается, что текущая концентрация капитала, устремляющегося в сектор "нового потребления", аналогична предыдущему объединению средств вокруг таких потребительских голубых фишек, как Маотай. Эта уязвимость перегруженной торговли может оказать огромное влияние на оценку.

!7378492

Межпоколенческие различия в социальных валют

Исследовательская группа считает, что хотя Labubu и Maotai обладают свойствами социального валюты, между ними существует очевидная межпоколенческая разница:

1. Различия в социальных атрибутах: социальные атрибуты Maotai больше зависят от власти и иерархии, в основном обслуживая деловые и другие мероприятия; Labubu, с другой стороны, представляет молодое поколение, основанное на интересах и ценностях, подчеркивая эмоциональную ценность и мгновенное удовлетворение.

2. Мотивы потребления: Маотай может рассматриваться как "инструмент производительности" (бизнес-смазыватель), в то время как Labubu удовлетворяет стремление молодежи к эмоциональной ценности и потреблению в "дофаминовом" стиле в цифровой социальной среде, отражая тенденцию трансформации Китая от инвестиционного к потребительскому драйву.

3. Глобализация: Маотай глубоко укоренен в традиционной китайской культуре, глобализация находится на ранней стадии; Labubu уже добился значительного успеха на мировом уровне, соответствуя глобальным трендам.

Двусторонний меч рисков и инвестиционных свойств IP

В то время как наблюдается быстрый рост, исследовательский отчет также указывает на схожие вызовы производителей Labubu и Maotai, а именно двойные испытания, связанные с жизненным циклом IP и инвестиционными характеристиками продукта.

1. Риски жизненного цикла ИП: Маотай, имеющий вековую историю и официальное одобрение, уже доказал свою способность преодолевать циклы. В то время как история Labubu относительно коротка, жизненный цикл ИП остается основным риском.

2. Преимущества и недостатки инвестиционных свойств: История Маотай показывает, что "инвестируемость" является двусторонним мечом, в восходящем цикле она является катализатором, а в нисходящем цикле она становится усилителем.

Доклад отмечает, что производитель Labubu активно управляет ценами на вторичном рынке, чтобы обеспечить привлекательность для молодых потребителей и создать благоприятные условия для выпуска новых IP и продуктов.

Нельзя игнорировать риски регулирования и переполненности рынка

В заключение доклада подчеркивается, что регулирование и рыночные настроения являются еще двумя факторами риска, с которыми инвесторы должны столкнуться.

1. Регуляторные риски: Маотай постоянно подвергается влиянию таких политик, как ценовое регулирование и антикоррупционные кампании. Точно так же производители Labubu не находятся в вакууме регулирования. Недавно официальные СМИ предупредили о связанных с рынком рисках. Однако аналитики считают, что с ростом многообразия потребительских групп, "мейнстримизация" снижает их риск воздействия на несовершеннолетних на китайском рынке. В то же время, постоянно растущий объем зарубежного бизнеса также помогает хеджировать регуляторные риски одного конкретного рынка.

2. Уязвимость "групповой" торговли: на каждом цикле капитального рынка могут возникать доминирующие "переполненные сделки". Приток средств в потребительские голубые фишки, такие как Maotai, в период с 2016 по 2021 год, весьма похож на текущую концентрацию средств вокруг "нового потребления" с фокусом на Labubu. Изменения в потоках средств и позициях могут оказать огромное влияние на оценку.

Несмотря на то, что недавние изменения в потоках капитала оказали определенное давление на акции "нового потребления", отчет считает, что на фоне нехватки качественных инвестиционных объектов такая "переполненность" может продолжаться некоторое время. Настоящая точка поворота, возможно, наступит только тогда, когда в зарубежных рынках появятся значимые поворотные точки по высокочастотным данным или когда сильное восстановление экономики Китая предоставит инвесторам больше возможностей.