Perbedaan Wilayah dan Inovasi dalam Strategi Pertumbuhan Web3

Dengan ekspansi proyek Web3 di seluruh dunia, bagaimana cara mengatasi batasan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi masalah kunci. Model pembagian sosial yang sering berhasil di pasar Asia menghadapi tantangan di pasar Eropa dan Amerika, yang mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih dalam.

Keberhasilan Perpecahan Sosial di Asia

Pemasaran melalui pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar di pasar Asia, salah satu platform e-commerce terkenal adalah contoh tipikal. Dalam waktu singkat 5 tahun, jumlah pembeli aktif tahunan di platform tersebut mencapai 788 juta, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di China.

Keberhasilan ini terutama disebabkan oleh beberapa hal berikut:

1. Dasar budaya kolektivisme yang mendalam
2. Lingkungan sosial yang sangat digital
3. Pemahaman yang tepat tentang psikologi pengguna

Platform ini berhasil mengubah perilaku individu "hemat uang" menjadi topik sosial, dengan mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi yang dirancang dengan cermat, dan secara cerdas memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa keterlibatan yang kuat.

Model ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara, dengan beberapa platform e-commerce sosial lokal menunjukkan vitalitas yang kuat di pasar seperti Vietnam dan Thailand.

Tantangan dan Peluang di Pasar Eropa dan Amerika

Sebuah platform e-commerce lintas batas telah memodifikasi model pembagian sosial saat memasuki pasar AS. Program imbalan rekomendasi yang diluncurkannya meskipun sederhana, namun hasilnya signifikan. Data menunjukkan bahwa platform tersebut menduduki puncak daftar unduhan gratis iOS di AS selama 28 hari berturut-turut di bulan pertama tahun 2023, dengan jumlah pengguna aktif bulanan tahunan hanya di bawah salah satu raksasa e-commerce.

Namun, dalam sepuluh tahun terakhir, pasar Eropa dan Amerika juga telah mengalami beberapa kasus kegagalan dalam pembelahan sosial. Program "merekomendasikan teman" dari salah satu raksasa media sosial diubah strateginya karena ketidaksukaan pengguna. Sebuah platform pembelian kelompok yang terlalu bergantung pada model diskon besar dan tekanan sosial akhirnya mengakibatkan hilangnya pengguna, dan nilai pasar menyusut secara signifikan.

Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang tinggi, kewaspadaan yang tinggi terhadap praktik promosi bisnis, dan tradisi individualisme yang membuat pengguna enggan diberi label "pemasar".

Meskipun demikian, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak fusi sosial. Jumlah pengguna platform komunikasi instan ini telah melebihi 950 juta, di mana pengguna berbayar melebihi 10 juta, dengan sebagian besar berasal dari Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 telah menjadi tren yang jelas dalam akuisisi pelanggan di ekosistem platform tersebut.

Mendefinisikan kembali pecahan sosial pasar Eropa dan Amerika

Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu melakukan transformasi strategi:

1. Beralih dari "pemasaran tekanan" ke model "berbagi nilai"
2. Desain gamifikasi perlu transformasi lokal
3. Memanfaatkan kontrak pintar untuk mengimplementasikan distribusi hadiah otomatis, memastikan keadilan dan transparansi.

Dalam pelaksanaan konkret, perlu memperhatikan beberapa poin kunci berikut:

• Transparansi: Menampilkan dengan jelas aturan dan mekanisme penghargaan
• Otonomi: memberikan pengguna hak untuk memilih secara penuh
• Berorientasi nilai: Menonjolkan keuntungan pribadi daripada tekanan sosial
• Perlindungan privasi: Mematuhi peraturan setempat secara ketat

Di tingkat alat, kemunculan alat tanpa kode telah menurunkan hambatan penggunaan, dan kemampuan analisis data yang kuat memberikan dukungan untuk optimasi keputusan. Integrasi produk yang bersifat asli, proses partisipasi yang disederhanakan, dan mekanisme penghargaan yang transparan semuanya akan meningkatkan pengalaman pengguna.

Selain itu, dapat dipadukan dengan strategi pemasaran lainnya, seperti penyebaran konten media sosial KOL atau Influencer, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Masa Depan Pertumbuhan Sosial Proyek Web3

Seiring dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, pemecahan sosial di bidang Web3 mungkin akan menghadapi peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga menyediakan cara yang lebih beragam untuk mentransfer nilai dalam pemecahan sosial.

Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci untuk keberhasilan.

Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 yang mengglobal, pemenang sejati adalah pelopor yang dapat beradaptasi dan berinovasi. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, seseorang dapat mendapatkan keuntungan dalam gelombang globalisasi.