لماذا استبدلت العلامات التجارية الشهيرة العارضات بالذكاء الاصطناعي؟
في مجال الأزياء، تكتسب موضوعات نماذج الذكاء الاصطناعي — الشخصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تروج للملابس بدلاً من الأشخاص الحقيقيين — شعبية متزايدة. أعربت العارضة التجارية سارة موري عن قلقها علانية بشأن استبدال الشخصيات بالإصدارات الرقمية.
تزايدت النقاشات حول أخلاقية هذا النهج بشكل حاد بعد صدور عدد يوليو من مجلة فوج، الذي ظهرت فيه إعلانات تستخدم صورة فتاة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. لقد تجسدت فيها المثل التقليدية للجمال في شمال أمريكا: جسم رشيق، وشعر أشقر، وشفاه حساسة بلون وردي.
تم إنشاء نموذج الذكاء الاصطناعي من إعلان فوضوي لمجلة فوغ. المصدر: Technology. أدى ظهور هذا الإبداع الرقمي في منشور موثوق في عالم الموضة إلى صدمة في جميع أنحاء الصناعة. باعتبارها الحكم النهائي في الذوق، فإن قرار فوغ له وزن غير مسبوق في شرعية الابتكارات التكنولوجية.
أبرز الخبراء أن هذه الخطوة طرحت أسئلة أساسية: إذا كان من الممكن إنشاء منتج إبداعي معقد على الفور وبتكاليف منخفضة، فما هو العرض القيمي الذي يقدمه الناس؟ ماذا سيحدث للقوى العاملة العديدة: العارضات، المصورين، المصممين، والمصممين؟
من يستخدم نماذج الذكاء الاصطناعي؟
اعتبارًا من أغسطس 2025، تستخدم مجموعة من الشركات الكبيرة والصغيرة النماذج الافتراضية بنشاط للإعلان عن الملابس بدلاً من الأشخاص الحقيقيين. أمثلة بارزة:
ليفي - في عام 2023 أعلنت عن شراكة مع شركة الناشئة Lalaland.ai، التي تعمل على إنشاء نماذج واقعية بالذكاء الاصطناعي بأحجام وأعمار وألوان جلد مختلفة؛
كالفن كلاين - استخدمت الذكاء الاصطناعي لتوليد نماذج في الحملات الإعلانية، بما في ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي والم catalogs.
زالاندو - تجار التجزئة الألمان اختبروا إنشاء صور حتى يتمكن المستخدمون من تجربة الملابس على نماذج افتراضية بأبعاد جسم مختلفة؛
H&M — تستخدم نماذج الذكاء الاصطناعي في الكتالوجات عبر الإنترنت؛
DressX — علامة تجارية للأزياء الرقمية تعتمد بالكامل على الملابس الافتراضية ونماذج الذكاء الاصطناعي. تتيح "تجربة" الملابس في الواقع المعزز واستخدامها لوسائل التواصل الاجتماعي؛
The Fabricant - شركة أزياء رقمية هولندية، تنتج الملابس فقط في شكل رقمي، باستخدام الذكاء الاصطناعي للنمذجة والعرض؛
تسمح هذه الطريقة للعلامات التجارية بتوفير التكاليف في التصوير واللوجستيات، وإنشاء أشكال مختلفة بسرعة في أنماط وأحجام ومظاهر متنوعة، وتقديم إمكانية التخصيص، والتكيف بسرعة مع الاتجاهات.
لا يمكن حظر التنفيذ
أشار بي جيه بيرا، المؤسس المشارك لشركة الإعلانات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي Silverside AI، إلى أن النهج الجديد مرتبط بمسألة قابلية التوسع.
«أنظمة التسويق للعلامات التجارية العصرية كانت مخصصة في الأصل لإنشاء أربع حملات كبيرة في السنة. لكن وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية غيرت كل شيء: الآن تحتاج إلى ما بين 400 إلى 400,000 وحدة من المحتوى. الطرق التقليدية لا تستطيع التعامل جسديًا»، قال.
أكدت موري أن استخدام الذكاء الاصطناعي يقلل من التكاليف، ولكنه يثير الشكوك حول صدق تصريحات العلامات التجارية. وهي تشك في أن الذكاء الاصطناعي يكمل حقًا، وليس يستبدل، العارضات الحية - خاصة في ضوء عدد الأشخاص الحقيقيين الذين يبحثون عن فرص للعمل مع الشركات الكبرى.
بموجب رأيها، فإن هذا التحول سيؤثر بشكل غير متناسب على النماذج التجارية "غير النمطية"، بما في ذلك التنوع في المظاهر. كمثال، تشير إلى إعلان Levi's، حيث بدلاً من توظيف نماذج حقيقية من أنواع مختلفة، قامت العلامة التجارية ببساطة بإنشاء "تنوع رقمي".
يعتبر بعض الناس إنشاء نسخ رقمية حلاً مقبولاً في عصر الذكاء الاصطناعي. تدعو عارضة الأزياء السابقة ومؤسسة Model Alliance سارة زيف إلى اعتماد قانون Fashion Workers Act، الذي يلزم بالحصول على الموافقة والتعويض عن استخدام النسخ الافتراضية. سيسمح ذلك للنماذج بـ "التواجد" في عدة جلسات تصوير في وقت واحد وكسب دخل إضافي.
تزداد المنافسة في هذا الصدد. تشير سينيد بوفيل، مؤسسة منظمة WAYE، إلى أن الناس يضطرون للتنافس مع صور رقمية بارزة وغير تقليدية. توصي بتطوير العلامة التجارية الشخصية، واستخدام البودكاست، والسفارة، ومصادر دخل أخرى.
أشار خبير الفن والتكنولوجيا بول موجينو، الذي يعمل مع منازل الأزياء الراقية، إلى أن البشر يميلون إلى "الواقع الحسي"، وعدم الكمال الخفيف، والاتصال البشري.
«لقد حققت العديد من النماذج الناجحة ارتفاعات بفضل ميزاتها - الأسنان، النظرة، التعبير - التي ليست مثالية، ولكنها ساحرة»، كما أكد.
تجربة مؤقتة
تعتقد مؤسسة منصة حجز العارضات Ubooker كلوديا فاغنر أن النمذجة بالذكاء الاصطناعي في مجال الموضة لا تزال تجريبية. اعتبرت فريقها إعلان Guess مثيرًا للاهتمام من الناحية التقنية، لكنه ليس مبتكرًا وغير فعال.
تعتقد هي وبيريرا أن الذكاء الاصطناعي سيبقى في الصناعة. إما أن يتم دمجه في العمليات الإبداعية، أو ستقوم العلامات التجارية بترخيص صور الأشخاص الحقيقيين لإنشاء مشاهد صناعية. بعض الشركات تتجنب ذلك حتى الآن، خوفًا من ردود الفعل السلبية من الجمهور.
تذكيرًا، في يوليو، أطلقت جوجل ميزة جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، والتي تتيح تجربة الملابس بشكل افتراضي.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
لماذا استبدلت العلامات التجارية الشهيرة العارضات بالذكاء الاصطناعي؟
لماذا استبدلت العلامات التجارية الشهيرة العارضات بالذكاء الاصطناعي؟
في مجال الأزياء، تكتسب موضوعات نماذج الذكاء الاصطناعي — الشخصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تروج للملابس بدلاً من الأشخاص الحقيقيين — شعبية متزايدة. أعربت العارضة التجارية سارة موري عن قلقها علانية بشأن استبدال الشخصيات بالإصدارات الرقمية.
تزايدت النقاشات حول أخلاقية هذا النهج بشكل حاد بعد صدور عدد يوليو من مجلة فوج، الذي ظهرت فيه إعلانات تستخدم صورة فتاة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. لقد تجسدت فيها المثل التقليدية للجمال في شمال أمريكا: جسم رشيق، وشعر أشقر، وشفاه حساسة بلون وردي.
أبرز الخبراء أن هذه الخطوة طرحت أسئلة أساسية: إذا كان من الممكن إنشاء منتج إبداعي معقد على الفور وبتكاليف منخفضة، فما هو العرض القيمي الذي يقدمه الناس؟ ماذا سيحدث للقوى العاملة العديدة: العارضات، المصورين، المصممين، والمصممين؟
من يستخدم نماذج الذكاء الاصطناعي؟
اعتبارًا من أغسطس 2025، تستخدم مجموعة من الشركات الكبيرة والصغيرة النماذج الافتراضية بنشاط للإعلان عن الملابس بدلاً من الأشخاص الحقيقيين. أمثلة بارزة:
تسمح هذه الطريقة للعلامات التجارية بتوفير التكاليف في التصوير واللوجستيات، وإنشاء أشكال مختلفة بسرعة في أنماط وأحجام ومظاهر متنوعة، وتقديم إمكانية التخصيص، والتكيف بسرعة مع الاتجاهات.
لا يمكن حظر التنفيذ
أشار بي جيه بيرا، المؤسس المشارك لشركة الإعلانات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي Silverside AI، إلى أن النهج الجديد مرتبط بمسألة قابلية التوسع.
أكدت موري أن استخدام الذكاء الاصطناعي يقلل من التكاليف، ولكنه يثير الشكوك حول صدق تصريحات العلامات التجارية. وهي تشك في أن الذكاء الاصطناعي يكمل حقًا، وليس يستبدل، العارضات الحية - خاصة في ضوء عدد الأشخاص الحقيقيين الذين يبحثون عن فرص للعمل مع الشركات الكبرى.
بموجب رأيها، فإن هذا التحول سيؤثر بشكل غير متناسب على النماذج التجارية "غير النمطية"، بما في ذلك التنوع في المظاهر. كمثال، تشير إلى إعلان Levi's، حيث بدلاً من توظيف نماذج حقيقية من أنواع مختلفة، قامت العلامة التجارية ببساطة بإنشاء "تنوع رقمي".
يعتبر بعض الناس إنشاء نسخ رقمية حلاً مقبولاً في عصر الذكاء الاصطناعي. تدعو عارضة الأزياء السابقة ومؤسسة Model Alliance سارة زيف إلى اعتماد قانون Fashion Workers Act، الذي يلزم بالحصول على الموافقة والتعويض عن استخدام النسخ الافتراضية. سيسمح ذلك للنماذج بـ "التواجد" في عدة جلسات تصوير في وقت واحد وكسب دخل إضافي.
تزداد المنافسة في هذا الصدد. تشير سينيد بوفيل، مؤسسة منظمة WAYE، إلى أن الناس يضطرون للتنافس مع صور رقمية بارزة وغير تقليدية. توصي بتطوير العلامة التجارية الشخصية، واستخدام البودكاست، والسفارة، ومصادر دخل أخرى.
أشار خبير الفن والتكنولوجيا بول موجينو، الذي يعمل مع منازل الأزياء الراقية، إلى أن البشر يميلون إلى "الواقع الحسي"، وعدم الكمال الخفيف، والاتصال البشري.
تجربة مؤقتة
تعتقد مؤسسة منصة حجز العارضات Ubooker كلوديا فاغنر أن النمذجة بالذكاء الاصطناعي في مجال الموضة لا تزال تجريبية. اعتبرت فريقها إعلان Guess مثيرًا للاهتمام من الناحية التقنية، لكنه ليس مبتكرًا وغير فعال.
تعتقد هي وبيريرا أن الذكاء الاصطناعي سيبقى في الصناعة. إما أن يتم دمجه في العمليات الإبداعية، أو ستقوم العلامات التجارية بترخيص صور الأشخاص الحقيقيين لإنشاء مشاهد صناعية. بعض الشركات تتجنب ذلك حتى الآن، خوفًا من ردود الفعل السلبية من الجمهور.
تذكيرًا، في يوليو، أطلقت جوجل ميزة جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، والتي تتيح تجربة الملابس بشكل افتراضي.