Comment les projets Web3 peuvent s'inspirer des stratégies de marketing des élections américaines

Les élections présidentielles américaines de 2024 suscitent l'attention mondiale, et les stratégies de marketing qui les sous-tendent méritent d'être prises en compte par les projets Web3. Que ce soit pour des projets établis ou émergents, chacun peut s'en inspirer pour établir des relations communautaires plus étroites et gagner le soutien des utilisateurs.

1. Définir la proposition de valeur, utiliser efficacement la diffusion de contenu

Expérience des élections américaines

Les candidats transmettent rapidement leurs positions et engagements en affinant leurs slogans et en délivrant un contenu cohérent, établissant ainsi une connexion émotionnelle avec les électeurs. Par exemple, le "Make America Great Again" de Trump met l'accent sur les valeurs traditionnelles, tandis que le "We are not going back" et le "Build Back Better" des démocrates correspondent davantage aux besoins des électeurs jeunes. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent fortement sur les valeurs du groupe cible.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 doivent se concentrer sur la valeur fondamentale, en affichant clairement l'unicité de leurs produits ou services par la diffusion de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et le sentiment d'appartenance des utilisateurs envers le projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Les slogans de certaines plateformes d'échange bien connues, "Exchange the world" et "Unlocking 21M BTC potential", transmettent avec succès leurs missions fondamentales.

La clé est de comprendre le public cible et d'exprimer la valeur du projet dans un langage qu'ils peuvent comprendre et avec lequel ils peuvent s'identifier. Évitez les formulations trop techniques ou complexes, et assurez-vous que le contenu résonne avec les utilisateurs.

2. Cibler avec précision le public cible

Expérience des élections américaines

Segmenter précisément le public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, personnaliser les informations pour répondre aux préoccupations centrales des différents groupes, et améliorer efficacement l'adéquation et le soutien entre les candidats et les électeurs.

applications du marché Web3

Les projets Web3 doivent segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et élaborer des stratégies marketing appropriées. Par exemple, le contenu technique peut attirer les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée convient mieux aux utilisateurs ordinaires.

Il est conseillé d'utiliser la méthode d'analyse des scénarios pour énumérer tous les scénarios d'utilisation possibles et les profils des utilisateurs, en détaillant à partir de quel point d'entrée du produit les utilisateurs accèdent et pourquoi ils l'utilisent, etc. Organiser ces informations à l'aide d'une carte heuristique ou d'un diagramme de flux aide à mieux cibler le public cible, à optimiser la production de contenu, le marketing des activités et l'analyse des résultats.

3. Gestion de la communauté et construction du consensus : améliorer le sentiment de participation et d'appartenance des utilisateurs

Expérience des élections américaines

En renforçant le sentiment de participation et la conscience de "propriétaire" des électeurs à travers des rassemblements, des activités de bénévolat, etc., ils peuvent ressentir que leur soutien aux candidats a un impact substantiel. Cela non seulement augmente le taux de soutien, mais aide également les candidats à établir une relation de loyauté profonde avec les électeurs.

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Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs en les impliquant dans des activités communautaires, des contenus interactifs et des propositions, les transformant en co-contributeurs du projet et créant ainsi un consensus communautaire et une fidélité plus forts.

Certains leaders de projets réussis ont démontré leur respect et leur considération pour les utilisateurs en participant activement aux interactions communautaires. Même face aux doutes, maintenir une attitude calme et posée, et se moquer de soi-même de temps en temps, peut renforcer la connexion avec les utilisateurs. Cette persistance et cette capacité à résonner ne doivent pas être sous-estimées.

Le consensus vient des utilisateurs, et maintenir un contact étroit avec les utilisateurs et le marché est la clé de la survie d'un projet. Peu importe la richesse des antécédents de l'équipe ou la valorisation du marché primaire, si l'on s'éloigne de la communauté, il sera finalement difficile d'échapper au destin d'échec sur le marché secondaire.

4. Approbation des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL)

Expérience des élections américaines

Les candidats cherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour augmenter leur crédibilité et leur influence, ces endorsements peuvent également aider les candidats à gagner le soutien des électeurs indécis.

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Les projets Web3 peuvent également bénéficier du soutien de KOL et de célébrités du secteur, en utilisant leur crédibilité et leur avantage en termes de trafic pour aider le projet à obtenir une plus grande visibilité et à renforcer la confiance des utilisateurs. Cela est particulièrement vrai lorsque le projet n'a pas encore une part de marché suffisante, car le soutien peut aider à rapidement faire connaître le projet.

Si les ressources sont limitées, il est possible de chercher des partenaires ayant des ressources, en tirant parti de leurs avantages ; si de tels partenaires ne peuvent pas être trouvés, il faut trouver un moyen de "gratter" ; si même le "grattage" n'est pas possible, la difficulté de réussir augmentera considérablement.

5. Diffusion précise sur plusieurs canaux

Expérience des élections américaines

Les candidats atteignent les électeurs par le biais de plusieurs canaux, tels que la télévision, les réseaux sociaux et les événements en personne, afin de garantir que différents groupes reçoivent l'information, renforçant ainsi la visibilité et le soutien des candidats au sein des divers groupes d'électeurs.

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Les projets Web3 peuvent distribuer du contenu via des canaux diversifiés tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos, les e-mails, etc., en fonction des habitudes des utilisateurs, afin d'atteindre et de couvrir les points de contact couramment utilisés par les utilisateurs cibles, et d'augmenter la reconnaissance et l'attention des utilisateurs envers la marque.

Il est important de noter que les KOL et divers canaux de promotion ne sont que des outils de diffusion. Si l'on ne sait pas à qui transmettre quoi, et ce que l'on veut que les utilisateurs retiennent, il ne suffit pas de payer des frais de promotion aux KOL. L'essentiel est de clarifier les points forts du projet et le public cible, afin de vraiment amener les utilisateurs à reconnaître et à accepter.

Conclusion

Les stratégies marketing des élections américaines offrent des enseignements précieux pour les projets Web3. Les équipes de projet devraient apprendre à saisir le consensus des utilisateurs et à se rapprocher des utilisateurs réels. De nombreux responsables de projets se considèrent souvent comme supérieurs, comme s'ils n'avaient que des technologies et des concepts, mais le consensus des utilisateurs et la reconnaissance de la communauté sont la véritable base du succès d'un projet. Ce n'est qu'en comprenant et en appliquant réellement ces stratégies que les projets Web3 pourront se démarquer dans un marché très concurrentiel et gagner le soutien et la confiance des utilisateurs.