Différences régionales et innovations dans les stratégies de hausse Web3

Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causée par les différences culturelles régionales est devenu une question clé. Le modèle de裂变 social qui a fait ses preuves sur le marché asiatique rencontre des défis sur les marchés européens et américains, ce qui reflète des différences culturelles et psychologiques plus profondes.

Réussite de la fracturation sociale en Asie

Le marketing par裂变社交 a connu un énorme succès sur le marché asiatique, un certain plateforme de commerce électronique bien connue en est un exemple typique. En seulement 5 ans, le nombre annuel d'acheteurs actifs de cette plateforme a atteint 788 millions, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.

Ce succès est principalement attribué aux points suivants :

1. Une solide base culturelle de collectivisme
2. Environnement social hautement numérisé
3. Compréhension précise de la psychologie des utilisateurs

La plateforme a réussi à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en un sujet social, en réduisant les marques de marketing grâce à des mécanismes de gamification soigneusement conçus et en utilisant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.

Ce modèle a ensuite été largement adopté sur le marché sud-est asiatique, avec plusieurs plateformes de commerce social locales montrant une forte vitalité sur les marchés du Vietnam, de la Thaïlande, etc.

Les défis et opportunités du marché euro-américain

Une certaine plateforme de commerce électronique transfrontalier a modifié son modèle de fission sociale lors de son entrée sur le marché américain. Bien que son programme de récompense par recommandation soit simple, son efficacité est remarquable. Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023, avec un nombre d'utilisateurs actifs mensuels annuel juste derrière un certain géant du commerce électronique.

Cependant, au cours de la dernière décennie, le marché européen et américain a également connu plusieurs cas d'échecs de fissures sociales. Le programme "recommander un ami" d'un géant des médias sociaux a été ajusté en raison du mécontentement des utilisateurs. Une plateforme de vente en groupe, qui dépendait trop des remises élevées et de la pression sociale, a finalement entraîné une perte d'utilisateurs et une forte baisse de sa capitalisation boursière.

Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : une forte sensibilisation à la vie privée des utilisateurs, une vigilance élevée envers les pratiques de promotion commerciale, et une tradition d'individualisme qui rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs".

Néanmoins, des données récentes montrent que le marché européen et américain n'ignore pas complètement la fracture sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une plateforme de messagerie instantanée a dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie venant d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance manifeste.

Redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain

Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'opérer une transformation stratégique :

1. Passer du modèle "marketing de pression" au modèle "partage de valeur"
2. La conception gamifiée nécessite une transformation localisée
3. Utiliser des contrats intelligents pour mettre en œuvre l'octroi automatique de récompenses, garantissant équité et transparence.

Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :

• Transparence : présentation claire des règles et des mécanismes de récompense
• Autonomie : donner aux utilisateurs un large choix.
• Orientation vers la valeur : mettre en avant les gains personnels plutôt que la pression sociale
• Protection de la vie privée : strictement conforme aux réglementations locales

Sur le plan des outils, l'émergence d'outils sans code a abaissé le seuil d'utilisation, et la puissante capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions. L'intégration de produits natifs, les processus de participation simplifiés et les mécanismes de récompense transparents amélioreront l'expérience utilisateur.

De plus, il est possible d'associer d'autres méthodes de marketing, telles que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, afin d'obtenir de meilleurs résultats.

L'avenir de la hausse sociale des projets Web3

Avec le développement des nouveaux protocoles sociaux et des solutions d'identité décentralisées, la fission sociale dans le domaine du Web3 pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement protègent mieux la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la fission sociale.

Grâce à des outils et des stratégies appropriés, associées à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. La flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur deviendront des facteurs clés de succès.

Dans la course à la hausse du Web3 globalisé, les véritables gagnants sont les pionniers capables de s'adapter aux particularités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant vraiment les différences de marché que l'on peut prendre l'avantage dans la vague de mondialisation.