Les chatbots ont volé le trafic des ressources d'actualités

Le nombre de clics référents de ChatGPT vers des ressources d'actualités augmente, mais cela ne suffit pas à compenser la baisse du nombre de portées « traditionnelles ». C'est ce qui ressort d'une étude de Similarweb.

Au lieu de faire des recherches habituelles sur Google, les utilisateurs préfèrent de plus en plus poser des questions à des chatbots. Cela entraîne une baisse du trafic sur les sites internet.

Depuis le lancement de l'aperçu des requêtes Google AI Overviews en mai 2024, le nombre de recherches d'actualités qui ne conduisent pas à une visite du site a augmenté au cours de l'année, passant de 56 % à 69 %.

Le trafic organique a chuté de plus de 2,3 milliards de visites au milieu de 2024 à moins de 1,7 milliard. Le nombre de requêtes d'actualités dans ChatGPT a augmenté de 212 % de janvier 2024 à mai 2025.

Données : Similarweb. Les ressources d'actualités font face à de nouvelles réalités dans le contexte du développement actif de l'intelligence artificielle, soulignent les entreprises. Une bonne optimisation SEO et une visibilité dans les résultats de recherche Google ne produisent pas l'effet escompté — un trafic élevé.

En même temps, le nombre de requêtes de ChatGPT aux médias d'information augmente. De janvier à mai 2024, le chiffre était inférieur à 1 million, tandis qu'en 2025, il a augmenté à 25 millions.

Trafic de référence ChatGPT et les 10 meilleurs sites d'actualités. Données : Similarweb. Le rapport souligne également l'efficacité du trafic de référence de différents sites. La plus forte augmentation est observée chez Reuters (8,9%), NY Post (7,1%), Business Insider (6,5%). The New York Times, qui poursuit OpenAI pour prétendue copie non autorisée de contenus, reçoit moins, bien qu'elle fasse partie du top 10 avec une augmentation de 3,1%.

Les sujets des actions, des finances et du sport intéressent le plus les utilisateurs du chatbot, la politique, l'économie et la météo gagnent en popularité.

Sujets d'intérêt des utilisateurs de ChatGPT. Données : Similarweb. Les ressources d'actualités sont confrontées à une crise, car l'IA « tue » leur trafic, et il n'y a pas beaucoup de solutions. Certains pratiquent des abonnements payants et d'autres méthodes de monétisation, d'autres sont contraints de réduire leurs effectifs.

Dans un récent podcast, le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a commenté l'impact de l'intelligence artificielle sur le marché du travail.

«Je pense vraiment qu'il y aura des domaines où certaines professions disparaîtront — peut-être même des catégories entières de professions. Et chaque emploi perdu, même si cela est globalement bon pour la société et l'économie, fait mal», a-t-il souligné.

Rappelons qu'en juillet, Cloudflare a lancé le service Pay per Crawl, qui crée un marché de contenu pour les auteurs et les entreprises d'IA.

Opinion : la crise de l'emploi due à l'IA est déjà là