¿Por qué las marcas de moda reemplazaron a los modelos por IA?
En el ámbito de la moda, gana popularidad el tema de los modelos de IA: personajes generados por inteligencia artificial que promocionan ropa en lugar de personas reales. La modelo comercial Sara Murray expresó públicamente su preocupación por la sustitución de personalidades por versiones digitales.
Las disputas sobre la ética de este enfoque aumentaron drásticamente después de la publicación del número de julio de Vogue, que presentó un anuncio con una chica generada por inteligencia artificial. Ella personificaba los ideales de belleza tradicionales de América del Norte: una figura esbelta, cabello rubio y labios sensuales de tono rosa.
Modelo de IA creado a partir de la controvertida publicidad de Vogue. Fuente: Technology. La aparición de esta creación digital en una publicación de moda tan respetada ha causado conmoción en toda la industria. Como el máximo árbitro del gusto, la decisión de Vogue tiene un peso sin precedentes en la legitimación de innovaciones tecnológicas.
Los expertos subrayaron que este paso ha sacado a la superficie preguntas fundamentales: si un producto creativo complejo se puede crear instantáneamente y con costos mínimos, ¿qué propuesta de valor ofrecen las personas? ¿Qué pasará con la numerosa fuerza laboral: modelos, fotógrafos, estilistas, diseñadores?
¿Quién utiliza modelos de IA?
A partir de agosto de 2025, una serie de grandes y pequeñas empresas utilizan activamente modelos virtuales para la publicidad de ropa en lugar de personas reales. Ejemplos destacados:
Levi's — en 2023 anunció una asociación con la startup Lalaland.ai, que se dedica a la creación de modelos de IA fotorrealistas de diferentes alturas, edades y tonos de piel;
Calvin Klein — utilizó inteligencia artificial para generar modelos en campañas publicitarias, incluyendo en redes sociales y catálogos en línea;
Zalando — minorista alemán probó la generación de imágenes para que los usuarios pudieran probarse ropa en modelos virtuales con diferentes parámetros corporales;
H&M — utiliza modelos de IA en catálogos en línea;
DressX — una marca de moda digital completamente basada en ropa virtual y modelos de IA. Permite "probarse" prendas en AR y usarlas para redes sociales;
The Fabricant — una empresa de moda digital holandesa que produce ropa únicamente en formato digital, utilizando IA para modelar y demostrar;
Prada, Gucci, Balenciaga — utilizan influencers virtuales y modelos CGI.
Este enfoque permite a las marcas ahorrar en filmaciones y logística, crear rápidamente imágenes en diferentes estilos, tamaños y apariencias, ofrecer la posibilidad de personalización y adaptarse más rápidamente a las tendencias.
Implementar no se puede prohibir
El cofundador de la empresa de publicidad de IA Silverside AI PJ Pereira destacó que el nuevo enfoque está relacionado con la cuestión de la escalabilidad.
«Los sistemas de marketing de las marcas de moda están diseñados originalmente para crear cuatro grandes campañas al año. Pero las redes sociales y el comercio electrónico lo han cambiado todo: ahora se necesitan de 400 a 400,000 unidades de contenido. Los métodos tradicionales no pueden manejarlo físicamente», dijo él.
Murray subrayó que la aplicación de la inteligencia artificial reduce los costos, pero pone en duda la sinceridad de las declaraciones de las marcas. Ella duda que la IA realmente complemente, y no reemplace, a los modelos vivos, especialmente considerando cuántas personas reales buscan oportunidades para trabajar con grandes empresas.
Según ella, este cambio afectará de manera desproporcionada a los modelos comerciales "atípicos", incluyendo diversas apariencias. Como ejemplo, menciona la publicidad de Levi's, en la que en lugar de contratar modelos reales de diferentes tipos, la marca simplemente generó "diversidad digital".
Algunos consideran que la creación de copias digitales es una solución aceptable en la era de la IA. La exmodelo y fundadora de Model Alliance, Sara Zif, aboga por la aprobación de la ley Fashion Workers Act, que exige obtener consentimiento y compensación por el uso de variantes virtuales. Esto permitirá que las modelos "estén presentes" en varias sesiones de fotos al mismo tiempo y obtengan ingresos adicionales.
Al mismo tiempo, la competencia se intensifica. La modelo y fundadora de la organización WAYE, Sinead Bovell, señala que las personas tienen que competir con imágenes digitales brillantes y poco convencionales. Ella recomienda desarrollar una marca personal, utilizar podcasts, embajadores y otras fuentes de ingresos.
El artista tecnológico Paul Mugino, que trabaja con casas de alta moda, ha observado que las personas tienden a buscar una "realidad sensorial", una ligera imperfección y el contacto humano.
«Muchos modelos exitosos han alcanzado alturas precisamente gracias a sus características: dientes, mirada, expresión, que son imperfectas, pero encantadoras», subrayó.
Mientras tanto, experimento
La fundadora de la plataforma de reserva de modelos Ubooker, Claudia Wagner, considera que la modelación de IA en la moda sigue siendo experimental. Su equipo consideró que la publicidad de Guess era técnicamente interesante, pero no innovadora ni efectiva.
Ella y Pereira creen que la inteligencia artificial permanecerá en la industria. O se integrará en los procesos creativos, o las marcas licenciarán las imágenes de personas reales para crear escenas sintéticas. Algunas empresas todavía evitan esto, temiendo reacciones negativas por parte del público.
Recordemos que en julio Google lanzó una nueva función de IA que permite probarse ropa de forma virtual.
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¿Por qué las marcas de moda reemplazaron a los modelos por IA?
¿Por qué las marcas de moda reemplazaron a los modelos por IA?
En el ámbito de la moda, gana popularidad el tema de los modelos de IA: personajes generados por inteligencia artificial que promocionan ropa en lugar de personas reales. La modelo comercial Sara Murray expresó públicamente su preocupación por la sustitución de personalidades por versiones digitales.
Las disputas sobre la ética de este enfoque aumentaron drásticamente después de la publicación del número de julio de Vogue, que presentó un anuncio con una chica generada por inteligencia artificial. Ella personificaba los ideales de belleza tradicionales de América del Norte: una figura esbelta, cabello rubio y labios sensuales de tono rosa.
Los expertos subrayaron que este paso ha sacado a la superficie preguntas fundamentales: si un producto creativo complejo se puede crear instantáneamente y con costos mínimos, ¿qué propuesta de valor ofrecen las personas? ¿Qué pasará con la numerosa fuerza laboral: modelos, fotógrafos, estilistas, diseñadores?
¿Quién utiliza modelos de IA?
A partir de agosto de 2025, una serie de grandes y pequeñas empresas utilizan activamente modelos virtuales para la publicidad de ropa en lugar de personas reales. Ejemplos destacados:
Este enfoque permite a las marcas ahorrar en filmaciones y logística, crear rápidamente imágenes en diferentes estilos, tamaños y apariencias, ofrecer la posibilidad de personalización y adaptarse más rápidamente a las tendencias.
Implementar no se puede prohibir
El cofundador de la empresa de publicidad de IA Silverside AI PJ Pereira destacó que el nuevo enfoque está relacionado con la cuestión de la escalabilidad.
Murray subrayó que la aplicación de la inteligencia artificial reduce los costos, pero pone en duda la sinceridad de las declaraciones de las marcas. Ella duda que la IA realmente complemente, y no reemplace, a los modelos vivos, especialmente considerando cuántas personas reales buscan oportunidades para trabajar con grandes empresas.
Según ella, este cambio afectará de manera desproporcionada a los modelos comerciales "atípicos", incluyendo diversas apariencias. Como ejemplo, menciona la publicidad de Levi's, en la que en lugar de contratar modelos reales de diferentes tipos, la marca simplemente generó "diversidad digital".
Algunos consideran que la creación de copias digitales es una solución aceptable en la era de la IA. La exmodelo y fundadora de Model Alliance, Sara Zif, aboga por la aprobación de la ley Fashion Workers Act, que exige obtener consentimiento y compensación por el uso de variantes virtuales. Esto permitirá que las modelos "estén presentes" en varias sesiones de fotos al mismo tiempo y obtengan ingresos adicionales.
Al mismo tiempo, la competencia se intensifica. La modelo y fundadora de la organización WAYE, Sinead Bovell, señala que las personas tienen que competir con imágenes digitales brillantes y poco convencionales. Ella recomienda desarrollar una marca personal, utilizar podcasts, embajadores y otras fuentes de ingresos.
El artista tecnológico Paul Mugino, que trabaja con casas de alta moda, ha observado que las personas tienden a buscar una "realidad sensorial", una ligera imperfección y el contacto humano.
Mientras tanto, experimento
La fundadora de la plataforma de reserva de modelos Ubooker, Claudia Wagner, considera que la modelación de IA en la moda sigue siendo experimental. Su equipo consideró que la publicidad de Guess era técnicamente interesante, pero no innovadora ni efectiva.
Ella y Pereira creen que la inteligencia artificial permanecerá en la industria. O se integrará en los procesos creativos, o las marcas licenciarán las imágenes de personas reales para crear escenas sintéticas. Algunas empresas todavía evitan esto, temiendo reacciones negativas por parte del público.
Recordemos que en julio Google lanzó una nueva función de IA que permite probarse ropa de forma virtual.