若者の新しいコンセンサス：Labubu、CSスキンとミーム通貨

"言うと信じないかもしれないが、Labubuが好きだから、今月私は店舗の販売チャンピオンになった"、ジャニーはある高級ブランドのバッグの販売員であり、同時にトイ玩具の熱心な愛好者でもある。彼女は自分の販売の秘訣を隠さずに共有した："彼らのバッグが美しいと褒めるより、バッグに掛けられたLabubuが効果的だと褒める方が良い、顧客はあなたが彼をよく理解していると感じるだろう"。

これはLabubuと泡泡玛特のコラボレーションの6年目になります。2020年頃にはすでに中国市場で熱潮を巻き起こしていました。しかし、このトレンドのおもちゃが本当に海外で大ヒットしたのは、昨年からBLACKPINKのメンバーLisaがLVやエルメスなどの高級バッグに掛け始めた一連のストリートスナップから始まったものです。

その結果、ますます多くのトップスターが自分のLabubuを披露し始め、5年ぶりにこのIPは東南アジアと欧米のファッション界を席巻し、さらには海外のファッションメディアの表紙を飾るまでになった："2025年最も流行するバッグアクセサリーはLABUBU？"

世界的ファッションの教母級女性スターRihannaは、空港から出る際に彼女のLouis VuittonトートバッグにピンクのLabubuをぶら下げていました；ポップミュージックの受賞者であり、新世代の国際的なファッションアイコンであるDua Lipaは、IGでオレンジのバッグに2つのLabubuをぶら下げている様子を披露し、一時的に話題になりました；Lisaの名前は中国の若者には非常に馴染み深く、この人気K-POPグループのメンバーのInstagramストーリーには、Labubuのコレクションが壁一面に並んでおり、Labubuの野生のブランド大使と称されています。

一般の人にとって、エルメスを買うことができなくても問題ありません。200元未満のLabubuで、セレブと同じアイテムを手に入れ、さらにはトップトレンドサークルのソーシャルコンセンサスに参加することができます。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

運が良ければ、1%未満の確率で隠れたバージョンを引き当てることができ、その価格は10倍以上になる可能性があります；たとえ通常のバージョンを引き当てたとしても、バッグに掛けたり、友達のタイムラインに投稿したり、小紅書に晒したりすることで、同様に感情的価値や社会的承認を得ることができます。

"異なる隠れたアイテムを手に入れるには多くのコツがある。揺れる音がサラサラしているか、側面が少し硬いか、重さにも微妙な違いがある"、ジャニーは隠れたアイテムを見分ける能力を活かして、みんなが手に入れられない時に、自分の顧客に送ることができた。

実際、これはLabubuの初めてのハイライトではありません。2020年前後、Labubuは初めてのブレイクスルーを迎えました。ブラインドボックス文化はZ世代を急速に席巻し、それは個性の表現を満たすだけでなく、「希少性」を巡るゲームを引き起こしました。隠れたバージョンを引き当てた喜びは、まるで当たりくじを引いたようです。二次市場では、特定のLabubuが百元から千元以上に高騰し、ソーシャルプラットフォーム上での「隠れたバージョンを引く」開封動画は現象的なコンテンツとなりました。

ある意味でLabubuはもはやおもちゃではなく、価格が付けられ、投機され、流通する金融商品となっています。

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言うまでもなく、2020年前後、つまりLabubuの第一波の熱狂の時期に、もう一つのトレンド文化IPを持つ金融商品がより仮想的な空間で異常に人気を博していました——NFT。これは通貨圈の友人たちにはおなじみのことかもしれません。

NFTの高潮は一度のオークションで訪れた。2021年3月11日、著名なアーティストBeepleのNFT作品がクリスティーズのオークションで落札され、最後の瞬間に価格は6934万ドルに固定された。このNFT作品は、世界で53番目に高価な芸術作品となり、Beepleは現在生存しているアーティストの中で、作品の価値ランキングのトップ3に入った。

そしてインターネットはNFTに完璧なアシストを提供しました。この星球上で最大の2つのソーシャルプラットフォームであるTencentとFacebookが、拡張現実および仮想現実（AR/VR）に同時に注目したのは偶然ではありません。彼らは未来のインターネットをMetaverse（メタバース）として想像しています。それは仮想と現実がシームレスに接続できる世界であり、NFTという言葉はMetaverseに関する話題の中で何度も議論されています。所有権を表すNFTは、Metaverseにおいて完璧に適合しています。

短い数ヶ月で、"NFT"という言葉が世界中に急に現れました。

アメリカの有名ラッパーSoulja Boyは、500万人のフォロワーを持つソーシャルメディアで自分のNFTを発行しました；NBAチャンピオンチームダラスマーベリックスのオーナーMark CubanはNFTを発行しました；スーパースター、レブロン・ジェームズのダンクの動作はNFTになり、25万ドルで売れました；サッカーの名門バルセロナ、ACミランなどのトップクラブもそれぞれ自分のNFTを持っています。

そのNFTの狂騒の中で、最も代表的なIPは、間違いなくBAYC（つまらない猿）です。

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このYuga Labsが発表したアバター型NFTプロジェクトは、2021年春にローンチされ、最初の価格はわずか0.08 ETH（約200ドル）で、24時間以内に完売しました。その後、TwitterやInstagramなどのさまざまなプラットフォームで、急速にソーシャルアイコンとして人気を博しました。

ジミー・ファロンはトークショーで自分の猿を披露し、それを「次の時代のアイデンティティの象徴」と称した；スヌープ・ドッグとエミネムはMTVアワードでBAYCの姿で共演した；ジャスティン・ビーバーは130万ドルで希少な猿を購入した；ステフィン・カリーやネイマールといったトップアスリートも推進している；周杰伦、林俊杰などのアーティストもBAYCのアイコンを公開した；伝統的な金融界もこの流れに乗っている：香港株上場企業メイツーグループの会長蔡文勝や、金沙江創投のパートナー朱啸虎も保有者である。

1枚の小さな画像が、アイデンティティラベルと「ソーシャルアセット」を示すことができる。

取引の面では、BAYCはNFT資産化の頂点パラダイムを開創しました：ピーク時には単体の価格が40万ドル（約150 ETH）に達し、フロア価格は100 ETHを突破し、全ネットでの累積取引額は15億ドルを超えました。

NFTとポップマートは、実際に同じことをしています：一見おもちゃのような媒体を通じて、ある層の参加意欲、表現欲、そして認知感を引き出しています。

彼らの"金融商品化"のプロセスも驚くほど似ている：顕著なプロフィール/イメージ認識度がある；希少性を強調する：レア版、限定版；スター効果を結びつけ、バズ現象を引き起こす；"定価からのスタート"から"二次市場での投機"への市場構造が形成される。

Labubuは実体化されたNFTであり、NFTはより仮想的なLabubuです。

しかし、王寧は一人しかいないので、NFTの世界はまだ一般的ではありません。2022年から、LabubuとNFTの運命は徐々に分岐していきました。

BAYCが高点に達した2年目、暗号市場全体が下行周期に入り、NFTの神話は徐々に冷却し始めました。BAYCはかつてのNFTリーダーとして、今ではリーダーの下落者となりました—フロア価格は150 ETHから20 ETH以下に下落し、現在はわずか13 ETHで、これはピーク時の価値の十分の一に相当します。保有者は次々と「アイコンから降り」、かつて賑わっていたコミュニティは徐々に静まり返っています。かつて暗号界の「入場名刺」としてのアイコンも、「チェーン上の天井に縛られた印」とからかわれるようになり、全てが少なくとも30万ドルの浮損を抱えています。

しかし、Labubuの火はますます燃え上がり、トレンド玩具のトップに君臨しています。

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"Labubuのオーディエンスは、高級ブランドバッグを買う人と驚くほど重なっている。"ジャニは言った："あるお客さんはただぶらぶらしていただけだったが、私が彼のバッグにLabubuを見た瞬間、会話が始まり、距離感が一気に縮まった。私たちはずっと話し続け、最終的にはお客さんが満足してバッグを買ってくれた。"

しかし、ジャニーは明らかにした。実際には、自分の愛するLabubuによりマッチする「バッグ」を見つけるために、女の子たちもいる。初めて高級ブランド店に足を運び、人生初のブランドバッグを購入した。LabubuというIPを活用し、ポップマートは設立15年目にして、逆に高級品の販売ロジックに影響を与え始めた。

資本市場でも、いくつかの魔法のような瞬間が現れました：ポップマートの株価が一気に上昇し、ここ数年のKラインは2017年の20倍のビットコインとほぼ同じ形をしており、市場価値は一時的に高級品の巨人グッチの親会社を超えました。

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そして振り返ってみると、10年前にLabubuキャラクターを創造した香港のアーティスト、ロン・カシンは、この少し「邪門」でふわふわした精霊が、今では泡泡玛特で最も利益を上げるIPとなり、老舗IPであるMOLLYを完全に超えて、文句なしのC位になっているとは想像しにくいだろう。

元599のLabubuコラボモデルは、現在セカンダリーマーケットで14,000元にまで上昇し、価格が20倍以上になっています；Vansとのコラボのストリートファッションシューズは、海外市場で2,000-3,000ドルで取引され、限定版Yeezyにも負けない人気があります；特定の限定シリーズ（例："Big Into Energy"やPronounceとのコラボの"Wings of Fortune"）は、デザインが過激で地域限定の販売（タイやシンガポール限定）であるため、価格がさらに高騰しています。

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私たちは同じ世代が、2つの平行宇宙の方法で「所有」を再定義しているのを目撃しました。

そして「オンチェーンアバター」と「オフライン人形」以外にも、より大きな仮想空間には、より秘秘的で、より持続的で、かつより取引が活発な「コンセンサス資産市場」—ゲームスキンがあります。

CSGOはリメイクされてCS2という名前になりましたが、それ以前にCSGOは10年以上存続していたため、このゲームのスキンやアイテムについて話すときは、皆さんはやはりCSGOという名前を使うことに慣れています。

半月前、CSアイテム市場は"崩壊"を経験しました。SteamDT CSアイテムセクターのインデックスデータによると、約半年間の長期上昇の後、CSアイテム市場は1週間で歴史的最高点から30%下落し、ほぼ通貨界の"312"大暴落と同等の状況になりました。

Dexertoの報道によると、今年の4月末までにCSアイテム市場の総市場価値は45億ドルを超えました。CS2 Case Trackerのデータによれば、2025年の最初の4ヶ月間で、CSゲーム内で1.13億個以上のアイテムボックスが開かれました。もしアイテムボックスの鍵1本の価格を2.49ドルと仮定すると、2025年の最初の4ヶ月間だけで、プレイヤーはCSアイテムを開けることでValve（SteamとCSの背後にいる会社）に約3億ドルの収益をもたらしました。

泡泡マートと同様に、CSアイテム市場も10年かけて一般の視野に入ってきた。

"CSGOが最初にリリースされたとき、ゲーム内の装飾品や装飾品市場のメカニズムは導入されていませんでした。皮膚がこのゲームを救ったと言っても過言ではありません。"CookieはNFTとCSGOの古参プレイヤーです："こう言うと結果論的かもしれませんが、今では多くのCSをプレイしない人々が装飾品の暴騰によってこのゲームを知るようになりました。そのため、ネットカフェ時代から流行していたこのゲームは、今も倒れることなく流行し続けています。