ファッションブランドはなぜモデルをAIに置き換えたのか？

ファッションの分野では、AIモデルのテーマが人気を集めています。これは、実際の生身の人間の代わりに、服を宣伝するために人工知能によって生成されたキャラクターです。商業モデルのサラ・ミューアリーは、デジタルバージョンによる個人の置き換えについて公に懸念を表明しました。

このアプローチの倫理性についての議論は、AIによって生成された女性の広告が掲載された7月号のVogueが発売された後、急増しました。彼女は伝統的な北米の美の理想を体現しており、スレンダーな体型、ブロンドの髪、そしてピンクの唇を持っています。

AIモデルは物議を醸すVogueの広告から作成されました。出典: Technology。このデジタル作品の著名なファッション雑誌での登場は、業界全体に衝撃を与えました。Vogueが味の最高の仲裁者であることから、その決定は技術革新の正当化において前例のない重みを持っています。

専門家は、このステップが根本的な問題を浮き彫りにしたと強調しました：もし複雑な創造的製品が瞬時に、最小限のコストで作成できるのなら、人々はどのような価値提案を提供しているのでしょうか？多くの労働力、モデル、写真家、スタイリスト、デザイナーはどうなるのでしょうか？

誰がAIモデルを使用していますか？

2025年8月の時点で、大手企業や中小企業が実際の人間の代わりに服の広告にバーチャルモデルを積極的に使用しています。明確な例としては:

• Levi’s — 2023年に、さまざまな身長、年齢、肌の色のフォトリアルなAIモデルを作成するスタートアップLalaland.aiとのパートナーシップを発表しました;
• Calvin Klein — 人工知能を使用して、広告キャンペーンのモデルを生成しました。これには、ソーシャルメディアやオンラインカタログも含まれます；
• Zalando — ドイツの小売業者が、ユーザーが異なる体型の仮想モデルに服を試着できるように画像生成をテストしました;
• H&M — オンラインカタログでAIモデルを使用しています；
• DressX — デジタルファッションブランドで、完全にバーチャルウェアとAIモデルに基づいています。ARでアイテムを「試着」したり、ソーシャルメディアで使用したりすることができます；
• The Fabricant — オランダのデジタルファッション企業で、AIを使用してデジタル形式でのみ衣服を作成し、モデル化およびデモンストレーションを行います；
• プラダ、グッチ、バレンシアガ — バーチャルインフルエンサーとCGIモデルを利用しています。

このアプローチにより、ブランドは撮影や物流のコストを節約し、さまざまなスタイル、サイズ、外見のイメージを迅速に作成し、カスタマイズの機会を提供し、トレンドに迅速に適応することができます。

導入することは禁止できない

シルバーサイドAI PJの共同創設者であるペレイラ氏は、新しいアプローチがスケーラビリティの問題に関連していると指摘しました。

「ファッションブランドのマーケティングシステムは、もともと年に4回の大規模なキャンペーンを作成することを前提に設計されています。しかし、ソーシャルメディアと電子商取引がすべてを変えました：今では400から400,000のコンテンツが必要です。従来の方法では物理的に対応できません」と彼は言いました。

マレーは、人工知能の適用がコストを削減する一方で、ブランドの声明の誠実性に疑問を投げかけると強調しました。彼女は、AIが実際に生身のモデルを補完するのではなく、置き換えるものであるとは疑っています。特に、多くの実際の人々が大企業と働く機会を求めていることを考えると。

彼女の意見では、このシフトは「非典型的」な商業モデルに不均衡に影響を与え、さまざまな外見を含むという。彼女は例として、Levi'sの広告を挙げており、ブランドはさまざまなタイプのリアルモデルを雇う代わりに、「デジタル多様性」を単に生成した。

一部の人々は、AIの時代にデジタルコピーを作成することが許容可能な解決策であると考えています。元モデルでModel Allianceの創設者であるサラ・ジフは、バーチャルバリエーションの使用に対する同意と補償を求めるFashion Workers Actの制定を支持しています。これにより、モデルは同時に複数の撮影に「参加」し、追加の収入を得ることが可能になります。

競争が激化しています。WAYEのモデル兼創設者シニード・ボヴェルは、人々が鮮やかでユニークなデジタルイメージと競争しなければならないことを指摘しています。彼女は、個人ブランドを構築し、ポッドキャスト、アンバサダー活動、その他の収入源を活用することを推奨しています。

ハイファッションの家と働くアートテクノロジスト、ポール・ムジーノは、人々が「感覚的現実」、軽やかな非完璧さ、そして人間の接触を求める傾向があることに気づきました。

「多くの成功したモデルは、欠点があるが魅力的な特徴—歯、視線、表情—のおかげで高みに達しました」と彼は強調しました。

これまでの実験

Ubookerのモデル予約プラットフォームの創設者クラウディア・ヴァグナーは、ファッションにおけるAIモデリングはまだ実験的であると考えています。彼女のチームはGuessの広告を技術的に興味深いと見なしましたが、革新的でも効果的でもないとしました。

彼女とペイラは、人工知能が業界に残ると考えています。人工知能はクリエイティブプロセスに統合されるか、ブランドが生きている人々のイメージをライセンスして合成シーンを作成することになります。一部の企業は、オーディエンスからの否定的な反応を恐れて、まだこれを避けています。

思い出してください。7月にGoogleは、服をバーチャルに試着できる新しいAI機能を発表しました。