Os chatbots roubaram o tráfego dos recursos de notícias

O número de cliques de referência do ChatGPT em recursos de notícias está a aumentar, no entanto, isso não é suficiente para compensar a diminuição do número de alcances "tradicionais". É o que diz um estudo da Similarweb.

Em vez do habitual "googling", os utilizadores preferem cada vez mais fazer perguntas a chatbots. Como resultado, o tráfego para os sites da internet está a diminuir.

Desde o lançamento do resumo de consultas do Google AI Overviews em maio de 2024, o número de pesquisas de notícias que não resultam em visitas a um recurso aumentou de 56% para 69% ao longo de um ano.

O tráfego orgânico caiu de mais de 2,3 bilhões de visitas em meados de 2024 para menos de 1,7 bilhões. O número de consultas de notícias no ChatGPT aumentou em 212% de janeiro de 2024 a maio de 2025.

Dados: Similarweb.Os recursos de notícias enfrentam novas realidades em meio ao desenvolvimento ativo da inteligência artificial, observam na empresa. Uma boa configuração de SEO e visibilidade nos resultados de busca do Google não trazem o efeito desejado - tráfego elevado.

Ao mesmo tempo, o número de solicitações do ChatGPT a editoras de notícias está a crescer. De janeiro a maio de 2024, o número foi inferior a 1 milhão, e em 2025 aumentou para 25 milhões.

Tráfego de referência ChatGPT e os 10 melhores sites de notícias. Dados: Similarweb. O relatório também destaca a eficácia do tráfego de referência de diferentes sites. O maior aumento é observado no Reuters (8,9%), NY Post (7,1%), Business Insider (6,5%). The New York Times, que está processando a OpenAI por suposta cópia não autorizada de materiais, recebe menos, embora ainda esteja entre os 10 principais com um aumento de 3,1%.

Os temas de ações, finanças e desporto interessam mais os utilizadores do chatbot, a política, a economia e o clima estão a ganhar popularidade.

Temas de interesse dos usuários do ChatGPT. Dados: Similarweb.Recursos de notícias estão enfrentando uma crise, pois a IA "mata" seu tráfego, e as soluções são escassas. Alguns praticam assinaturas pagas e outras formas de monetização, enquanto outros são forçados a reduzir sua equipe.

No recente podcast, o CEO da OpenAI, Sam Altman, comentou sobre a influência da inteligência artificial no mercado de trabalho.

«Eu realmente acho que haverá áreas onde algumas profissões desaparecerão — talvez até mesmo categorias inteiras de profissões. E cada emprego perdido, mesmo que isso seja, em geral, bom para a sociedade e a economia, causa dor», observou ele.

Recordamos que, em julho, a Cloudflare lançou o serviço Pay per Crawl, que cria um mercado de conteúdo para autores e empresas de IA.

Opinião: a crise de empregos devido à IA já chegou