Como os projetos Web3 podem se inspirar nas estratégias de marketing das eleições americanas

As eleições presidenciais de 2024 nos Estados Unidos atraem a atenção global, e as estratégias de marketing por trás delas são dignas de nota para projetos Web3. Quer se trate de projetos estabelecidos ou emergentes, todos podem se inspirar nisso para construir relações comunitárias mais estreitas e ganhar o apoio dos usuários.

1. Definir a proposta de valor e usar bem a disseminação de conteúdo

experiência das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos através de slogans refinados e conteúdo consistente, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e o "Build Back Better" do Partido Democrata atendem melhor às necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e se alinham fortemente com os valores do público-alvo.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 devem focar no valor central, exibindo claramente a singularidade de seus produtos ou serviços por meio da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação dos usuários com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. Os slogans de algumas plataformas de negociação conhecidas, "Exchange the world" e "Unlocking 21M BTC potential", transmitem com sucesso suas respectivas missões centrais.

A chave é entender o público-alvo e expressar o valor do projeto em uma linguagem que eles possam compreender e com a qual se identifiquem. Evite expressões excessivamente técnicas ou complexas, garantindo que o conteúdo ressoe com os usuários.

2. Localização precisa do público-alvo

Experiência nas eleições americanas

Com base na idade, região e necessidades dos eleitores, segmentar com precisão o público-alvo, personalizar a mensagem para atender às principais preocupações de diferentes grupos, aumentando efetivamente a compatibilidade e o apoio entre os candidatos e os eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 devem segmentar o mercado de acordo com as diferentes necessidades dos usuários e elaborar estratégias de marketing adequadas. Por exemplo, o conteúdo técnico pode atrair desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.

Sugere-se a utilização da análise de cenários, listando todos os possíveis cenários de utilização e perfis de utilizadores, detalhando de qual entrada de produto os utilizadores entram e por que motivo utilizam. Organizar essas informações através de um mapa mental ou diagrama de fluxo ajuda a focar melhor no público-alvo, otimizar a produção de conteúdo, o marketing de atividades e a revisão de resultados.

3. Gestão de comunidade e construção de consenso: aumentar a sensação de participação e pertença dos usuários

experiência das eleições nos Estados Unidos

Através de reuniões, atividades de voluntariado e outras formas, aumentar o sentimento de participação dos eleitores e a consciência de "proprietário", fazendo com que sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Isso não só aumenta a taxa de apoio, mas também ajuda os candidatos a estabelecer uma profunda relação de lealdade com os eleitores.

Aplicação de mercado Web3

Os projetos Web3 podem fortalecer o senso de pertencimento dos usuários, fazendo com que se tornem co-construtores do projeto, através de atividades comunitárias, conteúdos interativos e participação em propostas, formando um consenso comunitário mais forte e lealdade.

Alguns líderes de projetos bem-sucedidos demonstraram respeito e valorização pelos usuários através da participação ativa na interação com a comunidade. Mesmo diante de questionamentos, manter uma atitude calma e controlada, e ocasionalmente fazer autocríticas, pode fortalecer a conexão com os usuários. Essa força de persistência e ressonância não deve ser subestimada.

O consenso vem dos usuários, e manter um contato próximo com os usuários e o mercado é o caminho para a sobrevivência do projeto. Não importa quão glamoroso seja o histórico da equipe ou quão alta seja a avaliação no mercado primário, se a comunidade se distanciar gradualmente, será difícil escapar do destino de falhar no mercado secundário.

4. Endosse de celebridades e líderes de opinião chave (KOL)

Experiência das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, e esses endossos também podem ajudar os candidatos a ganhar o apoio de eleitores indecisos.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 também podem aproveitar o endorsement de KOLs e figuras proeminentes do setor, utilizando sua credibilidade e vantagem de tráfego para ajudar o projeto a obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não possui uma quota de mercado suficiente, o endorsement pode ajudar a rapidamente aumentar a notoriedade.

Se os recursos forem limitados, pode-se procurar parceiros de colaboração que tenham recursos e tirar proveito das suas vantagens; se não for possível encontrar tais parceiros, então deve-se tentar "aproveitar-se"; se nem "aproveitar-se" for possível, a dificuldade para o sucesso aumentará consideravelmente.

5. Difusão precisa através de múltiplos canais

Experiência nas eleições americanas

Os candidatos alcançam os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam as informações, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre os diversos grupos de eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, entre outros, de acordo com os hábitos dos usuários, para alcançar e cobrir os pontos de contato mais utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários em relação à marca.

É importante notar que KOL e vários canais de promoção são apenas ferramentas de comunicação. Se não se sabe a quem transmitir o que, e o que fazer os usuários lembrarem, simplesmente pagar taxas de promoção a KOL não é suficiente. O fundamental é esclarecer os destaques do projeto e o público-alvo, para que os usuários realmente reconheçam e aceitem.

Conclusão

As estratégias de marketing das eleições americanas oferecem valiosas lições para projetos Web3. As equipes de projeto devem aprender a entender o consenso dos usuários e se aproximar dos usuários reais. Muitas vezes, as equipes de projeto se mantêm distantes, como se apenas a tecnologia e os conceitos fossem suficientes, mas o consenso dos usuários e a aceitação da comunidade são a base do sucesso do projeto. Somente compreendendo e aplicando verdadeiramente essas estratégias, os projetos Web3 poderão se destacar em um mercado altamente competitivo e ganhar o apoio e a confiança dos usuários.