Konsensus Baru Anak Muda: Labubu, Kulit CS dan koin memes

"Kamu mungkin tidak percaya, tapi karena saya suka Labubu, bulan ini saya menjadi juara penjualan di toko," Jani adalah seorang sales dari merek tas mewah, dan juga penggemar berat mainan trendi. Dia tidak ragu untuk membagikan rahasia penjualannya: "Daripada memuji tas mereka terlihat bagus, lebih baik memuji Labubu yang tergantung di tas mereka, pelanggan akan merasa kamu sangat mengerti mereka."

Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan Pop Mart. Sudah sejak sekitar tahun 2020, ia telah menciptakan gelombang di pasar Cina. Namun, yang benar-benar membuat mainan tren ini terkenal di luar negeri adalah serangkaian street style yang dimulai oleh anggota BLACKPINK, Lisa, yang mulai menggantungnya di tas mewah seperti LV dan Hermes tahun lalu.

Jadi semakin banyak bintang papan atas yang mulai memamerkan Labubu mereka, setelah lima tahun, IP ini menyapu seluruh industri mode di Asia Tenggara dan Eropa-Amerika, bahkan melompat ke sampul media mode asing: "Aksesoris tas yang paling tren di 2025 adalah LABUBU?"

Ikon mode global yang legendaris, Rihanna, menggantungkan satu Labubu berwarna pink di tas tote Louis Vuitton-nya saat keluar dari bandara; mesin penghargaan musik pop, dan bintang mode internasional generasi baru, Dua Lipa, memamerkan dua Labubu di tas oranye-nya di IG, menjadi trending topic; Nama Lisa sangat familiar di kalangan anak muda China, anggota grup K-pop terpopuler ini sering membagikan koleksi Labubu yang memenuhi dinding di Instagram Story-nya, dan bisa dibilang ia adalah duta merek Labubu yang liar.

Dan bagi orang biasa, tidak masalah jika tidak bisa membeli Hermès. Dengan Labubu yang harganya kurang dari 200 yuan, Anda bisa mendapatkan barang yang sama dengan selebriti, bahkan ikut serta dalam konsensus sosial di kalangan tren teratas.

Jika beruntung mendapatkan versi tersembunyi dengan probabilitas kurang dari 1%, harganya bisa meningkat lebih dari sepuluh kali lipat; dan bahkan jika mendapatkan versi biasa, menggantungnya di tas, mempostingnya di media sosial, atau membagikannya di Xiaohongshu, tetap bisa mendapatkan nilai emosional dan pengakuan sosial.

"Mendapatkan berbagai model tersembunyi sebenarnya memiliki banyak trik, apakah suara goyangnya berisik, apakah sisi-sisinya terasa lebih keras, ada juga perbedaan berat yang halus," Jiani dapat membedakan kemampuan model tersembunyi, ketika semua orang tidak bisa membelinya, dia bisa menyelesaikannya untuk memberikan kepada kliennya sendiri.

Sebenarnya ini bukan momen bersinar pertama bagi Labubu. Sekitar tahun 2020, Labubu pertama kali mengalami momen terkenal. Budaya blind box dengan cepat menyapu generasi Z, yang tidak hanya memenuhi ekspresi kepribadian tetapi juga memicu permainan tentang "kelangkaan". Kegembiraan menemukan versi tersembunyi mirip dengan menang lotere. Di pasar sekunder, beberapa Labubu dijual dari ratusan hingga ribuan rupiah, video unboxing "menarik tersembunyi" di platform sosial menjadi konten fenomenal.

Dalam arti tertentu, Labubu sudah bukan sekadar mainan, melainkan sebuah produk keuangan yang dapat diberi harga, diperdagangkan, dan dialirkan.

Kebetulan, pada sekitar tahun 2020, yaitu saat gelombang pertama Labubu sedang panas, produk keuangan lain yang memiliki IP budaya tren juga sangat populer di ruang yang lebih virtual—NFT, yang mungkin sudah sangat akrab bagi teman-teman di dunia koin.

Puncak NFT datang saat sebuah lelang, pada 11 Maret 2021, karya NFT terkenal dari seniman Beeple terjual di lelang Christie, dengan harga terakhir yang ditetapkan pada 69,34 juta USD pada detik terakhir. Karya NFT ini menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple masuk dalam tiga besar peringkat nilai karya seniman yang masih hidup saat ini.

Dan internet juga memberikan dukungan sempurna untuk NFT, dua platform sosial terbesar di planet ini, Tencent dan Facebook, secara bersamaan memperhatikan bahwa augmented reality dan virtual reality (AR/VR) tidaklah kebetulan, mereka membayangkan masa depan internet sebagai Metaverse, yaitu dunia di mana virtual dan nyata dapat terhubung tanpa batas, dan kata NFT juga sering dibahas dalam topik Metaverse, di mana NFT yang mewakili kepemilikan sangat cocok di Metaverse.

Dalam beberapa bulan singkat, istilah "NFT" telah muncul di seluruh dunia.

Rapper terkenal Amerika Soulja Boy yang memiliki 5 juta pengikut di media sosial, merilis NFT miliknya sendiri; pemilik tim juara NBA Dallas Mavericks, Mark Cuban, merilis NFT; sebuah aksi dunk dari bintang super LeBron James, setelah dijadikan NFT, terjual seharga 250 ribu dolar; klub-klub besar sepak bola seperti Barcelona, AC Milan, dan klub-klub top lainnya juga telah memiliki NFT mereka sendiri.

Dalam perayaan NFT itu, IP yang paling representatif, tanpa ragu adalah BAYC (Bored Ape).

Proyek NFT jenis avatar yang diluncurkan oleh Yuga Labs ini, diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0,08 ETH (sekitar 200 dolar), dan terjual habis dalam 24 jam. Setelah itu, proyek ini dengan cepat menjadi populer sebagai avatar sosial di berbagai platform seperti Twitter, Instagram, dan lainnya.

Jimmy Fallon menunjukkan monyetnya di acara talk show, menyebutnya sebagai "simbol identitas era berikutnya"; Snoop Dogg dan Eminem tampil bersama di MTV Awards dengan penampilan BAYC; Justin Bieber menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli monyet langka; bintang-bintang olahraga terkemuka seperti Curry dan Neymar turut mendukung; artis-artis seperti Jay Chou dan JJ Lin juga pernah memamerkan avatar BAYC; bahkan dunia keuangan tradisional terpengaruh oleh tren ini: Ketua Meitu Group, Cai Wensheng, dan mitra dari Jingdong Capital, Zhu Xiaohu, semuanya adalah pemegang.

Sebuah gambar kecil dapat menunjukkan label identitas dan "aset sosial".

Di tingkat perdagangan, BAYC bahkan telah menciptakan paradigma puncak aset NFT: pada puncaknya, harga per item mencapai 400.000 dolar AS (sekitar 150 ETH), harga lantai melampaui 100 ETH, dan total volume perdagangan di seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar AS.

NFT dan Pop Mart sebenarnya melakukan hal yang sama: melalui media yang tampak seperti mainan, menggerakkan keinginan partisipasi, keinginan untuk mengekspresikan diri, dan rasa pengakuan dari suatu kalangan.

Dan proses mereka "produk finansial" juga sangat mirip: keduanya memiliki pengenalan wajah/gambar yang signifikan; keduanya menekankan kelangkaan: edisi langka, edisi terbatas; keduanya mengikat efek bintang, memicu fenomena produk laris; keduanya membentuk struktur pasar dari "harga asli" ke "spekulasi tingkat kedua."

Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.

Namun pada akhirnya, Wang Ning hanya satu, dan dunia NFT masih belum cukup populer. Sejak tahun 2022, nasib Labubu dan NFT secara bertahap mulai terpisah.

Di tahun kedua BAYC mencapai puncaknya, pasar kripto secara keseluruhan memasuki siklus penurunan, dan mitos NFT mulai perlahan memudar. BAYC sebagai pelopor NFT yang pernah memimpin kini juga menjadi yang terdepan dalam penurunan—harga dasar turun dari 150 ETH menjadi di bawah 20 ETH, kini hanya tersisa 13 ETH, setara dengan sepuluh persen dari nilai puncaknya. Para pemegang mulai "meninggalkan avatar", komunitas yang dulunya ramai perlahan menjadi sepi. Avatar yang dulunya merupakan "kartu masuk" ke dunia kripto kini mulai diejek sebagai "tanda terjebak di plafon on-chain", semuanya setidaknya mengalami kerugian 300 ribu dolar.

Namun api Labubu semakin berkobar, menguasai puncak daftar mainan trendi.

"Audiens Labubu, dan orang-orang yang membeli tas mewah sebenarnya memiliki tumpang tindih yang sangat tinggi." Jani berkata: "Beberapa pelanggan awalnya hanya berjalan-jalan, tetapi begitu saya melihat Labubu di tas mereka, obrolan dan jarak seketika terbuka, kami bisa berbicara lama, dan akhirnya membuat pelanggan senang membeli tas."

Namun, Jiani mengungkapkan bahwa sebenarnya ada juga perempuan yang membeli "wadah" yang lebih cocok untuk Labubu kesayangan mereka, saat pertama kali masuk ke toko barang mewah dan membeli tas merek pertama dalam hidup mereka. Berkat IP Labubu ini, Pop Mart, pada tahun ke-15 pendiriannya, justru mulai mewujudkan pengaruh balik terhadap logika penjualan barang mewah.

Bahkan di pasar modal, muncul momen yang tampak agak magis: harga saham Bubble Mart melonjak dengan cepat, grafik K-line selama beberapa tahun terakhir hampir sama dengan Bitcoin yang meningkat 20 kali lipat dalam setahun pada tahun 2017, dan nilai pasar bahkan pernah melampaui perusahaan induk Gucci yang merupakan raksasa barang mewah.

Dan melihat kembali, seniman Hong Kong Long Jia Sheng yang baru saja menciptakan karakter Labubu 10 tahun yang lalu, mungkin juga sulit membayangkan bahwa makhluk "aneh" dan berbulu ini kini telah secara alami menjadi IP paling menguntungkan dari Bubble Mart, sepenuhnya melampaui IP legendaris MOLLY, dan menjadi pusat perhatian yang tiada banding.

Harga asli 599 yuan untuk model kolaborasi Labubu, kini dapat diperdagangkan di pasar sekunder hingga 14.000 yuan, dengan kenaikan lebih dari 20 kali lipat; sepatu koleksi kolaborasi dengan Vans, di pasar luar negeri, harga transaksinya mencapai 2000-3000 dolar, tidak kalah dari Yeezy edisi terbatas; seri terbatas tertentu (seperti "Big Into Energy" atau kolaborasi dengan "Wings of Fortune") karena desain yang agresif + pembatasan regional (seperti di Thailand, Singapura), harganya semakin melambung.

Kami menyaksikan generasi yang sama, yang mendefinisikan kembali "memiliki" dengan cara dua alam semesta paralel.

Selain "avatar di blockchain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar, ada "pasar aset konsensus" yang lebih tersembunyi, lebih tahan lama, dan lebih aktif dalam perdagangan - skin permainan.

Meskipun CSGO telah diremajakan dan berganti nama menjadi CS2, sebelum itu, CSGO telah ada selama lebih dari 10 tahun, sehingga ketika membahas skin dan aksesori permainan ini, orang-orang masih cenderung menggunakan nama CSGO.

Setengah bulan yang lalu, pasar barang CS mengalami "keruntuhan". Menurut data indeks sektor barang CS dari SteamDT, setelah mengalami pasar bullish yang panjang selama sekitar setengah tahun, pasar barang CS turun 30% dalam waktu satu minggu dari titik tertinggi sejarahnya, hampir setara dengan sebuah "312" kejatuhan besar di dunia koin.

Menurut laporan Dexerto, pada akhir April tahun ini, nilai total pasar barang CS telah melebihi 4,5 miliar dolar AS. Menurut data dari CS2 Case Tracker, dalam 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak barang telah dibuka dalam permainan CS. Jika kita menghitung berdasarkan harga kunci kotak barang sebesar 2,49 dolar AS, hanya dalam 4 bulan pertama tahun 2025, para pemain telah menyumbang hampir 300 juta dolar AS kepada Valve (perusahaan di balik Steam dan CS) hanya dari membuka barang CS.

Seperti Pop Mart, pasar barang CS juga membutuhkan sepuluh tahun untuk masuk ke dalam pandangan publik.

"Ketika CSGO pertama kali diluncurkan, tidak ada mekanisme barang dalam permainan dan pasar barang yang diperkenalkan, bisa dibilang skin telah menyelamatkan permainan ini." Cookie juga merupakan pemain lama NFT dan CSGO: "Meskipun mengatakan demikian agak berbau hasil, karena saat ini memang ada banyak orang yang tidak bermain CS, tetapi mengetahui permainan ini karena lonjakan harga barang, jadi permainan yang mulai populer sejak era warnet ini, hingga kini masih bertahan dan tetap populer.